Acordul Nike cu Colin Kaepernick provoacă boicot

Nike Inc. (NKE) l-a ales pe Colin Kaepernick, una dintre cele mai polarizante figuri din America, ca chip al noii sale campanii publicitare pentru a sărbători cea de-a 30-a aniversare a sloganului său „Just Do It”.

Fostul fundaș NFL, care a îngenuncheat controversat în timpul imnului național pentru a protesta împotriva nedreptății rasiale, a postat pe Twitter un fotografie alb-negru cu el însuși cu logo-ul Nike, sloganul „Just Do It” și următorul citat: „Crede în ceva. Chiar dacă înseamnă a sacrifica totul.”

Crede în ceva, chiar dacă înseamnă să sacrifici totul. #Doar fă-opic.twitter.com/SRWkMIDdaO

– Colin Kaepernick (@Kaepernick7) 3 septembrie 2018

Potrivit lui, Kaepernick este pe statul de plată al Nike din 2011 ESPN, deși marca de îmbrăcăminte sport nu l-a prezentat în campaniile sale publicitare în ultimii doi ani. Fostul jucător a depus plângeri de coluziune împotriva proprietarilor NFL, susținând că echipele au conspirat să-l țină în afara ligii din cauza protestelor sale - Kaepernick este agent liber din 2017. Săptămâna trecută, un arbitru a respins cererea NFL de a respinge plângerea, permițând cazului să treacă în judecată.

„Credem că Colin este unul dintre cei mai inspirați sportivi ai acestei generații, care a valorificat puterea sportului pentru a ajuta lumea să avanseze”, a declarat directorul executiv Nike, Gino Fisanotti, pentru ESPN. „Am vrut să-i dinamizăm sensul și să introducem „Just Do It” unei noi generații de sportivi.”

Fisanotti a adăugat că noua versiune a campaniei se adresează în special tinerilor cu vârste între 15 și 17 ani. Alți sportivi din campania „Just Do It” includ Odell Beckham Jr., Shaquem Griffin, Lacey Baker, Serena Williams și LeBron James.

Acțiunile Nike au scăzut marți dimineața în timpul tranzacționării înainte de piață.

Reacție

În timp ce mulți au aplaudat mișcarea îndrăzneață a Nike, decizia acesteia de a-l susține public pe Kaepernick riscă să enerveze mulți conservatori, inclusiv președintele Donald Trump, care a spus anterior că proprietarii de echipă ar trebui să „l scoată pe acel nenorocit de pe teren” dacă un jucător a îngenuncheat în semn de protest în timpul meciului. imn.

Fostul guvernator al Arkansas Mike Huckabee a postat pe Twitter că nu va purta niciun produs Nike, în timp ce alții de pe rețelele de socializare au postat videoclipuri cu Pantofii Nike ard și șosete Nike cu simbolul „swoosh” decupat. (Vezi si: De ce stocul fierbinte al Nike poate scădea cu 10%.)

voi fi pe w/ @MariaBartiromo pe @FoxBusiness la 8 am ET marți, dar nu voi purta niciuna @Nike produse. Cred @Nike se va concentra acum pe realizarea de genunchiere pentru NFL.

— Guvernatorul Mike Huckabee (@GovMikeHuckabee) 4 septembrie 2018

Soundmanul nostru tocmai i-a tăiat șosetele Nike de pe șosete. Fost marin. Pregateste-te @Nike înmulțiți asta cu milioanele. pic.twitter.com/h8kj6RXe7j

— John Rich (@johnrich) 3 septembrie 2018

Nike nu este străină de marketingul legat de cauze și mulți cred că compania își asumă un risc calculat. „Relația pe termen lung și un contract care să beneficieze ambele părți în următorii 10 ani vor depăși probabil orice controversă actuală”, a spus Bloomberg Intelligence analistul Chen Grazutis.

Nu cred că Nike sprijinirea lui Kaepernick este ceea ce contează. Cred că Nike crede că va fi probleme populare. Nike sunt giganți în afacerile gustului.

— Peter Spence (@Pete_Spence) 3 septembrie 2018

Sunt aici doar pentru a le reamintesc oamenilor că, anul trecut, Colin Kaepernick a fost în top 50 în vânzările de tricouri NFL, în ciuda faptului că nu era pe o listă. Nike a făcut o mișcare de afaceri.

— Jemele Hill (@jemelehill) 3 septembrie 2018

Sezonul NFL urmează să înceapă în următoarele zile, iar Nike ar putea, de asemenea, să fie atentă că nu provoacă înrăutățirea relației sale cu liga. (Vezi si: Nike, NFL extind parteneriatul până în 2028.)