Dacă ați fi investit la IPO-ul Starbucks (SBUX)

Starbucks Corporation (NASDAQ: SBUX) este acum un nume de uz casnic, sinonim cu cuvântul „cafea”. Cu 30 de ani în urmă, însă, acest lucru nu era cazul. Starbucks a devenit publică în 1992 cu ofertă publică inițială (IPO) la 17 USD pe acțiune. Începând cu 14 mai 2020, acel preț inițial de IPO, ajustat pentru împărțirea stocurilor și venituri din dividende, este de 0,28 USD pe acțiune! De la IPO, stocul Starbucks a avut Despică 2: 1 în total de șase ori. Compania a început să plătească un dividend în 2010 și a crescut-o anual din 2011.

Primii investitori au fost cu siguranță recompensați frumos pentru că au rămas cu Starbucks. Dacă ați fi investit 10.000 de dolari pe 26 iunie 1992, în ziua în care Starbucks a devenit publică la 17 USD pe acțiune, investiția dvs. ar valora aproximativ 2,6 milioane de dolari începând cu 14 mai 2020. Aceasta reprezintă o rata de creștere anuală compusă (CAGR) de 22,0%.

Povestea Starbucks

Nu puteai cumpăra o ceașcă de cafea la primul magazin Starbucks deschis în 1971. Starbucks inițial vândea doar boabe de cafea și echipamente. CEO-ul Howard Schultz a început să lucreze pentru Starbucks în 1982 și și-a dat seama că ar trebui să vândă cafea proaspăt preparată în loc de mașini și fasole. Proprietarii Starbucks în acel moment au încercat ideea în centrul orașului Seattle servind chiar primul Starbucks caffè latte.

Datorită unei alte viziuni de succes, Schultz a părăsit compania în 1985 și și-a început propriul lanț, Il Giornale. În 1987, Schultz a revenit să cumpere Starbucks cu ajutorul investitorilor. Scopul său era să readucă cafeneaua italiană în America. Schultz a imaginat un loc pentru conversație și un sentiment de comunitate.

Creșterea mărcii

În 1987, când Schultz a fuzionat locațiile Il Giornale și Starbucks, compania deținea 17 magazine. Când a devenit publică în 1992, Starbucks avea 165 de locații în total. În 1996, cu 1.015 magazine în total, Starbucks și-a deschis prima locație internațională în Japonia. Începând cu 2015, Starbucks operează peste 22.500 de magazine, sub mai multe mărci, pe tot globul. Creșterea magazinelor pe o bază anualizată, deoarece IPO-ul său a fost aproape de 24%.

Starbucks și-a transformat ofertele de la primul caffè latte. În 1996, compania a început îmbutelierea și vânzarea Frappuccino. Are mărci achiziționate precum Seattle’s Best Coffee, Teavana, La Boulange, Evolution Fresh și Tazo Tea. Clienții Starbucks pot alege din articole de panificație, sandvișuri, ceaiuri, sucuri, cafele și accesorii pentru cafea în magazin. Prin intermediul băcănilor, consumatorii care nu sunt dispuși să plătească prețul cafenelei pot achiziționa produse, cum ar fi cafeaua măcinată, pentru a se bucura acasă. Într-o perioadă scurtă de timp, Starbucks a intrat și a capturat o parte semnificativă din piața cafelei la domiciliu.

Viitorul

Starbucks continuă să deschidă mii de magazine noi în fiecare an, în principal în afara pieței nord-americane. Compania are un plan de cinci ani cu mai multe obiective pentru a continua să stimuleze creșterea. Starbucks vrea să fie angajatorul ales și să investească în acei angajați care continuă să ofere servicii superioare clienților. Starbucks a fost întotdeauna pe primul plan în evaluarea angajaților, în special a personalului său cu jumătate de normă. Compania a declarat că va crește la 30.000 de locații la nivel global și va lucra la crearea de noi motive pentru care clienții își pot vizita magazinele pe tot parcursul zilei. De la micul dejun la masa de prânz, precum și gustări și oferte de seară, obiectivul este de a atrage clienții să revină a doua oară într-o zi sau să facă excursii suplimentare pe săptămână. Starbucks vrea să devină un jucător major pe piața mondială a ceaiului. După achiziționarea Teavana, compania va încorpora acest brand în magazinele sale și în lanțul de aprovizionare cu produse alimentare.

Extinderea angajamentului digital permite Starbucks să stimuleze participarea la programe precum comenzi mobile și My Starbucks Rewards. Compania a început să testeze livrarea utilizând platforma de aplicații mobile și colaborează cu startm-ul de livrare Postmates. Cu aplicația mobilă, clienții pot comanda înainte, pot salva băutura preferată, pot adăuga fonduri la un card Starbucks, pot trimite carduri cadou și le pot urmări recompensele. Acum este mai ușor ca niciodată să puneți mâna pe produsele Starbucks.