Доля рынка цифровой рекламы Facebook и Google падает по мере роста Amazon

Alphabet Inc. (GOOGL) Google и Facebook Inc. (FB) доминирование на рынке цифровой рекламы США постепенно начинает ослабевать.

eMarketer прогнозирует, что объединенная цифровая реклама США доля рынка двух технологических гигантов упадут впервые в 2018 году, сократившись на 1,7 процентных пункта до 56,8%. Исследовательская компания обвинила это ожидаемое снижение через год, когда расходы на цифровую рекламу в стране ожидается, что вырастет почти на 19% до 107 миллиардов долларов за счет роста конкуренции со стороны более мелких конкурентов, таких как Amazon.com. Inc. (AMZN) и Snap Inc. (ЩЕЛЧОК).

Google и Facebook, известные как цифровая дуополия за их оплот над рекламными клиентами, могут рассматривать эту потерю рыночной доли как удар, даже несмотря на то, что они продолжают спокойно загребать более половины маркетинговых долларов, потраченных на страна. Вместе две компании продолжают значительно увеличивать свои общие доходы от рекламы, несмотря на то, что обвинения в том, что их веб-сайты несправедливо вмешивались в политические выборы и усыпаны фальшивыми Новости. (Смотрите также:

Акции Facebook упали после разорвавшейся утечки данных.)

Согласно прогнозам eMarketer, доходы Google от цифровой рекламы в США вырастут примерно на 15% до 39,92 доллара США. миллиардов долларов в 2018 году, в то время как оборот рекламы в Facebook, во главе с блестящими показателями Instagram, вырастет на 17% до 21 доллара. миллиард.

Согласно этим прогнозам, Google и Facebook занимают 37,2% и 19,6% рынка, соответственно, по сравнению с 38,6% и 19,9% в предыдущем году. Это первый случай, когда eMarketer прогнозирует снижение для Facebook. Доля рынка Google впервые сократилась в 2016 году.

Amazon была названа одной из компаний, ответственных за сокращение доли рынка цифровой дуополии. По прогнозам, в этом году розничный гигант принесет в США цифровую рекламу в размере 2,89 миллиарда долларов, что на 64% больше, чем в 2017 году.

В eMarketer отметили, что в 2018 году Amazon захватит 2,7% рынка США, что сделает его пятым по величине игроком в сфере цифровой рекламы. К 2020 году исследовательская компания ожидает, что гигант розничной торговли выйдет на третье место, обогнав Verizon Communication Inc. (VZ) Oath и Microsoft Corp. (MSFT), при этом объем продаж цифровой рекламы в США составляет 6,4 миллиарда долларов.

Другое имя, которое eMarketer определяет как долгосрочную угрозу престолу Google и Facebook, - Snap. Согласно прогнозам, в 2018 году компания, занимающаяся социальными сетями, вырастет в США выручку от цифровой рекламы на 82% и превысит 1 миллиард долларов, увеличив свою долю до 1%.

Перспективы конкурирующей компании социальных сетей Twitter Inc. (TWTR) менее перспективен, по крайней мере, на год вперед. eMarketer прогнозирует, что доходы Twitter от рекламы в США будут снижаться второй год подряд в 2018 году, упав на 4,9% до 1,12 миллиарда долларов. Однако исследовательская компания описала эту тенденцию к снижению как просто всплеск и ожидает, что гигант социальных сетей вернется к положительному росту в 2019 году.