Compania Amazon Ad ar putea crește la 20 miliarde USD până în 2020
Amazon.com Inc. (AMZN) nu este un jucător redutabil în publicitatea online, o piață dominată de Facebook (FB) și Google Alphabet (GOOG). Dar în următorii ani, gigantul comerțului electronic ar putea vedea acea parte a afacerii să crească până la aproximativ 20 de miliarde de dolari, provocând titularii.
Acest lucru este potrivit analistului media Cenkos Securities, Alex DeGroote, care a spus CNBC că Amazonul din Seattle, Washington, ar putea ajunge pe piața de 20 de miliarde de dolari în 2020, determinat în mare parte de creșterea numărului de anunțuri pentru căutare, nu de afișare. "Cred că Amazon va face căutarea cu amănuntul și va duce Google la agenții de curățenie în căutarea cu amănuntul folosind proprietatea lor", a spus DeGroote într-un interviu acordat CNBC. „Încet, în timp, veți folosi Amazon mai degrabă ca motor de căutare cu amănuntul decât Google.” (Vezi mai mult: O despărțire de Amazon a lui Trump este „pură fantezie”.)
Gigantul de comerț electronic și-a luat ritmul atunci când vine vorba de a obține dolari publicitari, deoarece își propune să elimine dominanța Facebook și Google. La începutul lunii ianuarie, CNBC, citând surse nenumite, a raportat că Amazon a purtat discuții cu companii mari de consumatori despre difuzarea de reclame pe difuzoarele sale inteligente Echo, alimentate de Alexa. Unele dintre discuțiile timpurii se concentrează asupra faptului dacă companiile ar plăti sau nu pentru a fi plasate mai mult în căutări pe Echo, similar cu ceea ce se întâmplă cu interogările Google pe internet.
Amazon discută cu companiile despre diferite oportunități promoționale, unele fiind în prezent testate. Într-un caz, Amazon permite companiilor să ajungă la clienți pe baza a ceea ce au cumpărat în trecut. Într-un alt test, le permite mărcilor să își promoveze bunurile fără ca acestea să fie legate de achizițiile anterioare. Acesta este un raport al CNBC din decembrie, potrivit căruia Amazon testează diferite produse publicitare pe toate canalele sale. Potrivit CNBC, Amazon oferă companiilor anunțuri de produse sponsorizate care apar atunci când caută un anumit anume produs, anunțuri afișate în partea de sus a paginii în rezultatele căutării și afișarea unui produs anunț. (Vezi mai mult: Facebook, cota de piață publicitară digitală Google scade ca Amazon Climbs.)
După cum vede DeGroote, în prezent veniturile publicitare ale Amazonului se ridică la 3 miliarde de dolari, ceea ce reprezintă doar 1,5% din cota de piață. Odată cu creșterea pe care se așteaptă să o vadă până în 2020, Amazon ar putea avea venituri de 8 miliarde de dolari în SUA, oferindu-i vânzări globale de publicitate de 20 de miliarde de dolari, potrivit analistului. El a menționat că companiile care vând prin Amazon ar plăti probabil pentru a avea caracteristicile produselor lor pe site-ul web. DeGroote a remarcat succesul companiei în creșterea unității cloud, Amazon Web Services, într-un ritm real și se așteaptă la același lucru din eforturile sale publicitare. "Aceasta este compania care, fără ca nimeni să-și dea seama, a devenit cea mai mare companie de cloud computing din lume, publicitatea este o bucată de tort", a declarat el pentru CNBC.