O que é TikTok?

O que é TikTok?

TikTok é um aplicativo de mídia social popular que permite aos usuários criar, assistir e compartilhar vídeos de 15 segundos filmados em telefones celulares. Com seus feeds personalizados de vídeos curtos peculiares com música e efeitos sonoros, o aplicativo é notável por sua qualidade viciante e altos níveis de envolvimento. Os criadores amadores e profissionais podem adicionar efeitos como filtros, música de fundo e adesivos aos seus vídeos e podem colaborar em conteúdo e criar vídeos de dueto em tela dividida, mesmo se eles forem diferentes Localizações.

Compreendendo o TikTok

Lançado em sua forma atual em 2018, o TikTok se juntou às fileiras dos gigantes da mídia social em tempo recorde. Ele tinha cerca de um bilhão de usuários ativos mensais em todo o mundo no início de 2021 e foi baixado nos EUA pelo menos 200 milhões de vezes, de acordo com a Wallaroo Media.

Como todas as empresas de mídia social, a TikTok tem sido alvo de preocupações persistentes, embora vagas, sobre o uso potencial ou indevido das informações privadas que coleta sobre seus usuários. A diferença é que a maior parte da TikTok é de propriedade chinesa.

A história do TikTok

Isso pode mudar em breve.

Primeiro, considere o que o TikTok não é: não é o Facebook. O Facebook existe desde 2004 e ainda supera todos os outros sites de mídia social do planeta, tanto em tamanho de público quanto em receita de publicidade. Tinha 2,6 bilhões de usuários ativos mensais no início de 2021, sem contar os sites WhatsApp e Instagram da controladora. Ele gerou US $ 17,4 bilhões em receita de publicidade apenas no primeiro trimestre de 2020. Cerca de 80 milhões de pequenas empresas em todo o mundo têm páginas no Facebook.

Então, o que um rival no negócio de mídia social pode fazer para competir? Por um lado, impressionar o público mais jovem com um oceano sem fundo de entretenimento curto e rápido que atrairá os anunciantes que desejam alcançá-los. Apenas 7,1% dos usuários do TikTok têm 50 anos ou mais.

O Facebook atrai mais ou menos uniformemente através das gerações.Isso é bom, mas os profissionais de marketing em busca de dados demográficos jovens não são conhecidos por serem bons. O TikTok, e não o Facebook, tem o público-alvo que as marcas e as empresas de marketing que os atendem desejam agora.

Lançamento do TikTok

O nome TikTok pretende sugerir o formato curto dos vídeos. Lançado em 2016 pelos chineses comece empresa ByteDance, é conhecido lá como Douyin. Seu crescimento estratosférico no uso realmente começou no final de 2017, quando ela adquiriu um aplicativo rival, Musical.ly, e transferiu sua lista de 200 milhões de contas para o TikTok.

O ByteDance valia supostamente US $ 140 bilhões em meados de 2020, com base na venda privada de uma pequena participação na empresa. Dizia-se que apenas o TikTok valia cerca de US $ 50 bilhões.Isso a tornaria a startup mais valiosa do mundo.

TikTok Business

O marketing no TikTok ainda está em sua infância, mas um número crescente de agências está ansioso para ajudar as marcas a criar o tipo de conteúdo peculiar que obtém cliques no TikTok. A propaganda convencional que enfatiza as qualidades superiores de um produto não funciona. Campanhas leves e divertidas com música acertam o ponto. O objetivo final é tornar o site viral e estimular imitações por parte dos usuários do TikTok.

Algumas das campanhas de marketing de sucesso no TikTok:

• A rede de restaurantes Chipotle lançou uma campanha de sorteio de cupons de Halloween "Boorito", incentivando os usuários do TikTok a se vestir para o feriado e postar suas imagens. A campanha teve quatro bilhões de visualizações.
• duende. Cosmetics se uniu a alguns influenciadores de mídia social para criar um reality show e concurso online chamado #eyeslipsface. A campanha publicitária obteve mais de 3,8 bilhões de cliques.
• A NBA se inscreveu para uma conta e marcou mais de 12 milhões de seguidores até o momento. Seu objetivo é aumentar a consciência global da NBA, especialmente entre os jovens.

A TikTok tem escritórios em Pequim, Berlim, Jacarta, Londres, Los Angeles, Moscou, Mumbai, São Paulo, Seul, Xangai, Cingapura e Tóquio.

Outras fontes de receita da TikTok

Como muitos outros sites de mídia social, o TikTok também ganha dinheiro com Compras dentro do aplicativo. Os usuários podem comprar moedas com preços de 99 centavos a $ 99,99 e usá-las para dar gorjeta a seus criadores favoritos na plataforma.

A empresa arrecadou US $ 80 milhões em compras no aplicativo em todo o mundo, de acordo com um Relatório de abril de 2019 da Torre do Sensor. No primeiro trimestre de 2019, os gastos dos usuários atingiram uma estimativa de US $ 18,9 milhões globalmente - 222% a mais do que o aplicativo arrecadou durante o mesmo período do ano passado.

A TikTok só começou a veicular publicidade gráfica em 2019. Em vez disso, as marcas abrem contas de usuário no TikTok e, como qualquer um de seus usuários, criam e publicam mini-vídeos. Eles podem pagar para promover seus vídeos para outros usuários. O objetivo final é se tornar viral e estimular decolagens, atraindo um grande público para a mensagem de sua marca.

Base de usuários do TikTok

TikTok é um dos aplicativos de mídia social mais populares do mundo e está disponível em mais de 150 mercados e 75 idiomas. O aplicativo atingiu quase dois bilhões de downloads em março de 2020, com 104,7 milhões de downloads sozinho em janeiro de 2020, de acordo com o analista de mercado Sensor Tower.

Aqui está uma análise de alguns dos dados demográficos mais notáveis ​​do aplicativo:

• 69% dos usuários têm entre 13 e 24 anos.
• 60% são mulheres.
• Seus usuários gastam em média 46 minutos por dia nele
• Um quarto dos downloads do aplicativo vem da Índia, com mais de 200 milhões de usuários ativos.
• O uso na Tailândia está aumentando, com uma em sete pessoas baixando o aplicativo.
• Cerca de 96 milhões de downloads são dos EUA

Política TikTok

Como a maioria dos sites de mídia social, o TikTok não está imune a controvérsias.

O TikTok e muitos outros aplicativos feitos na China foram proibidos na Índia em meados de 2020 como um perigo para a soberania do país. A mudança ocorreu em meio a tensões crescentes entre as duas nações.

TikTok é proibido em Bangladesh. Também foi brevemente banido na Indonésia por "pornografia, conteúdo impróprio e blasfêmia". A proibição foi revogada uma semana depois depois que a empresa prometeu retirar todo o conteúdo questionável da plataforma e montar um escritório local para monitorar e higienizar contente.

Em fevereiro de 2019, a empresa pagou US $ 5,7 milhões nos EUA para resolver as acusações de que coletou ilegalmente informações pessoais de crianças. É a maior penalidade civil já obtida pela Federal Trade Commission (FTC) em um caso de privacidade infantil.

TikTok vs. Presidente Donald J. Trunfo

A partir de julho de 2020, o então presidente Donald J. Trump lançou um ataque público ao TikTok, ameaçando bani-lo dos EUA, alegando que o Partido Comunista Chinês poderia usar os dados coletados sobre seus usuários para espionar os cidadãos norte-americanos. Ele exigiu que o TikTok fosse vendido aos interesses dos EUA para eliminar a ameaça.

As preocupações com o uso e mau uso de informações privadas pelas empresas de mídia social é uma questão bipartidária em Washington, então a preocupação ganhou alguma força. No entanto, em setembro de 2020, Trump declarou que havia resolvido o problema. As operações da TikTok nos EUA seriam separadas de seu proprietário chinês, ByteDance, e incorporadas como uma empresa nos EUA.

O acordo proposto teria criado uma nova empresa spinoff, a TikTok Global. A Oracle deteria uma participação de 12,5% na empresa e se tornaria seu provedor de nuvem nos EUA. Isso pode ter sido destinado a aliviar as preocupações de que a China estava usando o TikTok para coletar dados sobre os americanos, mas, aparentemente, a mudança real é mínima. Os dados do TikTok sobre os usuários dos EUA sempre foram mantidos nos EUA, então é apenas mover de uma nuvem para outra. Enquanto isso, o Walmart concordou provisoriamente em comprar uma participação de 7,5% na TikTok Global. Ela planeja eventos de compras transmitidos ao vivo hospedados no TikTok. Os 80% restantes permaneceriam propriedade da ByteDance.

O acordo provisório foi paralisado por inúmeras contestações judiciais, e o futuro do acordo proposto permanece incerto sob a administração Biden. Durante uma reunião na Casa Branca em 1 de fevereiro 10 de 2021, a secretária de imprensa Jen Psaki negou que o presidente Biden tenha definido qualquer nova política para o aplicativo. “Não é preciso sugerir que haja uma nova etapa proativa da Casa Branca de Biden”, disse Psaki. “De um modo geral, estamos avaliando os riscos para os dados dos EUA, incluindo do TikTok, e os abordaremos em uma forma decisiva e eficaz. ” A Psaki se recusou a definir um cronograma para a conclusão dessa revisão.

FAQs do TikTok

Aqui estão as respostas para algumas perguntas frequentes sobre o TikTok.

Qual empresa é proprietária do TikTok?

O proprietário majoritário da TikTok é a ByteDance, uma empresa chinesa de tecnologia. No final de 2020, após pressão da administração Trump, ByteDance concordou em criar uma nova empresa, a TikTok Global. Nesta proposta, ByteDance continuaria a possuir 80% da TikTok Global, com Oracle e Walmart como seus proprietários minoritários e parceiros nos EUA. Em maio de 2021, o negócio estava em espera, aguardando revisão da Administração Biden.

Qual é o objetivo do TikTok?

TikTok é um aplicativo de mídia social dedicado a vídeos curtos criados para e consumidos por usuários. A duração dos vídeos é de 15 a 60 segundos.

O formato se presta ao entretenimento e à comédia. No entanto, é cada vez mais usado para infoentretenimento. Os chamados influenciadores que conquistam um público constante no TikTok oferecem trechos de conselhos e dicas junto com a autopromoção. Beleza, moda, finanças pessoais e culinária são tópicos populares para vídeos informativos.

Celebridades com um público jovem se apresentam para ele.

Cada vez mais, o formato é usado para vender produtos.

Como faço para investir em ações da TikTok?

A TikTok não é de propriedade pública (propriedade privada 100% da ByteDance) e o acordo anterior para criar a TikTok Global permanece em espera. Isso inclui todos os planos para a emissão de um IPO.

A TikTok é uma empresa de capital aberto?

O TikTok não era de propriedade pública em maio de 2021. Fique ligado no anúncio de um IPO da TikTok Global.

O TikTok foi banido?

No momento em que este livro foi escrito, o TikTok foi proibido na Índia e no Paquistão. Foi brevemente proibido, mas restaurado em outros países, incluindo Indonésia e Bangladesh.

Foi ameaçado de proibição nos EUA pelo então presidente Donald Trump, mas ele recuou após um acordo com o proprietário ByteDance para desmembrar a TikTok como uma entidade separada, TikTok Global, com participação minoritária detida por empresas americanas Oracle e Walmart.