Лулулемон (LULU) готов сохранить импульс

Lululemon Athletica Inc. (LULU), который сообщил о своих доходах Прошлая неделя третьего квартала преодолела препятствия в розничной торговле в этом году и готова к сильному 2021 году. Международный рост, расширение физических магазинов, цифровое ускорение и сильная электронная коммерция выручка, так как многие приняли образ жизни «работа на дому» и более повседневный дресс-код, которые способствовали успеху компании в этом году. Аналитики ожидают, что в будущем компания, работающая в сфере стиля жизни, продолжит преуспевать в условиях растущей конкуренции в сложной розничной среде.

Выручка Lululemon составила 1,12 миллиарда долларов, что превзошло ожидания аналитиков. Продажи компании в третьем квартале выросли на 22% по сравнению с прошлым годом.

«Когда мы смотрим на следующий год, мы видим, что LULU извлекает выгоду из возобновления работы своих розничных магазинов, многие из которых были закрыты фактически на половину 2020 года, а также от продолжения секулярный попутный ветер как в категории (спорт), так и в канале (цифровой), при подготовке к расширению категории (обувь выйдет в 2023 году), на которой LULU хорошо позиционирует себя. оптимизировать "

сказал аналитик BTIG Research Камило Лайон.

По оценкам генерального директора, в настоящее время 97% магазинов Lululemon открыто во всем мире. По словам финансового директора Lululemon Меган Фрэнк, электронная коммерция принесла около 554 миллионов долларов, или 61% от общего дохода.

«Наши инновации в продуктах, инвестиции в бизнес электронной коммерции и стратегическое приобретение MIRROR позиционируем нас, чтобы обслуживать наших гостей, поскольку их потребности развиваются как в физическом, так и в цифровом формате опыт " сказал генеральный директор Кэлвин Макдональд.

Первоначально известная в первую очередь своими предложениями по йоге, Lululemon в последние годы расширилась, чтобы позиционировать себя в более широком смысле, вдохновленном образом жизни. компания по производству спортивной одежды »с линейкой продуктов, которая включает« йогу, бег, тренировки и большинство других занятий, связанных с потным спортом ». В этом году компания продемонстрировал устойчивость и по-прежнему планирует открыть «от 30 до 35 новых магазинов, а также ускорить нашу сезонную стратегию», согласно ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР.

Lululemon также инвестировал в цифровое ускорение. «Мы включили виртуальные списки ожидания, поэтому гостям больше не нужно стоять в очереди, а вместо этого они могут получать текстовые уведомления, когда наступает их очередь входить в магазин», - сказал Макдональд во время разговора о прибылях и убытках. «Мы продолжаем предлагать программы цифрового обучения и виртуального консьержа, и обе инициативы по-прежнему хорошо воспринимаются гостями. Это нововведение демонстрирует нашу постоянную способность быть гибкими и предвосхищать меняющиеся потребности наших гостей ».

Аналитики также были взволнованы приобретением MIRROR, которое Lululemon приобрела за 500 миллионов долларов в начале этого года. Генеральный директор Lululemon охарактеризовал приобретение как «легкую интеграцию», полагая, что MIRROR будет генерировать «в превышение выручки на 150 миллионов долларов за полный 2020 год ", что является увеличением по сравнению с предыдущей оценкой в ​​100 долларов. миллион.

Lululemon запустит MIRROR только в 10-15 магазинах в этом году и предложит его на своем веб-сайте. «Мы приняли стратегическое решение увеличить маркетинговые расходы на MIRROR во втором полугодии, чтобы воспользоваться текущими тенденциями. тратить деньги из дома и воспользоваться возможностью вести бизнес во время курортного сезона и в следующем году ", - сказал Откровенный.

Неопределенная розничная среда, потребительские расходы и конкуренция с такими компаниями, как Peloton Interactive, Inc. (PTON) будет по-прежнему представлять риски для Lululemon до 2021 года. Однако после того, как Лулулемон пережил тяжелый год пандемии, он, похоже, надеется на его долгосрочный рост.

«Мы определенно собираемся выйти за год раньше, чем мы думали, в пятилетнем плане с точки зрения доллара, и мы продолжим инвестировать, поскольку мы с нетерпением ждем плана на 23 год, а затем, очевидно, нашего планирования помимо этого, расставляя приоритеты в инвестициях », - сказал Макдональд о доходах. вызов. «В центре нашей стратегии - комплексная экосистема и подход, и цифровые технологии играют в этом большую роль. Мы собираемся продолжать инвестировать, чтобы поддерживать рост бизнеса и смотреть на него в долгосрочной перспективе ».