Pontuações da Disney (DIS) com lançamento de 'Shang-Chi' apenas para o teatro

Para transmitir ou não transmitir? Essa foi uma pergunta para a Walt Disney Company (DIS) depois de ter atraído o fogo das partes interessadas em seu último lançamento. O filme mais recente da empresa Burbank, que foi lançado apenas nos cinemas, incendiou a bilheteria no fim de semana passado. Mas ainda pode falhar em fornecer uma resposta ao dilema que a Disney enfrenta.

Bilheteria de fim de semana recorde do Dia do Trabalho

O último lançamento da Disney's Marvel Cinematic Universe (MCU), Shang-Chi e a lenda dos dez anéis, arrecadou US $ 90 milhões em um fim de semana do Dia do Trabalho de quatro dias, tornando-se o filme de maior bilheteria naquele período. A empresa de análise Comscore estimou que o filme arrecadou US $ 75,5 milhões de sexta a domingo, tornando-se o segundo maior filme de estréia deste ano. Ele será lançado no Disney Plus - a plataforma de streaming da empresa - 45 dias após seu lançamento nos cinemas.

O maior fim de semana de estreia também pertence a um filme da Disney MCU—

Viúva Negra—Lançado em julho deste ano. Mas a Disney adotou um estratégia de distribuição controversa para o filme, lançando-o simultaneamente nos cinemas e no Disney Plus. Esse movimento gerou críticas depois que os lucros despencaram durante o segundo fim de semana para Viúva Negra.

Os donos de cinemas culparam o serviço de streaming do estúdio por uma queda acentuada nas coleções de filmes e um impacto em suas receitas. Enquanto isso, Scarlett Johansson, a atriz principal do filme, entrou com uma ação judicial contra o gigante do entretenimento, alegando que a estratégia de distribuição da Disney reduziu seus ganhos gerais porque "atraiu" o público da bilheteria, que constituía uma porcentagem de seu salário total, para a Disney Mais. O caso está atualmente em arbitragem privada. De acordo com relatos, seu processo galvanizou outros atores a exigir um aumento do pagamento adiantado para filmes que são lançados em plataformas de streaming.

Como o desempenho da bilheteria 'Shang-Chi' afeta a Disney

Durante uma teleconferência sobre lucros no início deste ano, o CEO da Disney, Bob Chapek, ligou Shang-Chi um "experimento interessante". Embora o filme faça parte da franquia MCU, ele apresenta personagens que não estão tão bem estabelecidos na consciência do público quanto os de outros lançamentos do mesmo franquia. Exemplos deste último são Os Vingadores e Homem de Ferro.

Como tal, a Disney pode ter jogado pelo seguro lançando-o apenas nos cinemas. Apesar de todos os seus impressionantes números de assinaturas, Disney Plus ainda é uma plataforma em crescimento que não têm o mesmo retorno e oportunidades de construir franquias que lançamentos teatrais, de acordo com o CEO Chapek. The House of Mouse's Shang-Chi estratégia garante que a receita downstream para o filme - de aluguel sob demanda e mercadorias - permaneça intacta e ajuda a comprometer a franquia para a memória pública por meio de promoções em locais que exibem o filme.

Em contraste com essa abordagem, o estúdio não teve medo de experimentar o lançamento O mandaloriano, um spinoff do estabelecido Guerra das Estrelas franquia, em sua plataforma de streaming. A série e seus produtos Baby Yoda provaram ser um sucesso.

Eric Handler, analista da MKM Partners, disse à publicação de entretenimento Variety que os estúdios estão "muito preocupados" com os lucros de filmes de grande orçamento em seu estábulo. (Shang-Chi teve custos de produção de $ 200 milhões.) "Quantos novos assinantes esses filmes estão trazendo? No momento, do ponto de vista do investidor, o crescimento de assinantes é importante, mas você tem que olhar para os resultados financeiros ", disse ele. Isso significa que é mais importante para esses filmes contribuir para os resultados financeiros do estúdio, em vez de aumentar o número geral de assinaturas do Disney Plus.

De acordo com Handler, Shang-Chi teve que ganhar cerca de US $ 70 milhões nos primeiros quatro dias para que a Disney considerasse um lançamento apenas nos cinemas para o próximo filme da Disney -Eternos—Que apresenta personagens igualmente desconhecidos do universo MCU e um grande orçamento.

Desde a Shang-Chi ultrapassou esse número, os analistas estão prevendo que a Disney pode deixar de lado a estratégia de lançamento híbrido que experimentou no início deste ano. "Acho que os dias do lançamento do híbrido estão chegando ao fim", disse Michael Pachter, da Wedbush Securities, à Variety. "Isso impacta a receita do cinema em uma parte e canibaliza as locações futuras [vídeo sob demanda premium]." Mas as coleções do segundo fim de semana para Shang-Chi poderia desempenhar um papel decisivo na determinação de sua arrecadação geral de bilheteria e no futuro curso de ação da Disney.

O CEO da Disney, Chapek, pode discordar de Pachter. "Continuaremos a utilizar todas as opções disponíveis daqui para frente, aprender com os insights obtidos com cada versão e inovar de acordo com sempre fazendo o que acreditamos ser do melhor interesse do filme e dos nossos constituintes ", disse ele a analistas em um relatório ligar.