Scoruri Disney (DIS) cu lansare „Shang-Chi” numai pentru teatru

Pentru a transmite sau nu pentru a transmite în flux? Aceasta a fost o întrebare pentru compania Walt Disney (DIS) după ce a atras focul părților interesate pentru ultima sa lansare. Ultimul film al companiei Burbank, care a fost lansat doar în cinematografe, a dat foc box-office-ului în weekendul trecut. Dar poate totuși să nu ofere un răspuns la dilema cu care se confruntă Disney.

Un box office record de ziua muncii

Cea mai recentă versiune din Marvel's Cinematic Universe (MCU), Shang-Chi și Legenda celor zece inele, a încasat 90 de milioane de dolari într-un weekend de patru zile al Muncii, devenind filmul cu cea mai mare încasare din acea perioadă. Compania de analize Comscore a estimat că filmul a strâns 75,5 milioane de dolari de vineri până duminică, devenind al doilea cel mai mare film de deschidere din acest an. Acesta va fi lansat pe Disney Plus - platforma de streaming a companiei - la 45 de zile de la lansarea în cinematografe.

Cel mai mare weekend de deschidere aparține și unui film Disney MCU -

Vaduva Neagra- lansat în iulie anul acesta. Dar Disney a adoptat un strategie de distribuție controversată pentru film lansându-l simultan în cinematografe și pe Disney Plus. Această mișcare a generat critici după câștigurile obținute în timpul celui de-al doilea weekend pentru Vaduva Neagra.

Proprietarii de teatru au dat vina pe serviciul de streaming al studioului pentru o scădere accentuată a colecțiilor filmului și un succes pentru veniturile lor. Între timp, Scarlett Johansson, actrița principală a filmului, a intentat un proces împotriva monstruului de divertisment, susținând că strategia de distribuție a Disney a redus câștigurile sale globale pentru că a „ademenit” publicul de la casa de bilete, care reprezenta un procent din salariul ei total, către Disney La care se adauga. Cazul se află în prezent în arbitraj privat. Potrivit rapoartelor, costumul ei i-a galvanizat pe alți actori pentru a cere o plată sporită în avans pentru filmele care sunt lansate pe platformele de streaming.

Cum afectează performanța Box Office „Shang-Chi” Disney

În timpul unui apel de câștiguri la începutul acestui an, CEO-ul Disney, Bob Chapek, a sunat Shang-Chi un „experiment interesant”. În timp ce filmul face parte din franciza MCU, acesta prezintă personaje care nu sunt la fel de bine stabilite în conștiința publicului ca cele din alte versiuni ale aceluiași franciza. Exemple ale acestora din urmă sunt Răzbunătorii și Omul de fier.

Ca atare, Disney ar fi putut să-l joace în siguranță lansându-l doar în cinematografe. Pentru toate numerele sale impresionante de abonamente, Disney Plus este încă o platformă în creștere care nu au aceleași recompense și oportunități de a construi francize ca lansările în cinematografe, potrivit CEO-ului Chapek. Casa șoarecelui Shang-Chi strategia asigură faptul că veniturile din aval pentru film - din închirieri și mărfuri la cerere - rămân intact și ajută la angajarea francizei în memoria publică prin promoții la locurile care prezintă film.

Spre deosebire de această abordare, studioul nu s-a temut să experimenteze lansarea Mandalorianul, un spinoff de la stabilit Razboiul Stelelor franciza, pe platforma sa de streaming. Atât seria, cât și produsele Baby Yoda s-au dovedit a fi un succes.

Eric Handler, analist al partenerilor MKM, a declarat publicației de divertisment Variety că studiourile sunt „foarte îngrijorate” de profiturile filmelor cu buget mare în grajdul lor. (Shang-Chi a avut costuri de producție de 200 de milioane de dolari.) „Câți abonați noi aduc aceste filme fiecare? În acest moment, din punctul de vedere al investitorilor, creșterea abonaților este importantă, dar trebuie să te uiți la linia de jos ", a spus el. Acest lucru înseamnă că este mai important ca astfel de filme să contribuie la rezultatele studiului, spre deosebire de creșterea numărului total de abonamente pentru Disney Plus.

Potrivit lui Handler, Shang-Chi a trebuit să câștige aproximativ 70 de milioane de dolari în primele patru zile pentru ca Disney să ia în considerare o lansare exclusiv pentru teatru pentru următorul film Disney -Eternals—Care prezintă personaje necunoscute în mod similar din universul MCU și un buget mare.

De cand Shang-Chi depășind această cifră, analiștii prezic că Disney ar putea renunța la strategia de lansare hibridă cu care a experimentat la începutul acestui an. "Cred că zilele lansării hibridului se apropie rapid", a declarat pentru Variety Michael Pachter de la Wedbush Securities. „Are impact asupra veniturilor teatrale cu o anumită porțiune și canibalizează închirierile viitoare [video premium la cerere].” Dar a doua colecție de weekend pentru Shang-Chi ar putea juca un rol decisiv în determinarea acțiunii sale generale de box-office și a viitorului curs de acțiune al Disney.

CEO-ul Disney Chapek s-ar putea să nu fie de acord cu Pachter. „Vom continua să folosim toate opțiunile disponibile în viitor, vom învăța din informațiile obținute cu fiecare lansare și vom inova în consecință în timp ce făcând întotdeauna ceea ce credem că este în interesul filmului și în interesul electoratului nostru ", le-a spus el analiștilor într-un câștig apel.