Определение ведущего индикатора помады
Что такое ведущий индикатор помады?
Ведущий индикатор помады, иногда называемый эффектом помады, - это экономический показатель это предполагает увеличение продаж небольших предметов роскоши, таких как губная помада, может указывать на приближающийся спад или период снижения доверия потребителей.
Ключевые выводы
- Опережающий индикатор губной помады относится к экономическому индикатору, который предполагает, что потребители обращаются к менее экономичным поблажкам, таким как губная помада, когда они не уверены в экономическом будущем.
- Аналитики выступили против индикатора губной помады, утверждая, что он увеличивается даже в периоды процветания.
Понимание ведущего индикатора помады
Ведущий индикатор помады - это экономический индикатор, который предполагает, что потребители обращаются к менее дорогим удовольствиям, таким как губная помада, когда они не уверены в своем экономическом будущем.
Этот индикатор, иногда также называемый Lipstick Index, был первоначально предложен Леонардом Лаудером, председателем Estée Lauder, после террористических атак 11 сентября. Лаудер, который лично заинтересован в продаже губной помады, предположил, что в течение нескольких месяцев после атак продажи помады его компании улучшились. Однако достоверные исторические данные подтверждают это явление, оставляя под сомнением корреляцию между доверием потребителей и продажами помады.
Дело против ведущего индикатора помады
Аналитики все чаще утверждают, что эффект помады, возможно, изжил себя. В 2009 году компания Kline and Company, занимающаяся исследованием рынка, проанализировала продажи губной помады с 1989 года и обнаружила, что эта цифра увеличивалась даже в периоды процветания. Euromonitor, еще одна исследовательская компания, прогнозирует, что продажи помад вырастут на 18% в период до 2022 года, несмотря на снижение глобального экономического роста и разговоры о рецессии.
Аналитики Mintel обнаружили, что продажи губной помады фактически упали на 3% во время Великой рецессии, в то время как продукты по уходу за ногтями продемонстрировали рост продаж за это время. Фирма предлагает заменить продажи губной помады продажами ключевых категорий, таких как уход за кожей и телом, в индустрии красоты. Элисон Гейтер, аналитик Mintel, Сказал, что есть лояльность к отрасли в целом, но «у некоторых категорий есть пузырь безопасности».
В исследовании 2012 года четыре исследователя обнаружили, что продажи помадыскорее связаны с предполагаемым увеличением сексуального влечения, создаваемым этим продуктом, а не с доверием потребителей.