Nova ferramenta de anúncios da Amazon ameaça Google e Criteo: relatório
Amazon.com Inc. (AMZN) está lançando uma nova ferramenta de publicidade inovadora que ameaça a Alphabet Inc. (GOOGL) Google e a empresa francesa Criteo (CRTO), pessoas familiarizadas com a situação contaram Bloomberg.
A nova ferramenta oferece aos comerciantes que vendem no mercado online da Amazon a capacidade de comprar anúncios que seguem os compradores enquanto eles navegam na Internet. A oferta da gigante do comércio eletrônico foi projetada para ajudar os comerciantes a segmentar compradores que visualizaram seus produtos ou similares alguns, seguindo-os enquanto eles visitam diferentes sites e aplicativos em uma tentativa de atraí-los de volta ao site da Amazon para fazer uma comprar. (Veja também: A participação no mercado de anúncios digitais do Facebook e do Google cai enquanto a Amazon sobe)
A Amazon planeja começar a testar a ferramenta com alguns de seus comerciantes ainda este mês. Os detalhes sobre quais sites e aplicativos exibirão os anúncios ainda não estão claros, embora tenha sido confirmado que os clientes só serão obrigados a pagar pelos anúncios depois que os compradores clicarem neles.
A empresa francesa Criteo gerou US$ 2,3 bilhões em receita no ano passado com sua tecnologia de redirecionamento semelhante, segundo a Bloomberg. As ações da empresa caíram 2,62% no pregão de Nova York na segunda-feira.
A avaliação da Alphabet não foi afetada pela notícia, embora muitos analistas acreditem que o Google está provavelmente será impactado a longo prazo pela crescente presença da Amazon no crescente mercado de anúncios digitais espaço.
A Amazon gerou US$ 1,7 bilhão em receita publicitária no ano passado, significativamente abaixo dos US$ 95 milhões e US$ 40 milhões que o Google e o Facebook Inc. (Facebook) feitos, respectivamente. No entanto, alguns analistas acreditam que o domínio do Google e do Facebook no mercado de publicidade digital pode vir sob ameaça da Amazon, argumentando que a gigante do comércio eletrônico é mais atraente porque as pessoas acessam seu site para comprar.
A Amazon vem desenvolvendo constantemente seu negócio de publicidade para complementar o crescimento em outros lugares. Recentemente, começaram a surgir especulações de que o varejista on-line estava planejando uma grande mudança para aumentar sua exposição ao mercado depois que a Bloomberg informou que interrompeu suas campanhas do Google Shopping, pelas quais vinha licitando desde o final 2016. (Veja também: Amazon suspendeu anúncios do Google Shopping em abril.)
Até 2021, a publicidade em sites e dispositivos móveis representará metade de todos os gastos com anúncios nos EUA, de acordo com a eMarketer. (Veja também: Publicidade on-line assume a liderança.)