Como o discurso de Musk contra os anunciantes X afeta a Disney, a Meta e outras empresas

A recente explosão de Elon Musk contra os anunciantes pode prejudicar o X (ex-Twitter), à medida que as marcas levam seus investimentos publicitários para outros lugares, mas não é o único que enfrenta reações adversas.

Por outro lado, aqueles que podem se beneficiar incluem mais do que apenas os concorrentes da X nas redes sociais.

Musk criticou os anunciantes em uma entrevista ao New York Times em seu DealBook Summit na quarta-feira. Ele disse que as marcas que retiraram seus investimentos em publicidade depois que ele twittou seu apoio a uma teoria da conspiração anti-semita estavam tentando “chantageá-lo”.

Veja como a situação está acontecendo para diferentes empresas:

Walmart se junta a anunciantes deixando X

Gigante do varejo Walmart (WMT) se tornou a última empresa a retirar seu dinheiro de publicidade de X na sexta-feira, Reuters relatou, em um movimento crescente que ameaça o futuro da plataforma.

Maçã (AAPL), Irmãos Warner (WBD), Comcast (CMCSA) e IBM (IBM) estão entre outras empresas que drenam a força vital da plataforma.

As marcas começaram a se distanciar de X depois que Musk assumiu o poder no ano passado, mas o êxodo se intensificou depois que ele twittou apoiando uma teoria da conspiração antissemita em 21 de novembro. 15, pelo qual ele já se desculpou.

Este episódio trouxe mais foco na segurança da marca, com os anunciantes se tornando mais cautelosos em relação ao conteúdo próximo ao qual seus anúncios são exibidos.

Disney vê alguma reação inicial

O Tesla (TSLA) e o fundador da Space X tem uma base de fãs leais e a divisão entre gastos com publicidade corporativa e sua defesa da “liberdade de expressão” tem ramificações para seu fabricante de veículos elétricos e uma série de outras empresas.

A primeira empresa na linha de fogo é a Disney (DIS), que retirou anúncios do site após os tweets de Musk em novembro e restringiu a postagem em sua conta principal.

Os usuários da plataforma X de Musk comentavam em massa para dizer que possuem ou abandonarão o site de streaming. O interesse de pesquisa no Google Trends mostra um aumento acentuado no interesse em cancelar a assinatura de streaming Disney+ da empresa.

Iger falou no mesmo evento do Dealbook e disse que a associação de sua empresa com Musk ou X “não foi positiva para nós”.

Os problemas de monetização de X podem piorar significativamente

X pode perder até US$ 75 milhões em receitas até o final do ano, já que cerca de 200 empresas, incluindo o Airbnb (ABNB), Amazonas (AMZN), Coca Cola (Nocaute) e Microsoft (MSFT) pausaram ou estão pensando em retirar seus anúncios da plataforma, O jornal New York Times relatado.

X estimou o valor perto de US$ 11 milhões – mas isso foi antes da agora infame entrevista de Musk no evento desta semana.

A plataforma já estava lutando para gerar receitas publicitárias, e Musk contratou Linda Yaccarino, ex-chefe de publicidade da NBCUniversal, para ajudar a superar esse desafio.

Os dólares publicitários irão para a Meta, Snap?

A receita publicitária que foge do aplicativo X pode encontrar um lar em outras empresas de mídia social, como a Meta Platforms (META) ou Snap Inc. (FOTO), mas as preocupações dos anunciantes em relação à segurança da marca não se limitam a X.

O gerente de investimentos bilionário e investidor X, Bill Ackman, deu seu apoio a Musk. Em uma postagem X, Ackman disse que sites rivais de mídia social, como TikTok, Facebook e Instagram têm "enormes quantidades de conteúdo problemático, anti-semita e outros", mas mantêm o anunciante apoiar.

Ele também propôs uma ideia nova para a propriedade do site, dizendo "Talvez algum dia a propriedade de X deva ser distribuída a cada americano, uma ação para cada", para proteger seu objetivo de liberdade de expressão.

Algumas empresas de tecnologia de publicidade podem se beneficiar

Com a segurança da marca em destaque, as empresas de tecnologia de publicidade que oferecem esses serviços poderão se beneficiar. Empresas como a Integrated Ad Science (IAS) e DoubleVerify (DVD) podem ser procurados.

Os investidores também estão entendendo essas dicas. As ações da IAS subiram cerca de 2,5% na semana e 63% desde o início do ano. As ações da DoubleVerify ganharam cerca de 4,4% na semana e subiram quase 53,4% no acumulado do ano.