McDonald's: Percepção vs. Realidade (MCD)

Para a maioria dos investidores, a McDonald's Corporation (MCD) é vista como uma empresa madura que gera fluxo de caixa, paga uma generosa dividendo, e é resistente a mercados de urso. Tudo isso é verdade, mas há uma imagem subjacente maior.

O MCD apreciou 4,21% nos últimos 12 meses, o que o coloca relativamente no ritmo S&P 500 ganho de 4,57% no mesmo período. No entanto, a MCD oferece atualmente uma rendimento de dividendos de 3,12, enquanto o S&P 500 atualmente rende 2,01%. A MCD tornou-se uma ação sem preocupações, o que significa que, embora o potencial de alta possa ser limitado, há um piso. Isso pode continuar sendo o caso, especialmente com o McDonald's cortando custos e melhorando o atendimento ao cliente adicionando quiosques de autoatendimento. Na maioria dos casos, os quiosques de autoatendimento enfraqueceriam o atendimento ao cliente, mas isso é amplamente visto como uma melhoria no McDonald's.

O perigo a longo prazo para o McDonald's é a percepção negativa do consumidor sobre a marca. Considere as seguintes informações. Antes de 2000, os consumidores comiam no McDonald's sem muita preocupação. Eles sabiam que não era a opção mais saudável da cidade, mas não era grande coisa. Então, em 2004,

Super Tamanho Eu esmagou a crença de que comer no McDonald's não era grande coisa. Isso foi seguido por McLibel: Dois mundos colidem no Reino Unido em 2005. Embora não relacionado diretamente ao McDonald's, Alimentos, Inc. foi lançado em 2008, o que não ajudou.

Observe que todos os filmes acima foram lançados no 21^rua século, uma época em que o consumidor preocupado com a saúde está aumentando e substituindo o fast food por alternativas mais saudáveis.

O McDonald's teve um período difícil no início dos anos 2000. Ele se recuperou em meados dos anos 2000, foi atingido em 2008 com quase todas as outras ações em todo o mercado e, em seguida, começou a subir em 2009. A diferença entre agora e o início dos anos 2000 é dupla: a ascensão do consumidor preocupado com a saúde e aumentou significativamente a concorrência, como lanchonetes, a popularidade do fast-casual e o aumento implacável de Barraca de Agitação.

Se a percepção é tudo no mundo dos investimentos, então o McDonald's está seguro por enquanto porque seu percebida como uma empresa de forte fluxo de caixa que devolve capital aos acionistas e, ao mesmo tempo, oferece resiliência. Isso pode continuar, mas no mundo real, o McDonald's está enfrentando fortes ventos contrários relacionados à qualidade dos alimentos e ao aumento da concorrência. A menos que o McDonald's possa mudar sua imagem, pode ser apenas uma questão de tempo até que as ações alcancem a realidade.