Definiția teoriei difuzării inovațiilor

Care este teoria difuzării inovațiilor?

Difuzarea teoriei inovațiilor este o ipoteză care subliniază modul în care noile progrese tehnologice și de altă natură s-au răspândit în societăți și culturi, de la introducere la adoptare mai largă. Difuzarea teoriei inovațiilor urmărește să explice cum și de ce sunt adoptate idei și practici noi, cu termene potențial răspândite pe perioade lungi.

Modul în care inovațiile sunt comunicate diferitelor părți ale societății și subiectivului opiniile asociate cu inovațiile sunt factori importanți în cât de repede difuzează - sau răspândirea - are loc. Acest lucru este important să se înțeleagă atunci când se dezvoltă cotă de piață, iar această teorie este frecvent menționată în comercializarea de produse noi.

Înțelegerea teoriei difuzării inovațiilor

Teoria a fost dezvoltată de E.M. Rogers, un teoretician al comunicării la Universitatea din New Mexico, în 1962. Integrând teoriile sociologice anterioare ale schimbării comportamentale, explică trecerea unei idei prin etape de adopție de către diferiți actori. Principalii oameni în difuzarea teoriei inovațiilor sunt:

• Inovatori: Oameni care sunt deschiși la riscuri și primii care încearcă idei noi.
• Primii utilizatori: Oamenii care sunt interesați să încerce noi tehnologii și să le stabilească utilitate în societate.
• Majoritate timpurie: Majoritatea timpurie deschide calea pentru utilizarea unei inovații în societatea dominantă și fac parte din populația generală.
• Majoritate târzie: Majoritatea târzie face parte, de asemenea, din populația generală și se referă la setul de oameni care urmează majoritatea timpurie în adoptarea unei inovații ca parte a vieții lor de zi cu zi.
• Lagari: După cum sugerează și numele, întârzierile populației generale adoptă produse inovatoare și idei noi. Acest lucru se datorează în primul rând faptului că sunt avers de risc și a stabilit în modurile lor de a face lucrurile. Dar bara unei inovații prin intermediul societății de masă le face imposibilă desfășurarea vieții de zi cu zi (și a muncii) fără ea. Drept urmare, sunt obligați să înceapă să-l folosească.

Factorii care afectează rata de difuzare a inovației includ mixul populației rurale cu cele urbane în cadrul unei societăți, nivelul de educație al societății și gradul de industrializare și dezvoltare. Este posibil ca diferite societăți să aibă diferite ratele de adopție— Rata la care membrii unei societăți acceptă o nouă inovație.

Ratele de adopție pentru diferite tipuri de inovații variază. De exemplu, o societate poate a adoptat internetul mai repede decât a adoptat automobilul din cauza costurilor, accesibilității și a familiarității cu schimbările tehnologice.

Exemple de teorie a difuzării inovațiilor

În timp ce difuzarea teoriei inovațiilor a fost dezvoltată în cursul secolului al XX-lea, majoritatea noilor tehnologii în progresul uman, indiferent dacă este este tipografia din secolul al XVI-lea sau internetul din secolul al XX-lea, au urmat o cale similară cu cea răspândită adopţie.

Teoria difuzării inovațiilor este larg utilizată de specialiștii în marketing pentru a promova adoptarea produselor lor. În astfel de cazuri, comercianții găsesc, în general, un set timpuriu de adoptatori pasionați de produs. Aceste primii utilizatori sunt responsabili de evanghelizarea utilității sale publicului larg.

Un exemplu recent al acestei metode este Facebook. A început ca un produs destinat studenților și profesioniștilor din instituțiile de învățământ. Studenții au răspândit apoi utilizarea produsului în societatea obișnuită și peste granițe.

Difuzarea teoriei inovațiilor este, de asemenea, utilizată pentru a proiecta programe de sănătate publică. Din nou, un set de oameni sunt aleși ca adoptatori timpurii ai unei noi tehnologii sau practici și răspândesc conștientizarea cu privire la aceasta la alții. Cu toate acestea, astfel de programe nu au întotdeauna succes din cauza limitărilor culturale.