Amazon бросит вызов Google и Facebook в онлайн-рекламе

Amazon.com Inc. (АМЗН) ставит Facebook Inc. (ФБ) и Alphabet Inc. (GOOG) Google в курсе, поскольку он идет за 88-миллиардным рынком онлайн-рекламы, на котором долгое время доминировали эти двое.

В то время, когда Google и Facebook сталкиваются с негативной реакцией со стороны рекламодателей за размещение своей рекламы рядом с сомнительным контентом, Amazon смогла обратиться к брендам.

Клиенты Amazon найдут рекламу в новых местах

Для клиентов Amazon, включая Prime Members, это приводит к тому, что реклама появляется там, где их раньше не было. Газета "Нью-Йорк Таймс. Возьмите Twitch, сервис потоковой передачи видеоигр Amazon. Газета сообщила, что геймеры были расстроены в конце прошлого месяца, когда узнали, что им придется перейти на Twitch Turbo, премиум-сервис за 8,99 долларов в месяц, чтобы получить опыт без рекламы. В то время как Amazon по-прежнему получает львиную долю своего доход от электронной коммерции, его бизнес онлайн-рекламы растет очень быстрыми темпами. По данным New York Times, в первом квартале этого года продажи онлайн-рекламы выросли примерно на 130% до 2,2 млрд долларов по сравнению с первым кварталом прошлого года. (Узнать больше:

Amazon: Morgan Stanley повышает целевую цену до 2500 долларов.)

Рекламодатели обращаются к Amazon отчасти потому, что это более контролируемая среда, чем Facebook и Google, которые не удалось создать стандарты, которые нужны рекламодателям, по словам Коллина Колберна, аналитика Forrester, цитируемого в Wall Street. Журнал.

Amazon уделяет больше внимания рекламе

Хотя в последние несколько лет Amazon продавала некоторую форму онлайн-рекламы, теперь она уделяет больше внимания продажам рекламы. The New York Times со ссылкой на данные исследовательской компании Gartner L2 отмечает, что такие бренды, как General Mills, Hershey и Unilever, в этом году увеличили суммы, которые они тратят на Amazon. Но не только компании, которые продают товары, обращаются к онлайн-ритейлеру. Такие сервисные компании, как Verizon, AT&T и Geico, также размещают рекламу на платформах Amazon. Джон Нитти, главный медиа-директор Verizon, сказал газете, что у клиентов Amazon есть покупательское мышление, которое ценно для Verizon. Кроме того, Amazon может таргетировать рекламу на основе демографических данных и истории покупок благодаря данным, которые Amazon собирает о клиентах. Amazon не останавливается только на онлайн-рекламе. Verizon готовится провести тест с гигантом электронной коммерции, в ходе которого он будет размещать рекламу FIOS, своего видеосервиса, на пакетах Amazon, предназначенных для жителей районов, обслуживаемых Verizon. (Узнать больше: Amazon планирует конкурента Roku: отчет.)

Тем не менее, не каждый бренд требует рекламы на Amazon. Те, кто производит продукты, которые столкнутся с конкуренцией со стороны собственной линейки товаров Amazon, не решаются размещать рекламу, поскольку они будет платить конкуренту за показ своей рекламы и потенциально позволит Amazon собирать информацию о бренде и его клиенты.