Adoção do Amazon Prime nos EUA pode ter atingido o pico: RBC

Amazon.com Inc.’s (AMZN) O serviço de assinatura principal pode ter atingido seu pico nos EUA, o que poderia levar a empresa a expandir suas ofertas nessa frente.

Isso é de acordo com a RBC Capital Markets, que disse em um relatório de pesquisa que, embora a sede de Seattle comércio eletrônico gigante viu um crescimento de dois dígitos no Prime nos últimos anos, não era o caso em maio. Em um relatório de pesquisa coberto pelo TheStreet.com, o analista do RBC Mark Mahaney disse que taxas de penetração para Prime nos EUA aumentou de 25% em junho de 2013 para 55% em maio de 2018. Mesmo assim, a partir de maio, o crescimento ficou estável em relação a junho do ano passado. TheStreet.com observou que é a primeira vez, desde que o analista começou a pesquisa, quatro anos atrás, que não houve crescimento nos números do Prime nos EUA. (Veja também: América se tornou os Estados Unidos da Amazônia.)

Amazon Aumenta Preço do Prime

"Este é um resultado um pouco surpreendente, especialmente considerando que a Amazon relatou recentemente 100 milhões de assinantes Prime em todo o mundo", disse Mahaney no relatório, de acordo com

TheStreet.com. "Isso implica que a expansão do número de membros Prime da Amazon é provavelmente impulsionada pelo crescimento nos mercados internacionais." Além de divulgar tem 100 milhões de membros Prime, a Amazon anunciou há algumas semanas que, em 11 de maio, o custo da associação Prime estava aumentando para $ 119 de $ 99 por ano. Em 2014, aumentou de US $ 79 por ano para US $ 99.

De acordo com o analista do RBC, embora a proposta de valor do Prime ainda seja "atraente", ele terá que aprimorá-lo com mais vídeos, música e remessa mais rápida para ver sua penetração aumentar. Ele observou que mesmo com o aumento do preço, o Prime é um bom valor. (Veja também: Microsoft trabalhando em tecnologia para desafiar Amazon Go: relatório.)

Amazon se expande além do lago

O apelo do RBC chega em um momento em que a Amazon está tentando expandir sua oferta de conteúdo, o que pode gerar mais demanda pelo Prime. No início deste mês, anunciou um novo acordo para transmitir jogos de futebol da Premier League inglesa. A gigante do comércio eletrônico transmitirá ao vivo 20 jogos de futebol por ano, durante três anos, no Reino Unido, a partir de agosto de 2019. É a primeira vez que uma empresa de tecnologia ganha os direitos de exibição dos jogos da Premier League no país, encerrando a suspensão de cinco anos da Sky PLC e da BT Sports sobre os direitos de transmissão esportiva. A Amazon disse em um comunicado que os membros de seu serviço Prime Video têm "garantia" de ver a equipe que eles apóiam jogar ao vivo na plataforma.