4 varejistas correndo à frente do S&P 500

Uma série de tradicionais tijolo e argamassa os varejistas estão fazendo uma espécie de retorno após anos de luta contra gigantes do comércio eletrônico como a Amazon.com. Os varejistas de artigos esportivos e roupas estão provando ser especialmente bem-sucedidos, e suas ações estão deixando o mercado mais amplo comendo poeira, incluindo a Nike Inc. (NKE), Sob Amour Inc. (UA), Adidas (ADDYY) e Puma (PUM.XE). Embora alguns analistas acreditem que o aumento da concorrência diminuirá os ganhos adicionais, muitos estão otimistas de que o rali está longe de terminar. Em uma nota recente aos clientes, os analistas do HSBC escreveram: “Lutamos para encontrar muita coisa negativa a dizer sobre artigos esportivos”, de acordo com Jornal de Wall Street.

Corrida à frente do pacote

Índice de ações	Desempenho acumulado no ano
Armadura	+ 46.1%
Nike	+ 35.4%
Adidas	+ 22.4%
Puma	+ 17.1%
S&P 500	+ 9.0%

O que significa para os investidores

É impressionante que essas marcas ainda tenham um bom desempenho, apesar das incursões de 

comércio eletrônico rivais nos últimos anos, sem mencionar as crescentes tensões comerciais globais. (Para ler mais, consulte: 6 ações de varejo para liderar à medida que a economia acelera.)

As fortes vendas globais contribuído para as perspectivas de alta para a Nike. Para ter certeza, a breve queda na semana passada nas ações da NIke - apesar de superar as estimativas de ganhos dos analistas - sugere que alguns investidores estão ficando cautelosos. Ainda assim, muitos analistas veem a queda como uma oportunidade de compra. As ações também oscilaram descontroladamente no último mês desde que a empresa lançou uma campanha publicitária arriscada com o quarterback da NFL que virou ativista Colin Kaepernick. As ações da Nike caíram inicialmente 3,2%, sua maior queda em um dia desde abril. Mas o anúncio recebido mais de US$ 43 milhões em exposição na mídia principalmente positiva dentro de 24 horas após o lançamento. “O marketing ousado [da Nike] pareceu valer a pena para eles”, diz Eric Aanes, presidente e fundador da Titus Wealth Management.

A Under Armour também está desfrutando de um sentimento otimista. Olhando para os dados de vendas de tênis, o analista da Jefferies Randal Konik notas que algumas das principais linhas de tênis da Under Armour estão se esgotando mais rapidamente do que outras marcas, um sinal promissor de crescimento futuro. (Para ler mais, consulte: Under Amour's Stock pode se tornar um vencedor em fuga.)

Adidas também recebido um bom impulso nas vendas durante a Copa do Mundo deste ano, vendendo um número recorde de camisas relacionadas ao evento, ajudando a impulsionar um aumento de 10% nas ações da empresa. Enquanto isso, a Puma meta elevar a margem de lucro operacional para cerca de 10% das vendas até 2022 e um dividendo proposto entre 25% e 35% do consolidado lucro líquido a partir do próximo ano impulsionaram suas ações.

O que está por vir: uma maratona, não um sprint

Devido à natureza altamente competitiva do setor, no entanto, os investidores devem estar preparados para oscilações erráticas ou períodos de pouca ação para essas ações. A Nike, por exemplo, estava avançando até atingir uma fase difícil e não chegar a lugar nenhum por cerca de dois anos, do final de 2015 ao final de 2017. Às vezes, um novo produto ou campanha publicitária inteligente de um concorrente é tudo o que é preciso para diminuir os ganhos e mudar o sentimento dos investidores.