Прибыль Netflix может упасть, поскольку рекламный план не сработает
Ключевые выводы
- Netflix, вероятно, опубликует прибыль на акцию в четвертом квартале в размере 0,44 доллара по сравнению с 2019 годом. $1,33 в квартале предыдущего года.
- Ожидается, что выручка вырастет самыми медленными темпами до 7,8 млрд долларов.
- Глобальные подписчики потокового вещания также, вероятно, увеличатся самым небольшим отрывом в истории компании.
- Netflix сталкивается с растущей конкуренцией и затратами, снижением расходов клиентов и планом с поддержкой рекламы, который еще не достиг целей подписки.
Нетфликс Инк. (НФЛКС), крупнейший в мире потоковый сервис, вероятно, скажет, что прибыль в четвертом квартале резко упала. наряду с самым слабым ростом выручки фирмы, поскольку усиление конкуренции и рост затрат требуют их потери.
Ожидается, что стриминговый гигант сообщит о чистой прибыли в размере 186,3 млн долларов, что является самым низким показателем за четыре года. прибыль на акцию (EPS) упал на две трети до 0,44 доллара, согласно оценкам Visible Alpha. Выручка, вероятно, выросла всего на 1,5% до 7,8 млрд долларов. В квартале предыдущего года выручка выросла на 16%. Netflix сообщает результаты после закрытия рынков в январе. 19.
Финансовые трудности Netflix подчеркивают, что компании трудно справляться с трудностями, в том числе с жесткой конкуренцией со стороны Apple Inc.ААПЛ) Apple TV+, Walt Disney Co. (ДИС) Disney+, Amazon.com Inc. (АМЗН) Amazon Prime Video и другие потоковые сервисы; снижение расходов клиентов в период инфляции; и рост производственных затрат. Netflix рассчитывает ежегодно тратить около 17 миллиардов долларов в течение следующих нескольких лет на разработку контента.
Аналитическая компания Parrot Analytics сообщает, что мировой спрос на новые потоковые развлечения перестал расти, что ставит такие сервисы, как Netflix, в затруднительное положение. Чтобы задействовать несколько оставшихся неисследованных уголков рынка, компания планирует в начале этого года принять жесткие меры против совместного использования паролей между пользователями. В прошлом году компания также запустила рекламный план по сниженной цене. Аналитик Джейми Ламли (Jamie Lumley) из Third Bridge сказал, что новый план не достиг целевых показателей абонентов, потому что «цены не обязательно значительно ниже, чем у конкурентов».
Акции Netflix выросли в последние недели, но за последний год упали на 36%, что почти втрое превышает падение индекса S&P 500 на 13%.
| Ключевая статистика Netflix | |||
|---|---|---|---|
| Оценка на четвертый квартал 2022 финансового года | Факт за четвертый квартал 2021 финансового года | Факт за четвертый квартал 2020 финансового года | |
| Прибыль на акцию ($) | 0.44 | 1.33 | 1.19 |
| Доход (млрд долл. США) | 7.8 | 7.7 | 6.6 |
| Глобальные подписчики потокового вещания (M) | 227.6 | 221.8 | 203.7 |
Источник: Видимый альфа
Ключевой показатель: глобальные подписчики потокового вещания
Глобальное платное членство в потоковом вещании Netflix представляет собой количество пользователей со всего мира, которые заплатили за подписку на получение потоковых услуг. Членство уже давно Основной источник дохода Netflix. Тем не менее, почти 80% людей в США уже имеют хотя бы одну потоковую учетную запись, поэтому Netflix может приближаться к верхнему пределу числа внутренних подписчиков. Во вторник компания заявила, что в этом году выпустит самый большой в истории набор южнокорейского контента, подчеркнув усиление стремления к доле рынка за рубежом.
Аналитики ожидают, что к четвертому кварталу 2022 года у Netflix будет 227,6 млн подписчиков. Эта цифра на 2,6% выше абонентской базы за квартал предыдущего года, что представляет собой наименьший прирост за всю историю. Глобальные подписки компании колебались между 220 миллионами и 223 миллионами в течение последних четырех кварталов подряд.