В преддверии праздничного шоппинга ритейлеры снижают свои ожидания

Прогнозы расходов на праздники кажутся столь же неопределенными, как и экономика США в последние месяцы, но те, кто ближе всего к действию – ритейлеры – похоже, смирились с несколько сдержанным сезоном покупок.

Гиганты розничной торговли Walmart (ВМТ) и Цель (ТГТ) недавно предупредили, что ожидают снижения продаж в четвертом квартале этого года, повторяя опасения, высказанные множеством их более мелких конкурентов. В их число входит розничный торговец электроникой Best Buy (ДБЯ), который во вторник сократил прогноз продаж на весь год.

Поскольку приближаются крупнейшие в этом году выходные, связанные с покупками, эти опасения, по-видимому, противоречат различным исследованиям, предсказывающим рост продаж.

праздничные расходы.

Однако они больше соответствуют тому, что экономика США, как ожидается, будет производить менее половины объема производства. рост к концу года, как и в третьем квартале, возможно, предвещает легкую рецессию в экономике. начало 2024 года.

Смешанные прогнозы

Консалтинговая фирма PwC прогнозирует, что расходы на отдых вырастут на 7% по сравнению с прошлым годом, чему будет способствовать увеличение расходов, связанных с поездками, на 12%. Конкурирующий консультант Deloitte прогнозирует еще больший рост расходов на праздники: на 14% по сравнению с прошлым годом и впервые превысивший уровень, существовавший до пандемии Covid 19.

Тем не менее, исследование расходов в праздничные дни, проведенное Conference Board, прогнозирует снижение расходов на праздничные товары на 2% по сравнению с прошлым годом. Кроме того, исследование Wedbush Securities показало, что более чем в два раза больше потребителей (47%) планируют тратить меньше в этом году, чем те (23%), которые планируют тратить больше.

Недавнее возобновление Погашение студенческого кредита может ограничить расходы на отпуск больше, чем многие ожидали ранее в этом году. Study.com обнаружил, что 60% потребителей планируют тратить меньше на День Благодарения в этом году, а 63% ожидают снижения расходов на декабрьские праздники.

Со своей стороны, Национальная федерация розничной торговли, представляющая крупнейших ритейлеров страны, считает, что Общие расходы на праздники в США достигли рекордного уровня - до 967 миллиардов долларов, увеличившись на 3-4% по сравнению с в прошлом году. Но это все равно будет наименьший годовой прирост с 2019 года, хотя и соответствует среднему росту на 3,6% за 2010-е годы.

Ритейлеры кажутся менее уверенными

Рост продаж в одном и том же магазине Walmart, крупнейшего ритейлера США, с годовым объемом продаж на 75 % больше в 2022 году, чем Amazon.com, занявший второе место (АМЗН) — снижается уже три квартала подряд в преддверии курортного сезона.

Более того, в ходе недавней ежеквартальной телеконференции компании с инвесторами финансовый директор Джон Дэвид Рейни заявил, что неравномерность продаж заставила Walmart задуматься «более осторожно» потребительские расходы что это и произошло в конце этого лета.

Между тем, Target подтвердила, что ожидает снижения продаж в одних и тех же магазинах в четвертом квартале на среднюю однозначную цифру в процентном отношении. Мэйси (М), которая сообщила о снижении на 7% как физических, так и цифровых продаж в третьем квартале, также ожидает, что ее проблемы с продажами в 2023 году продолжатся.

А во вторник Best Buy снизила прогноз продаж. Теперь компания ожидает, что продажи в сопоставимых магазинах в текущем финансовом году снизятся на 6-7,5% по сравнению с предыдущим прогнозом падения на 4,5-6%, поскольку прогноз продаж на четвертый квартал ухудшается.

Скидки должны доминировать

Однако ритейлеры и прогнозисты сходятся в одном ключевом моменте относительно праздничных распродаж: уставшие от инфляции покупатели будут ориентироваться на выгодные покупки и скидки.

«Более 75% потребителей ищут выгодные предложения в этот праздничный сезон в рамках своих усилий по противодействию росту цен. увеличивается», — заявила PwC в своем обзоре расходов на праздники, отметив, что потребители «выжидают, ожидая лучшего». сделки».

Компании TJX (ТJX), которая управляет дискаунтерами T.J. Maxx, Marshalls and HomeGoods ожидает, что ее продажи в четвертом квартале вырастут на 3-4% по сравнению с прошлым годом. Аналогично, Ross Stores (РОСТ) видит продажи в одном и том же магазине в течение 13 недель, заканчивающихся в январе. 27 увеличится на 1-2%.

Тем не менее, прогнозы для обеих компаний представляют собой снижение по сравнению с третьим кварталом, когда TJX сообщила о росте продаж на 6%, а Росс заявил, что ее продажи выросли на 5%.

Барбара Рентлер, генеральный директор Ross Stores, заявила, что на перспективы компании влияют «макроэкономическая нестабильность, постоянная инфляция и, в последнее время, геополитическая неопределенность».