Cum câștigă bani Twitter: licențiere pentru publicitate și date

Twitter Inc. (TWTR), social media companie înființată în urmă cu 15 ani, este acum omniprezentă prin intermediul postărilor sale - numite tweets - pe internet și toate formele de mass-media. Este cel mai bine cunoscut pentru tweet-uri de ultimă oră de la politicieni și vedete, dar oferă o platformă pentru milioane de utilizatori să-și publice gândurile, să interacționeze, să partajeze conținut și să citească știri de ultimă oră. Platforma în sine este gratuită pentru persoane fizice și companii. Odată ce un utilizator și-a creat un cont, acesta poate posta mesaje („tweets”) de până la 280 de caractere și până la De 2.400 de ori pe zi, care sunt distribuite automat adepților într-un flux care este în mod constant odihnit.Twitter își împarte veniturile în două categorii: vânzarea de servicii de publicitate, care constituie marea majoritate a veniturilor companiei, precum și acordarea de licențe de date și alte servicii.Principalii concurenți ai Twitter includ alte companii de socializare precum Facebook Inc. (FB) și Alphabet Inc. (GOOG).

Datele financiare ale Twitter

În anul fiscal 2020 (încheiat la 31 decembrie 2020), Twitter a raportat o pierdere netă de 1,1 miliarde de dolari, o schimbare semnificativă din venitul net de 1,5 miliarde de dolari generat în 2019. Cu toate acestea, veniturile anuale au crescut cu 7,4% la 3,7 miliarde de dolari pentru an.Pierderea netă din 2020 s-a datorat în mare parte unei taxe non-numerar de 1,1 miliarde de dolari aferentă unui provizion pentru impozitul pe venit. De asemenea, venitul net din anul precedent a fost parțial umflat cu un beneficiu non-numerar de 1,21 miliarde de dolari din impozitul pe venit.

Segmente de afaceri Twitter

Twitter are un singur segment de operare și o structură de raportare.Cu toate acestea, în raportarea sa financiară, compania își separă veniturile în două categorii: Servicii de publicitate; și Licențierea datelor și altele.

Servicii de publicitate

Serviciile de publicitate au generat 3,2 miliarde de dolari, sau aproximativ 86%, din veniturile Twitter în 2020. Veniturile segmentului au crescut cu 7,1% față de 2019.Twitter generează majoritatea veniturilor sale din publicitate prin vânzarea de produse promovate, inclusiv tweet-uri promovate, conturi promovate și tendințe promovate, către agenții de publicitate. Compania creează publicitate adaptată oportunități prin utilizarea unui algoritm pentru a vă asigura că produsele promovate se încadrează în termenele corecte ale utilizatorilor, în listele „Cine să urmărească” sau în partea de sus a listei de subiecte populare pentru o zi întreagă într-o anumită țară sau la nivel global. Agenții de publicitate au, de asemenea, opțiunea de a plăti pentru anunțurile video in-stream livrate unui public vizat sau de a sponsoriza conținut video de la parteneri publicatori. În timp ce majoritatea veniturilor din serviciile de publicitate sunt generate de platforma deținută și operată de Twitter, o mică o parte din produsele publicitare pe care Twitter le vinde sunt plasate, de asemenea, pe site-urile editorilor terți, aplicații și altele ofrande.

Licențierea datelor și altele

Aproape 14% din veniturile Twitter în 2020, sau 509,0 milioane de dolari, provin din licențierea datelor și din alte surse. Veniturile pentru acest segment au crescut cu 9,2% comparativ cu anul precedent.Twitter vinde de asemenea abonamente la date publice dincolo de API-ul său public companiilor și dezvoltatorilor care doresc să „acceseze, să caute și să analizeze date istorice și în timp real” pe platformă. „Celelalte surse” includ taxele de servicii pe care Twitter le încasează de la utilizatorii schimbului de anunțuri mobil, MoPub.

Dezvoltările recente ale Twitter

Twitter, precum și rivalul social-media Facebook, au început să adauge etichete la postările de pe platformele lor în mod fals sau afirmații înșelătoare cu privire la alegerile prezidențiale din SUA din noiembrie 2020, inclusiv posturile fostului președinte Donald Atu. Trump și alții au postat pe Twitter afirmații înșelătoare despre câștigarea alegerilor înainte ca rezultatele finale să fie stabilite. Twitter a adăugat etichete pentru a informa utilizatorii despre potențiala inexactitate a informațiilor conținute în astfel de tweets.Companiile de socializare au fost supuse unui control public sporit în ultimii ani asupra modului în care monitorizează conținutul postat de utilizatori pe site-urile lor.

La 8 ianuarie 2021, Twitter a suspendat definitiv contul lui Trump, invocând „riscul incitării în continuare a violenței”. Twitter a spus că tweets de Este foarte probabil ca Trump să încurajeze oamenii să efectueze acte criminale similare cu cele care au avut loc la Capitolul SUA cu câteva zile mai devreme.

Cum Twitter raportează diversitatea și incluzivitatea

Ca parte a efortului nostru de a îmbunătățirea conștientizării importanței diversității în companii, oferim investitorilor o privire asupra transparenței Twitter și a angajamentului său față de diversitate, incluzivitate și responsabilitate socială. Am examinat datele lansate de Twitter pentru a vă arăta cum raportează diversitatea consiliului și a forței de muncă pentru a ajuta cititorii să ia decizii educative de cumpărare și investiții.

Mai jos este un tabel cu măsurători ale diversității potențiale. Arată dacă Stare de nervozitate dezvăluie datele sale despre diversitatea consiliului său de administrație, a C-Suite, a conducerii generale și a angajaților în general, așa cum este marcat cu un ✔. De asemenea, arată dacă Twitter descompune aceste rapoarte pentru a dezvălui diversitatea prin rasă, sex, abilitate, statut de veteran și identitate LGBTQ +.

Raportarea diversității și incluzivității Twitter
Rasă	Gen	Abilitate	Statutul de veteran	Orientare sexuală
Consiliu de Administratie
C-Suite
Management general	✔ (numai în S.U.A.)	✔
Angajați	✔ (numai în S.U.A.)	✔