Стоимость привлечения трафика (TAC) Определение

Что такое стоимость привлечения трафика (TAC)?

Стоимость привлечения трафика (TAC) состоит из платежей, производимых поисковыми компаниями в Интернете аффилированным лицам и онлайн-фирмам, которые направляют потребительский и деловой трафик на свои веб-сайты.

Понимание стоимости привлечения трафика (TAC)

Движение затраты на приобретение (TAC) являются критически важными Стоимость дохода для поисковых компаний в Интернете, таких как Google. Инвесторы и аналитики наблюдают за TAC для этих фирм, чтобы выяснить, растет или снижается стоимость приобретения трафика. Рост ОДУ отрицательно сказывается на рентабельности.

Многие интернет-компании сообщают о доходах как на валовой, так и на чистой основе, не считая затрат на приобретение трафика. Одним из ключевых показателей для этих компаний является TAC как процент от доходов от рекламы, при этом растущий процент указывает на давление затрат на прибыльность. Иногда компании упоминают выплаты без учета затрат на привлечение трафика с использованием ex-TAC.

Google подчеркивает увеличение TAC в разделе «Факторы риска» своего Годовой отчет 2018 подача, форма SEC 10-К. Отрывок: «... наше ожидание, что наши затраты на привлечение трафика (TAC) и соответствующие ставки TAC увеличатся в будущем ».

В 2018 году доля TAC в доходах от рекламы составила 23% для Google. В 2017 году Google также направил на эти цели 23% всех доходов от рекламы, из которых были выделены миллиарды долларов на привлечение трафика. Как и в случае с другими компаниями, которые преуспевают в Интернете, Google придется и дальше уделять пристальное внимание тенденциям в отношении TAC, поскольку это может сильно повлиять на его общую маржу прибыли.

TAC также можно использовать как сокращение для общего количества активных каннабиноидов, и, как можно предположить, это связано с марихуаной. TAC рассчитывается путем тестирования, чтобы дать потребителям представление о том, сколько каннабиноидов содержится в штамме марихуаны. TAC рассчитывает больше, чем просто тетрагидроканнабинол (THC), и определяет другие химические вещества, присутствующие в марихуане.

Преимущества стоимости привлечения трафика (TAC)

Поскольку компании тратят так много денег на TAC, широкой публике может быть трудно понять, почему компания может отказаться от такой большой части своих доходов. TAC - необходимая часть ведения бизнеса для многих компаний. Эти расходы могут быстро увеличить посещаемость веб-сайта, вложив в карманы компании гораздо больше денег, чем она забирает.

Тратя деньги на увеличение посещаемости своих страниц, веб-сайты могут увеличить их монетизацию. Для каждого посетителя веб-сайта, имеющего монетизацию, существует вероятность, что посетитель может превратиться в источник дохода для компании. Проще говоря, компании часто приходится тратить деньги, чтобы зарабатывать деньги, и это касается затрат на привлечение трафика и увеличения количества посетителей веб-сайта.

Чтобы зарабатывать деньги в Интернете, сайты компаний должны генерировать трафик. Когда этот веб-сайт является поисковой системой, если трафик не посещает веб-сайт, не будет никакого способа заработать деньги. Однако, если компания тратит на TAC больше, чем зарабатывает, пытаясь увеличить трафик, бизнес не будет устойчивым в течение длительного времени. Это будет потеря денег, что заставляет нервничать руководителей компаний и инвесторов. Таким образом, компаниям предстоит пройти тонкую грань при рассмотрении того, сколько денег потратить на привлечение трафика.