A economia por trás das maratonas

Não há dúvida de que tem havido um aumento na popularidade das maratonas e das meias-maratonas que as acompanham - especialmente nos últimos anos. Mas se você acredita que esses eventos são reservados para atletas de elite, pense novamente. Há uma maratona para todos - desde pessoas que querem apenas se divertir até aqueles que procuram uma pista de obstáculos. E não se esqueça daqueles que estão verificando as corridas de suas listas de desejos.

Essas corridas de longa distância são tão caras, demoradas e muito procuradas que as empresas estão gastando dinheiro em corridas pelo prestígio e pela publicidade de um patrocínio corporativo, ou apenas para obter um simples e lucrativo retorno sobre o investimento. Mas qual é a economia por trás das maratonas? E para onde vai todo esse dinheiro? Continue lendo para saber mais sobre os custos associados a essas corridas.

Os dólares e centavos de correr uma maratona

As maratonas são relativamente inelástico bom, então mesmo que o custo para participar suba, as pessoas ainda participam. E normalmente estão dispostos a desembolsar muito dinheiro pela experiência. Algumas das corridas de elite cobram dos participantes taxas diferentes, desde loterias de seleção até custos de inscrição. E essas acusações podem ser bastante pesadas. Quanto maior for a corrida, maior será o custo.

Vamos dar uma olhada na Maratona da Cidade de Nova York - uma das corridas mais cobiçadas do mundo. Os participantes em potencial precisam atender a certos critérios de elegibilidade antes de ter sua entrada garantida. A organização realiza um sorteio de seleção apenas para ter a chance de participar da maratona real. Então há o taxa de registro, que depende do seu status. Residentes nos EUA que são membros do grupo New York Road Runners pagaram uma taxa de inscrição de US $ 255 para a corrida de 2019. Essa taxa aumentou para $ 295 para residentes que não são membros e para $ 358 para não residentes dos EUA.

Antes da corrida

Os custos de uma maratona começam a se acumular meses antes de a corrida realmente acontecer. Primeiro, o organizador deve examinar um mapa e decidir onde realizar a corrida. Armado com uma rota meticulosamente planejada, o organizador precisa obter as autorizações necessárias da cidade e permissão para usar espaços quase públicos e qualquer propriedade privada, como estacionamentos.

Assim que as licenças estiverem garantidas, o organizador precisa consultar um certificador de cursos de atletismo dos EUA sobre a certificação da distância. Afinal, ninguém quer ser aquela pessoa que segura uma maratona de 40 quilômetros por engano. A certificadora do curso rodoviário cobra uma pequena taxa por esses serviços.

Finalmente, é hora de começar a divulgar a mensagem ao público. Os custos de publicidade podem cair drasticamente se a mídia social entrar na corrida. Mesmo assim, os organizadores ainda terão que fazer um orçamento para rádio, mídia impressa e espaço para anúncios online.

Durante a corrida

O dia da corrida é a parte mais cara de uma maratona. O curso não precisa apenas ser configurado com lençóis freáticos, mesas de alimentação e banheiros portáteis, mas tudo precisa ser feito por pessoas. Se ninguém for voluntário, o organizador do evento precisa contratar e pagar sua equipe para o dia.

As despesas com pessoal somam-se ao custo de ter uma equipe médica no local em caso de emergência. Este é um requisito importante estabelecido pelo seguro política que o organizador da corrida também precisará comprar. E não vamos esquecer o imenso custo de segurança para garantir o controle de multidões. De acordo com uma meia maratona da Filadélfia, o custo para garantir uma meia maratona com uma simples presença da polícia pode variar entre US $ 30.000 e US $ 120.000.

Os pilotos que pagaram uma alta taxa de inscrição para correr também são uma parte cara da corrida. De acordo com o Washington Post, camisetas de participação, babadores, broches, bolsas com brindes e medalhas custaram à Maratona do Corpo de Fuzileiros Navais cerca de US $ 13 por pessoa em 2013. Corridas menores teriam um custo maior por pessoa, pois não podem se beneficiar tanto economias de escala.

Os sistemas de cronometragem de corrida são talvez o maior custo oculto para os pilotos. Normalmente consiste em um barato identificação de rádio frequencia (RFID) anexado a um babador de corrida, um sistema de cronometragem pode custar milhares. Contratar uma empresa para cronometrar um evento menor pode ser mais barato no curto prazo, com o aluguel de máquinas e chips custando alguns dólares por corredor.

Por que organizar uma maratona?

A maior fonte de receita das maratonas é a taxa de participação. Para corridas organizadas como arrecadação de fundos para caridade, as altas taxas de inscrição não são uma grande preocupação, pois corredor sabe que qualquer excesso ajudará a combater o câncer de mama ou a construir uma nova pista escolar campo. As corridas realizadas em nome de uma instituição de caridade podem atrair grandes patrocinadores que desejam retribuir à comunidade e se beneficiar apoiando uma boa causa. O Washington Post dividiu o custo de hospedar uma maratona e descobriu que para cada US $ 99 que um corredor paga para participar, patrocinadores contribuiu com $ 58.

Corporações são incentivados a organizar eventos de corrida e maratonas de prestígio devido à sua popularidade. Como acontece com todos os produtos, quanto mais popular e procurado for, mais uma organização pode cobrar. Realisticamente, a Maratona de Boston, a Maratona de Londres e a Maratona de Nova York poderiam dobrar seus preços e, embora houvesse ser um ultraje, seu bem limitado (vagas de corrida) seria preenchido por pessoas que valorizam a experiência o suficiente para pagar o exagerado custos.

Algumas das maiores maratonas do mundo atraem pessoas de todo o mundo. Isso significa muito dinheiro para as economias locais. Por exemplo, cerca de 30% dos candidatos a sorteios que aceitaram correr na Maratona de Nova York de 2020 (que acabou sendo cancelada devido ao COVID-19) eram corredores internacionais. Os corredores que vêm de fora da área metropolitana anfitriã injetam muito dinheiro em hotéis, comida e entretenimento.

Tudo isso é verdade para outras corridas menos prestigiosas, mas superpopulares. Alguns exemplos populares incluem a Maratona de Rock n Roll e Walt Disney's (DIS) Walt Disney World Marathon, bem como Color Me Rad, Tough Mudder e outros eventos de corrida. As corridas pertencentes a esta última categoria também têm o benefício financeiro de não serem cronometradas, o que gera mais dinheiro para o organizador e também para a própria cidade.

The Bottom Line

Embora as corridas de maratonas modernas tenham mais de um século, os números de participação aumentaram enormemente na última década. À medida que mais pessoas abraçam os benefícios saudáveis ​​da corrida, junto com seu baixo custo e barreiras mínimas de entrada, os organizadores da maratona estão se preparando para ver seus números continuarem a crescer a cada ano.