Предупреждение о целевых показателях затмевает рост розничных продаж; Хит акции

Потребители в США, возможно, уже начинают делать покупки, как будто рецессия не за горами. В то время как общенациональные розничные продажи в октябре превзошли ожидания, Target Corp. (ТГТ) упали на 15% в ноябре. 16 после того, как ритейлер во второй раз в этом году сократил свой прогноз прибыли, сославшись на «сложную экономическую ситуацию» и сообщив неутешительные квартальные результаты.

«В последние недели квартала тенденции продаж и прибыли значительно смягчились, а покупательское поведение гостей на нее все больше влияют инфляция, рост процентных ставок и экономическая неопределенность», — сказал генеральный директор Target Брайан Корнелл. «Это привело к тому, что показатели прибыли в третьем квартале оказались намного ниже наших ожиданий».

Покупатели «ждут и ожидают рекламных акций больше, чем когда-либо, тратя меньше средств на товары по обычным ценам», — заявила директор по развитию Target Кристина Хеннингтон в ответ на отчет о прибылях и убытках компании. «Эти тенденции стали более заметными только к концу третьего квартала, когда структура расходов резко изменилась. Поскольку инфляционные цены на продукты питания поглощают большую часть их расходов, эти расходы вытесняют другие категории, включая расходы на предметы первой необходимости, а в некоторых случаях даже на предметы первой необходимости».

Инфляция способствовала увеличению розничных продаж в США в октябре на 1,3%, что превзошло ожидания рынка, при этом расходы на заправочных 4%), автомобили и запчасти (на 1,5% выше, чем в сентябре), а также продукты питания и напитки вне дома (+1,6%), зафиксировав наибольший рост. Напротив, расходы в универмагах упали на 2,1%. Статистика розничных продаж не скорректирована с учетом инфляции, поэтому рост индекса потребительских цен на 7,7% в с начала года по октябрь приходилась основная часть прироста розничных продаж в октябре на 8,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. продажи.

Не все ритейлеры борются. В то время как акции Target упали, акции Lowe's Companies Inc. (НИЗКИЙ) выросли на 5,5% после того, как сеть магазинов товаров для дома превысила оценки квартальной прибыли и повысила свой годовой прогноз. На телефонной конференции генеральный директор Lowe Марвин Эллисон отметил высокий располагаемый доход потребителей и почти рекордный личный доход. сбережения, а также повышенные цены на жилье и растущая потребность в недисциплинированном ремонте, поскольку жилищный фонд США возраст.

Однако акции большинства ритейлеров потеряли позиции. Best Buy Co. Inc. (ДБЯ) упал почти на 7% после того, как в октябре розничные продажи в магазинах электроники и бытовой техники упали на 0,3% с учетом корректировок. Адванс Автозапчасти Инк. (ААП) упала почти на 17% после того, как не оправдала квартальных оценок прибыли, как отметил генеральный директор Том Греко. телеконференции, что «макроэкономическая и конкурентная среда изменились, и это действительно повлияло на нас в третьем четверть."

Даже Walmart Inc. (ВМТ), которая превзошла ожидания по доходам и повысила прогноз днем ​​ранее, повысив цену своих акций на 6,5% в ноябре. 15, в качестве одного из факторов назвал его растущую популярность среди покупателей продуктов питания с более высоким доходом. «Хотя мы воодушевлены нашим положением и наша уверенность в нашем бизнесе остается высокой, макроэкономический фон остается сложным, поскольку постоянная инфляция влияет на потребителей и наш бизнес», — сказал финансовый директор Walmart Джон Дэвид Рейни о доходах компании. вызов.

Руководители Target были более решительны: генеральный директор сослался на «очень значительные изменения в покупательском поведении» во второй половине октября. «У нас есть потребитель, который квартал за кварталом сталкивается с очень упорной инфляцией», — сказал Корнелл. «Они, безусловно, начинают смотреть на более высокие цены на продукты питания и напитки. Во многих случаях цены выражаются двузначными числами. Они делают покупки очень осторожно в рамках бюджета».