Definiția indicatorului principal al rujului

Ce este principalul indicator al rujului?

Indicatorul principal al rujului, numit uneori efectul rujului, este un indicator economic ceea ce sugerează o creștere a vânzărilor de luxuri mici, cum ar fi rujul, poate indica o apropiere recesiune sau perioadă de diminuare a încrederii consumatorilor.

Înțelegerea indicatorului principal de ruj

Indicatorul principal al rujului este un indicator economic care sugerează că consumatorii apelează la indulgențe mai puțin costisitoare, cum ar fi rujul, atunci când nu se simt încrezători în viitorul economic.

Acest indicator, numit uneori și Indicele rujului, a fost propus inițial de Leonard Lauder, președintele Estée Lauder, în urma atacurilor teroriste din 11 septembrie. Lauder, care are un interes major în vânzarea rujului, a propus ca în lunile următoare atacurilor, vânzările companiei sale să se îmbunătățească. Cu toate acestea, cifre istorice fiabile care confirmă acest fenomen, lăsând la îndoială corelația dintre încrederea consumatorilor și vânzările de ruj.

Cazul împotriva indicatorului principal de ruj

Analiștii susțin din ce în ce mai mult că efectul rujului ar fi putut supraviețui utilității sale. În 2009, Kline and Company, o companie de cercetare a pieței, au analizat vânzările rujului începând cu 1989 și au constatat că cifra a crescut chiar și în perioadele de prosperitate. Euromonitor, o altă firmă de cercetare, a prognozat că vânzările rujului vor crește cu 18% între acum și 2022 chiar dacă creșterea economică globală scade și se vorbește despre recesiune.

Analiștii de la Mintel au descoperit că vânzările de ruj au scăzut de fapt cu 3% în timpul Marii recesiuni, în timp ce produsele de îngrijire a unghiilor au fost martorii unei creșteri a vânzărilor în acea perioadă. Firma sugerează că vânzările de ruj ar trebui înlocuite cu vânzările pentru categorii cheie, cum ar fi îngrijirea pielii și a corpului, în industria de frumusețe. Alison Gaither, analist la Mintel, A spus că există loialitate față de industria în ansamblu, dar „anumite categorii au o bulă de siguranță”.

Într-un studiu din 2012, patru cercetători au descoperit că vânzările rujuluisunt mai probabil corelate cu o creștere percepută a atracției sexuale create de acest produs, mai degrabă decât cu încrederea consumatorilor.