Как покупка Sony Bungie повлияет на Microsoft Gaming

Согласно исследованию инвестиционной компании Morgan Stanley, в 2020 году, когда разразилась пандемия, 50 миллионов американцев увлеклись играми, что на 31% больше по сравнению с прошлым годом. В следующем году игры в США установили рекорд продаж в размере 60,4 миллиарда долларов, что на 8% больше, чем в предыдущем году.

Бурный рост отрасли вызвал волну поглощений. Корпорация Майкрософт (МСФТ) Покупка на 68,7 миллиарда долларов компании Activision Blizzard, Inc. (АТВИ) в январе был самым большим. Его конкурент Sony Group Corporation (SNY) нанесли ответный удар, купив калифорнийскую компанию Bungie Games — производителя Гало, который имел успех на платформе Microsoft Xbox, и Судьба.

Их шаги важны, потому что эти две компании являются вторыми и третьими по величине игровыми компаниями в мире. Что означает последнее приобретение Sony для игровых амбиций Microsoft?

Битва двух великанов

Приобретение Sony компании Bungie является частью растущей тенденции к консолидации игровых компаний. По мере роста популярности индустрии ее игроки заняты скупкой конкурентов и игровых студий. В этом году уже произошло три многомиллиардных приобретения. Мотивы этих приобретений различны. Дальше впереди маячит метавселенная. Но более насущной проблемой является феноменальный рост игровой индустрии за последние два года.

Хотя приобретение Microsoft Activision Blizzard больше, чем приобретение Sony Bungie, японская компания опережает Microsoft в отрасли. Подразделение Sony Games & Network Services сообщило о рекордной выручке в 25,03 миллиарда долларов в 2020 финансовом году. Доход Microsoft от игр в 2021 финансовом году составил 15,4 миллиарда долларов.

Что еще более важно, значительная часть доходов Sony от игр приходится на контент и услуги на ее консолях PlayStation. «Это значительное увеличение [прибыли] было в первую очередь связано с влиянием вышеупомянутого увеличения игрового программного обеспечения. продаж, а также увеличение продаж сетевых сервисов, в первую очередь от PlayStation Plus», — говорится в отчете компании о доходах. отчет.

Это важное различие. При общем объеме продаж примерно в 6 миллиардов долларов продажи аппаратного обеспечения составляют лишь часть общих доходов игровой индустрии. Большая часть, около 85%, приходилась в основном на продажи программного обеспечения. Xbox от Microsoft может быть бестселлером, но компании есть что наверстать упущенное в игровом программном обеспечении и услугах.

Например, обе самые продаваемые игры декабря 2021 года были выпущены Activision Blizzard. Чувство долга франшиза. Человек-паук Марвел а серия MLB от Sony заняла шестое и девятое места соответственно, а серия Microsoft Шахтерское ремесло, приобретенная в 2017 году за 4 миллиарда долларов, заняла далекое 13-е место. Разница в рейтингах говорит о том, что подразделение разработки игр Sony имеет гораздо более сильное присутствие по сравнению с Microsoft.

Это может повлиять на будущие доходы Microsoft. Консольные компании, которые также выступают издателями некоторых игр, получают большую часть своих доходов от лицензирования. А вертикальная интеграция стратегия, в которой компании контролируют производство, маркетинг и выпуск своих игр, может увеличить доходы. Предыдущие исследования показали, что вертикально интегрированные игры приносят более высокие доходы и продают больше единиц по более высоким ценам, чем независимые игры. «… потребители ценят функции вертикальной интеграции в своих играх от 4 до 34 долларов за игру», — пишут авторы.

Захват Microsoft территории для Activision, возможно, был мастерским ходом в вертикальной интеграции, но у Sony достаточно боеприпасов, чтобы укрепить свое лидерство. Например, инвестиции Sony в Epic Games, разработчика Фортнайт, дает ему значительные рычаги. Microsoft, вероятно, придется делать будущие приобретения, чтобы конкурировать с Sony на равных.