Prognozowanie z cenową elastycznością popytu

Ekonomia nie jest nauką absolutną. W przeciwieństwie do bardziej empirycznych dziedzin fizyki czy chemii, ekonomia musi uwzględniać wiele ludzkich cech i zachowań, które są czasami dość niewymierne. Dlatego ekonomiści muszą zrobić wszystko, co w ich mocy, aby przewidzieć prawdopodobieństwo wystąpienia zdarzenia na podstawie danych w określonym momencie.

Jednym z przykładów takiego prognozowania zachowania, którego próbują ekonomiści, jest cenowa elastyczność popytu. Elastyczność cenowa popytu próbuje określić procentową zmianę ilości popytu określonego towaru lub usługi, gdy cena tego towaru lub usługi zmienia się o określoną odsetek.

Na przykład, jeśli kupujesz bilet lotniczy do Nowego Jorku, możesz odkryć, że z Twojego miasta do Nowego Jorku jest 20 lotów i wszystkie mają tę samą cenę z wyjątkiem jednego. Linie lotnicze Bumpy Ride pobierają 30 USD więcej za swoje loty niż konkurenci z branży. Wszystko w 20 lotach jest identyczne: te same posiłki na pokładzie, te same godziny odlotów i przylotów, a wszystkie oferują bezpłatną odprawę bagażu. Kierownictwo Bumpy Ride chce przetestować konkurencyjny krajobraz branży lotniczej i ocenić, co stanie się z ich firmą, jeśli podniosą ceny o 30 USD na wszystkie loty do Nowego Jorku. Ile osób będzie gotowych zapłacić dodatkowe 30 USD, aby zarezerwować lot do Nowego Jorku przez Bumpy Ride?

Większość racjonalnych osób nie zdecydowałaby się zapłacić więcej za lot Bumpy Ride. Biorąc pod uwagę różnorodność linii lotniczych do wyboru i identyczne propozycje wartości, mówi się, że popyt jest doskonały elastyczny w tym scenariuszu: zapotrzebowanie na bilety lotnicze od Bumpy Ride spadnie do zera wraz ze wzrostem ceny. Ekonomiści nazywają to idealnie elastycznym popytem. Poniższy wykres obrazuje idealnie elastyczny popyt.

Idealnie elastyczny popyt

Względnie elastyczny popyt

Względnie elastyczny popyt oznacza, że ​​na wielkość popytu na towar lub usługę wpłynie zmiana ceny tego towaru lub usługi. Zazwyczaj mówi się, że towar lub usługa ma wysoką elastyczność cenową, gdy istnieje wiele substytutów tego towaru.

Na przykład, idąc do ołtarza w sklepie spożywczym, możesz zauważyć czysty cukier, a także wiele innych substytutów cukru. Jeśli cena czystego cukru wzrośnie jutro o 2 dolary za worek, czy byłbyś skłonny zapłacić dodatkowe 2 dolary za worek cukru, który jest substytutem cukru? Większość ludzi zmieniłaby swoje preferencje z czystego cukru na substytut cukru, zmniejszając w ten sposób zapotrzebowanie na czysty cukier.

Większość ekonomistów zgodziłaby się z tym i dlatego uważałaby cukier za wysoce elastyczne dobro. Poniższy wykres ilustruje znaczne zmniejszenie zapotrzebowania na cukier wraz ze wzrostem jego ceny.

Zwróć uwagę na spadek zapotrzebowania na cukier wraz ze wzrostem ceny. Gwałtowny spadek ilości popytu na cukier pokazuje, że popyt na cukier jest stosunkowo elastyczny cenowo. Zmiana ilości popytu przewyższa relatywną zmianę ceny.

Idealnie nieelastyczny popyt

W teorii doskonale nieelastyczny popyt oznacza, że ​​bez względu na cenę, popyt na towar lub usługę pozostaje stały. Pomyśl o tym; czy istnieje towar lub usługa, za którą zapłaciłbyś jakąkolwiek kwotę?

Większość osób ze śmiertelną chorobą zapłaciłaby dowolną kwotę za znane lekarstwo na ich chorobę. Większość ludzi zapłaciłaby za wodę każdą cenę. Jednak woda butelkowana jest stosunkowo elastyczna cenowo, ponieważ woda z kranu jest pod dostatkiem i jest praktycznie bezpłatna. Poniższy rysunek ilustruje doskonale nieelastyczny popyt.

Względnie nieelastyczny popyt

Jednym z przykładów towaru, który jest uważany za stosunkowo nieelastyczny cenowo, jest benzyna. Firmy i konsumenci potrzebują gazu, aby dobrze prosperować w tej gospodarce. Pomimo ruchu w kierunku paliw alternatywnych, wiele osób uzależnionych od benzyny życia codziennego i nie są ani prawdopodobne, ani zdolne do przejścia na paliwa alternatywne jako praktyczne zastąpić.

Gdyby jutro ceny benzyny wzrosły o 30%, czy nie poszedłbyś do pracy? Większość ludzi z konieczności zapłaci wyższą cenę. Oczywiście, istnieją wyjątki. Podczas ropy i gazu bańka 2008 r. ceny wzrosły do ​​średniej krajowej około 4,25 dolara za galon, a ludzie zmienili swoje zachowanie, żądając mniejszej ilości benzyny. Niektórzy ekonomiści uważali, że ta zmiana popytu przyczyniła się do recesja nastąpiło to pod koniec 2008 i 2009 roku. Na normalnym rynku gaz jest produktem stosunkowo nieelastycznym, jak ilustruje poniższy rysunek.

Gaz jest bardzo nieelastyczny cenowo. Popyt pozostaje stosunkowo stały pomimo wszelkich podwyżek cen. Spadek popytu jest mniejszy niż procentowy wzrost ceny.

Wniosek

Elastyczność cenowa popytu to sposób, w jaki ekonomiści próbują mierzyć wrażliwość popytu w wyniku zmian cen danego produktu. Pomiar ten może być przydatny w przewidywaniu zachowań konsumentów, a także prognozowaniu ważnych wydarzeń, takich jak recesja gospodarcza lub ożywienie. Jako konsumenci podejmujemy decyzje, które ekonomiści mierzą na co dzień. Jeśli cena dobra rośnie i możemy bez niego żyć, lub istnieje wiele substytutów, to konsumujemy go mniej, a może wcale. Woda, lekarstwa i benzyna to produkty pierwszej potrzeby, których pomimo wzrostu cen nadal będziemy domagać się w dużych ilościach.