Музыка Disney (DIS) с выпуском "Shang-Chi" только для театра

Стримить или не стримить? Это был вопрос компании Уолта Диснея (DIS) после того, как его последний выпуск вызвал бурную реакцию у заинтересованных сторон. Последний фильм компании Бербанк, который был выпущен только в кинотеатрах, поджег кассовые сборы в минувшие выходные. Но он все еще может не дать ответа на дилемму, стоящую перед Диснеем.

Рекордная касса выходного дня Дня труда

Последний релиз из кинематографической вселенной Marvel (MCU) Диснея, Шан-Чи и легенда о десяти кольцах, собрал 90 миллионов долларов за четырехдневный уик-энд в честь Дня труда, став самым кассовым фильмом за тот период. Аналитическая компания Comscore подсчитала, что за период с пятницы по воскресенье фильм собрал 75,5 миллиона долларов, что сделало его вторым по величине фильмом на выходных в этом году. Он будет выпущен на Disney Plus - потоковой платформе компании - через 45 дней после выхода в кинотеатрах.

Самые большие выходные открытия также принадлежат фильму Disney MCU -Черная вдова- вышел в июле этого года. Но Дисней принял

спорная стратегия распространения для фильма, выпустив его одновременно в кинотеатрах и на Disney Plus. Этот шаг вызвал критику после того, как прибыль резко упала во вторые выходные для Черная вдова.

Владельцы кинотеатров обвинили стриминговый сервис студии в резком падении коллекций фильмов и их доходах. Между тем, Скарлетт Йоханссон, главная актриса фильма, подал иск против гиганта развлечений, утверждая, что стратегия распространения Disney сократила ее общие доходы потому что это «переманило» аудиторию из кассы, которая составляла процент от ее общей зарплаты, в Disney Плюс. В настоящее время дело находится в частном арбитраже. Согласно сообщениям, ее костюм побудил других актеров потребовать увеличения предоплаты за фильмы, которые выпускаются на потоковых платформах.

Как кассовые сборы "Шан-Чи" влияют на Дисней

Во время телефонного разговора в начале этого года генеральный директор Disney Боб Чапек позвонил Шан-Чи «интересный эксперимент». Хотя фильм является частью франшизы MCU, в нем представлены персонажи, которые не так хорошо укоренились в сознании аудитории, как записи из других релизов того же франшиза. Примеры последних: Мстители а также Железный человек.

Таким образом, Дисней, возможно, не рискнул, выпустив его только в кинотеатрах. Несмотря на впечатляющее количество подписок, Disney Plus по-прежнему является растущей платформой, которая не по словам генерального директора, имеют такую ​​же окупаемость и возможности для создания франшизы, что и театральные релизы. Чапек. Дом Мыши Шан-Чи Стратегия гарантирует, что доход от продажи фильма - от проката по запросу и товаров - останется неповрежденной и помогает закрепить франшизу в общественной памяти посредством рекламных акций на площадках, демонстрирующих кино.

В отличие от этого подхода, студия не побоялась экспериментировать с выпуском Мандалорианец, спин-офф от установленного Звездные войны франшизы на своей потоковой платформе. Сериал и его товары Baby Yoda оказались успешными.

Эрик Хэндлер, аналитик MKM, сказал развлекательному изданию Variety, что студии «очень обеспокоены» прибылями от крупнобюджетных фильмов в их конюшне. (Шан-Чи затраты на производство составили 200 миллионов долларов.) «Сколько новых подписчиков привлекает каждый из этих фильмов? Сейчас, с точки зрения инвестора, рост числа подписчиков важен, но вы должны смотреть на чистую прибыль », - сказал он. Это означает, что для таких фильмов более важно вносить вклад в чистую прибыль студии, а не увеличивать общее количество подписок на Disney Plus.

По словам Хэндлера, Шан-Чи Диснею пришлось заработать около 70 миллионов долларов за первые четыре дня, чтобы рассмотреть вопрос о выпуске следующего фильма Диснея только для кинотеатров.Вечные- в котором представлены такие же неизвестные персонажи из вселенной MCU и большой бюджет.

С Шан-Чи превзойдя эту цифру, аналитики прогнозируют, что Disney может отказаться от стратегии гибридного выпуска, с которой она экспериментировала в начале этого года. «Я думаю, что дни гибридного выпуска быстро подходят к концу, - сказал журналу Variety Майкл Пахтер из Wedbush Securities. «Это в какой-то мере сказывается на доходах от кинотеатров и каннибализирует будущий прокат [видео премиум-класса по запросу]». Но сборники второго уик-энда для Шан-Чи может сыграть решающую роль в определении кассовых сборов и дальнейших действий Disney.

Генеральный директор Disney Чапек может не согласиться с Пачтером. "Мы продолжим использовать все доступные варианты в будущем, извлекать уроки из анализа, полученного с каждым выпуском, и вносить соответствующие изменения, пока всегда делать то, что, по нашему мнению, отвечает интересам фильма и нашим избирателям », - сказал он аналитикам в отчете о прибылях и убытках. вызов.