Tesla снижает цены на самые дорогие модели

Акции Tesla сегодня упали на 2% после того, как компания снизила цены в США на свои самые дорогие модели.

Tesla снизила цены на свой седан Model S на 5% до 89 990 долларов с 94 990 долларов и внедорожник Model X на 9% до 99 990 долларов со 109 990 долларов. Компания также снизила стоимость высококлассных версий Plaid каждой модели до 109 990 долларов, что на 5 000 и 10 000 долларов соответственно меньше.

Снижение цен произошло через несколько дней после того, как инвесторы выразили разочарование тем, что Tesla не представила более дешевую модель на своей выставке. первый день инвестора.

Они также следуют за сокращением до 20% в линейке компании в январе, шаг, направленный на стимулирование спроса, который также подтолкнул цены ниже порога, необходимого для того, чтобы покупатели могли претендовать на новый федеральный налоговый кредит в размере 7500 долларов США на электроэнергию. легковые автомобили.

Между тем, это решение отражает некоторую умеренность в общих ценах на новые автомобили, которые резко выросли за последние два года после стагнации в 2010-х годах.

Растущие цели, падающие цены

Tesla впервые появилась в списке 10 самых продаваемых автомобилей в США в 2022 году. Продажи его модели Y выросли на 32% в течение года до 252 000, заняв шестое место.

Средняя цена продажи автомобилей Tesla за последние пять лет снизилась примерно вдвое, в первую очередь потому, что на менее дорогие модели 3 и Y теперь приходится 95% продаж. В прошлом году Tesla поставила 1,31 миллиона новых автомобилей, что на 40% больше, чем в предыдущем году, но на 900 000 меньше запланированного.

Тем не менее, в этом году компания поставила цель продать 1,8 миллиона экземпляров, и последние сокращения направлены на достижение этой цели.

Автопроизводители пересматривают ценники

Ценовые тенденции Tesla в последние годы изменились в направлении, противоположном остальной части автомобильной промышленности США.

Сбои в цепочке поставок и неудовлетворенный спрос из-за пандемии Covid-19 привели к тому, что автопроизводители столкнулись с нехваткой запасов в 2021 году. За последние два года цены на новые автомобили в США выросли на 19%.

Однако аналитики предупреждают, что высокие цены вскоре могут оттолкнуть потенциальных покупателей.

Среднемесячный платеж за новые автомобили в США вырос до 777 долларов по сравнению с примерно 400 долларами в 2019 году. В то же время американские и европейские автопроизводители ожидают, что прибыль за 2023 год составит около половины прошлогодней.

«Автонастроения очень плохие», — написал аналитик RBC Capital Markets Джозеф Спак в записке для инвесторов в конце прошлого года. "Мы получим это. Более высокие (процентные) ставки, по-прежнему высокие цены, низкое доверие потребителей, потенциальная рецессия и европейский энергетический риск не делают автомобили дружественным местом».

Возможно, прислушавшись к этому предупреждению, автопроизводители начали приспосабливаться. Средняя цена нового автомобиля в США упала на 0,4% в январе до 49 388 долларов после достижения рекордного уровня в декабре. Но он остался на 5,9% выше, чем в том же месяце год назад.