Preços de pico: definição e exemplo

O que é o preço de pico?

O preço de pico é uma forma de preço de congestionamento em que os clientes pagam uma taxa adicional durante os períodos de alta demanda. A precificação de pico é mais frequentemente implementada por empresas de serviços públicos, que cobram taxas mais altas durante as épocas do ano em que a demanda é mais alta. O objetivo do preço de pico é regular a demanda para que fique dentro de um nível administrável do que pode ser fornecido.

O preço de pico também é usado entre serviços de compartilhamento de caronas e outros fornecedores de transporte, onde é conhecido como "preço de pico".

Como funciona o preço de pico

O preço de pico é um mecanismo em que o preço de algum bem ou serviço não é definido com firmeza; em vez disso, ele flutua com base em circunstâncias variáveis ​​- como aumentos na demanda em determinados momentos, o tipo de cliente que está sendo visado ou a evolução das condições de mercado. Se os períodos de pico de demanda não forem bem gerenciados, a demanda pode ultrapassar em muito a oferta.

No caso de utilitários, isso pode causar quedas de energia. No caso de estradas, pode causar congestionamento de tráfego. Brownouts e congestionamentos custam caro para todos os usuários. Usar preços de pico é uma forma de cobrar diretamente dos clientes esses efeitos negativos.

A alternativa é que os municípios criem mais infraestrutura para acomodar a demanda de pico. No entanto, essa opção costuma ser cara e menos eficiente, pois deixa uma grande quantidade de capacidade desperdiçada durante a demanda fora de pico. Sob uma estratégia de preços dinâmica, as empresas definirão preços flexíveis para seus produtos ou serviços que mudam, de acordo com a demanda atual do mercado.

As empresas podem alterar os preços com base em algoritmos que levam em consideração os preços, a oferta e a demanda dos concorrentes, além de outros fatores externos do mercado. A precificação dinâmica é uma prática comum em vários setores, como hospitalidade, viagens, entretenimento, varejo, eletricidade e transporte público. Cada setor adota uma abordagem ligeiramente diferente para reajustar os preços com base em suas necessidades e na demanda do produto.

Exemplos de preços de pico

Em transporte público e redes rodoviárias, preço de pico é usado para encorajar o uso mais eficiente de recursos ou mudança de horário para viagens mais baratas ou gratuitas fora dos horários de pico. Por exemplo, a San Francisco Bay Bridge cobra um pedágio mais alto durante a hora do rush e no fim de semana, quando os motoristas estão mais propensos a viajar. Esta é uma forma eficaz de aumentar a receita quando a demanda é alta, ao mesmo tempo que gerencia a demanda, já que os motoristas que não desejam pagar o prêmio evitarão esses momentos.

A taxa de congestionamento de Londres desestimula viagens de automóvel para o centro de Londres durante os períodos de pico. O metrô de Washington e a Long Island Rail Road cobram tarifas mais altas nos horários de pico.

Usuários de serviços de compartilhamento doméstico, como Airbnb ou VRBO.com, normalmente os preços aumentam durante certos meses do ano ou durante as férias. Por exemplo, alugar uma casa em Cape Cod por meio de um serviço de compartilhamento de casas em agosto provavelmente será mais caro do que alugar a mesma casa no auge do inverno.