Brandurile Nike, Estee Lauder, Constellation sunt rezistente la Amazon-Logan Capital

Amazon.com Inc. (AMZN) poate fi priceput să intre pe piețe, să le perturbe și să le dețină complet după câteva luni sau ani. Priviți ce a făcut Amazon comercianților cu amănuntul și ce își propune să facă piețelor de asistență medicală și de livrare a alimentelor.

Dar managerul de fond Logan Capital Management, Stephen Lee, care numără Amazon printre participațiile companiei, vede trei companii care sunt rezistente la puterea gigantului comerțului electronic: Nike (NKE), Estee Lauder (EL) și mărcile Constellation (STZ). El a susținut că acele mărci au un avantaj în comparație cu comercianții cu amănuntul, deoarece sunt bine cunoscute într-o eră în care oamenii sunt mai predispuși să facă cumpărături online. (Vezi mai mult: 8 companii pe care Amazon ucide.)

Luați adidași și compania de îmbrăcăminte fitness Nike. Compania nu numai că își menține liniile de produse actualizate, ci și creează o „capacitate unică de a reduce timpul de la inovare la piață”, a spus Lee. MarketWatch într-un interviu. El a citat investițiile în automatizare și apropierea de noi fabrici mai aproape de piețele sale drept motive pentru care este mai agil în introducerea de noi produse. În plus, managerul fondului a spus că concentrarea Nike pe vânzarea prin internet o poziționează bine. În 2017, MarketWatch a remarcat că vânzările prin Nike Direct au ajuns la 2,61 miliarde de dolari, în creștere cu 14% față de anul precedent. Aceasta reprezintă 29% din veniturile totale. În 2016, vânzările directe au reprezentat 27 % din veniturile sale. (Vezi mai mult:

Ackman a câștigat 100 de milioane de dolari încasând de la Nike.)

Estee Lauder are, de asemenea, un brand puternic care îl face rezistent la Amazon, a spus Lee pentru MarketWatch. Compania beneficiază de o creștere generală a cererii de produse cosmetice. Internetul și imaginile de machiaj postate online stimulează parțial cererea, potrivit Lee. Compania „are mărci de top și a făcut o treabă foarte bună de a controla distribuția și de a menține puterea de stabilire a prețurilor”, a menționat Lee. În plus, compania de machiaj nu își vinde mai puțin partenerii cu amănuntul cu propriul magazin online. MarketWatch a remarcat că vânzările nete pentru ultimul trimestru din 2017 au crescut cu 17% de la an la an, până la 3,7 miliarde USD.

În ceea ce privește Constellation Brands, care vinde bere, vin și băuturi spirtoase, Lee a spus că recunoașterea mărcii sale, bariere dure la adresa intrarea pe piața sa și demografia clienților săi face compania atractivă și mai puțin susceptibilă la amenințarea din partea Amazon. De asemenea, Lee a creditat compania că a făcut o treabă bună pe piața berii artizanale.