O mare parte din industria globală a băuturilor este controlată de Coca Cola și Pepsi

Care este componenta energetică a industriei mondiale a băuturilor răcoritoare?

Două centrale controlează cota de piață a industriei băuturilor răcoritoare carbogazoase (CSD): Pepsi-Co. Inc. și Coca-Cola Corporation. Din 2004, Coca-Cola Company a fost lider de piață. În 2015, cota de piață a băuturilor răcoritoare carbogazoase a Coca-Cola s-a ridicat la 42.5%. Următorul lider de piață este Dr. Pepper Snapple.

Înțelegerea industriei băuturilor răcoritoare carbogazoase (CSD)

Băuturile răcoritoare carbogazoase aparțin industriei băuturilor nealcoolice. Această industrie produce băuturi gazoase regulate, dietetice, suc, apă îmbuteliată, băuturi sportive și energizante, precum și cafea și ceai fierbinte și cu gheață. Liderii pieței din această industrie sunt Coca-Cola Corporation, Pepsi-Co. Inc. și dr. Pepper Snapple.

Coca-Cola Corporation și Pepsi-Co au fost concurenți pe termen lung. Pepsi folosește faimoasa „provocare Pepsi” ca slogan promoțional din 1975. Provocarea a fost inițial un experiment gustativ în care consumatorii au fost invitați să încerce băuturi din două căni goale - una plină cu Pepsi Cola și una care conține Coca-Cola. Consumatorii au fost rugați să compare cele două băuturi și să o aleagă pe cea preferată. Pepsi Cola a fost câștigătoarea.

Cota de piață și capitalizarea pieței

În ceea ce privește Wall Street, acțiunile Pepsi-Co au câștigat 19.45% pentru ultimele douăsprezece luni și 49,20% pentru ultimii cinci ani, comparativ cu 15,75% și 22,13% pentru Coca-Cola. Pepsi-Co avea o capitalizare de piață de $188.6 miliarde din mai 2020, în timp ce Coca-Cola avea o plafon de piață de $185.8 miliard.

Potrivit Beverage Digest, însă, „primele mărci CSD ale Coca-Cola au depășit, în general, cele mai bune mărci ale Pepsi-Co în 2017”.

Este dificil să se ajungă la un consens cu privire la care companie controlează mai mult pe piață fără a se descurca într-un anumit tip de băutură, de exemplu, dietă versus regulată. Beverage Digest raportează că băuturile alcoolice cheie ale Coca-Cola au avut un rezultat mai bun decât dietele de bază ale Pepsi-Co.

Ambele companii se confruntă cu concurența de pe piața în creștere a alternativelor mai sănătoase la băuturile cu sodă zaharată, cum ar fi băuturile energizante și nutritive. Acest lucru a redus Coca-Colas marja de operare de la aproximativ 25% la aproximativ 20% din anul 2000. Pentru a se adapta la aceste condiții de piață în schimbare, atât Coca-Cola, cât și Pepsi-Co și-au dezvoltat propriile băuturi alternative, dar se confruntă în continuare cu concurența și cu eroziunea cotei de piață din partea altor concurenți.

Coca-Cola deține 500 de mărci, Dintre care 21 generează venituri de aproximativ 1 miliard de dolari fiecare, pe an. Cu toate acestea, Pepsi-Co are o varietate de produse de top pentru produse alimentare și băuturi 22 dintre aceste mărci care generează venituri de peste 1 miliard de dolari fiecare, pe an, conform Sure Dividend.

Ambele companii se întind pe tot globul, având o prezență de frunte în peste 200 de țări. Companiile și mărcile lor principale principale sunt nume cunoscute în întreaga lume, dar sunt posibil cel mai faimos pentru rivalitatea dintre ei, care este de obicei cunoscută sub numele de „războaiele cola”. În ceea ce privește longevitatea, vizat campanii de marketing, și diferite trucuri de marketing, acest război comercial este considerat unul dintre cele mai epice din istorie.

Viitorul războaielor Cola

Timpurile s-au schimbat de la dezvoltarea băuturilor carbogazoase. Consumatorii au început să caute alternative mai sănătoase. Ambele mărci de cola au înregistrat un declin recent pe fondul concurenței crescute și analiști prevedeți o tendință descendentă continuă pentru cele două mărci principale. Cu toate acestea, se așteaptă ca aceste două companii să domine în continuare piața generală a băuturilor.