Родители чувствуют, что инфляция сгорает, когда они возвращаются к школьным расходам
Ожидается, что расходы на возвращение в школу сократятся на 10%, поскольку родители переключат внимание на предметы первой необходимости
Инфляция может снизиться, но после 18 месяцев более высоких цен родители отдают приоритет школьным принадлежностям и сокращают расходы на одежду и технические устройства в своих школьных бюджетах в этом году, согласно новому опросу.
Ключевые выводы
- В этом году родители выделяют 597 долларов на покупки перед школой по сравнению с 661 долларом в прошлом году.
- Инфляция является причиной того, что все больше родителей говорят, что сокращают расходы в этом году, в то время как те, кто тратит больше, также указывают на инфляцию как на причину.
- Покупатели, которые возвращаются в школу, сокращают покупки техники и одежды, вместо этого сосредотачиваясь на расходных материалах.
Снова в школу, как ожидается, упадет на 10%
После четырех лет увеличения расходов на подготовку к школе родители планируют в этом году сократить расходы, выделив на подготовку к школе 597 долларов по сравнению с 661 долларом в прошлом году, что на 10% меньше. Около 34% покупателей заявили, что откладывают второстепенные покупки согласно 16-му ежегодному опросу, проведенному Deloitte перед школьными занятиями.
Инфляция влияет на повторные покупки в школе, так как 51% тех, кто тратит меньше, говорят, что это потому, что им не на что тратить, в то время как 75% тех, кто тратит больше, связывают увеличение в первую очередь с более высокие цены, не более покупок. В целом 68% заявили, что планируют потратить столько же или меньше на покупки перед школой по сравнению с прошлым годом, а инфляция помогла увеличить эту долю с 63% в 2022 году.
Более половины родителей заявили Deloitte, что ожидают ослабления экономики в ближайшие шесть месяцев, при этом трое из десяти заявили, что финансовое положение их домохозяйств в этом году хуже, чем в прошлом.
Более высокие цены меняют то, как покупатели тратят деньги
С момента пандемии, технологические продукты становятся все более приоритетными для родителей, которые увеличили расходы с 6,7 млрд долларов на технологическую продукцию для школьников в 2019 году до 11,8 млрд долларов в 2021 году, т.е. рост более чем на 75%. Но с ростом инфляции технологии становятся менее важными для родителей, а расходы на технологии, по прогнозам, упадут до 9,5 миллиардов долларов, что на 13% меньше, чем в 2022 году.
Одежда — еще одна область, в которой родители сокращают расходы на подготовку к школе, сократив свой бюджет на темы на 14% до 12,4 млрд долларов в 2023 году. Одежда остается самой большой категорией расходов, связанных со школой, составляя 40% из 31,2 миллиарда долларов, которые родители, по прогнозам, потратят на возвращение в школу в этом году.
Некоторые клиенты больше обращаются к наличным, при этом этот способ оплаты вырос до 77% по сравнению с двумя предыдущими годами на уровне 72%, в то время как использование кредитных карт упало до 52% с 54% в прошлом году и 55% годом ранее.
Опрос показал, что родители также делают покупки перед школой раньше. К концу июля 59% родителей закончат с покупками перед школой, по сравнению с 53% в то же время в прошлом году.
Данные приходят, поскольку другие исследования показывают, что Амазон Прайм День— и связанные с этим распродажи вокруг того, что превратилось в летние каникулы, — стали основным местом для покупок родителей перед школой.