Заработок в Facebook: на что обращать внимание на FB

Facebook Inc. (FB) демонстрирует необычно высокие прибыли и рост доходов, поскольку все больше людей тратят все больше времени и денег в Интернете на фоне пандемии COVID-19. Чтобы развить свой успех, компания, занимающаяся социальными сетями, вкладывает значительные средства в виртуальную реальность (VR) и дополненную реальность (AR), чтобы создать новые цифровые миры, в которых могут одновременно проживать несколько человек. Facebook называет эти цифровые миры «метавселенной». Эти новые технологии могут привлечь новых пользователей и повысить темпы роста глобальной пользовательской базы Facebook, которая сейчас составляет чуть менее 2,9 миллиарда.

Инвесторы будут следить за подробностями о новых инициативах Facebook, а также о его финансовых показателях, когда он сообщит о доходах после закрытия рынка 28 июля 2021 года за второй квартал 2021 финансового года. Аналитики ожидают уверенного роста прибыли на акцию (EPS), поскольку ожидается, что выручка будет расти самыми быстрыми темпами как минимум за четыре года.

Инвесторы также будут сосредоточены на ежемесячных активных пользователях Facebook (MAU), ключевой показатель, измеряющий размер пользовательской базы компании. Аналитики ожидают, что MAU компании вырастут по сравнению с кварталом прошлого года, но самыми медленными темпами, по крайней мере, за последние четыре года.

Акции Facebook за последний год превзошли рынок в целом. Акции были чрезвычайно волатильными, чередуя периоды опережающих и отрицательных результатов. После отставания от рынка на протяжении большей части начала 2021 года акции начали опережать рынок в конце марта. Разрыв в показателях эффективности увеличился примерно с середины мая. Акции Facebook обеспечили общую доходность 59,5% за последний год, что намного выше общей доходности S&P 500 в 36,5%.

История доходов Facebook

Акции выросли после сообщения Facebook Первый квартал 2021 финансового года прибыль, которая превзошла ожидания аналитиков. Чистая прибыль на акцию компании выросла на 92,8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что означает ускоренный рост прибыли во втором квартале подряд. Выручка выросла на 47,6%, что является самым быстрым темпом роста с первого квартала 2018 финансового года. В своем отчете компания подчеркнула значительный рост доходов от рекламы, который был обусловлен увеличением средней цены за рекламу, а также общего количества показанной рекламы.

В 4 квартал 2020 финансового года, Facebook также превзошел прогнозы аналитиков по прибыли и выручке. EPS выросла на 51,7% по сравнению с кварталом прошлого года. Выручка выросла на 33,2%, продолжив тенденцию ускорения, начавшуюся в предыдущем квартале. Компания заявила, что во время пандемии ее бизнес выиграл от двух основных тенденций: продолжающегося перехода к онлайн-торговле и изменения потребительского спроса с услуг на продукты. Эти изменения помогли стимулировать рекламный бизнес компании, сообщает Facebook.

Аналитики ожидают, что финансовые показатели Facebook во втором квартале 2021 финансового года сохранятся. Ожидается, что прибыль на акцию вырастет на 66,4%, замедляясь по сравнению с предыдущим кварталом, но все еще стабильно. Ожидается, что выручка вырастет на 49,0%, что будет самым быстрым темпом как минимум за 16 кварталов. По оценкам аналитиков, за полный 2021 финансовый год прибыль на акцию вырастет на 29,1%, по сравнению с прошлогодними темпами 57,1%. Ожидается, что выручка вырастет на 34,7%, что будет самым быстрым темпом с 2018 финансового года.

Ключевая статистика Facebook
Прогноз на 2 квартал 2021 года (финансовый год)	2 квартал 2020 (финансовый год)	2 квартал 2019 (финансовый год)
Прибыль на акцию ($)	2.99	1.80	0.91
Доход (млрд долларов)	27.9	18.7	16.9
Ежемесячные активные пользователи (B)	2.9	2.7	2.4

^{Источник: Видимая Альфа}

Ключевой показатель

Как упоминалось выше, инвесторы также будут сосредоточены на MAU Facebook, ключевой метрике, позволяющей оценить размер глобальной базы активных пользователей компании. Facebook определяет MAU как зарегистрированного и вошедшего в систему пользователя, который посетил Facebook через его веб-сайт или мобильное устройство или использовал его приложение Messenger в течение 30 дней периода измерения.Facebook получает большую часть своих доходов за счет продажи рекламного места в социальных сетях и в приложениях маркетологам. Чем больше у него пользовательская база, тем привлекательнее его платформа для рекламодателей. Более крупная база пользователей также упрощает привлечение новых пользователей, поскольку люди хотят быть на Facebook, потому что их друзья находятся на нем, классический пример сетевой эффект. Другой связанный показатель - средний доход Facebook на пользователя (ARPU), показатель того, насколько хорошо компания монетизирует свою пользовательскую базу.

Ежегодный рост MAU Facebook замедляется уже как минимум несколько лет. В 2016 финансовом году MAU компании выросли на 16,8% и составили 1,9 миллиарда. Рост замедлился до 14,5%, 9,0% и 7,6% в каждый последующий финансовый год, соответственно. Однако в прошлом году рост составил 12,0%, поскольку пандемия и связанные с ней меры по предоставлению убежища на дому привели к всплеску онлайн-активности. В первом квартале 2021 финансового года общие MAU выросли на 9,6% по сравнению с кварталом прошлого года, что является самым медленным темпом с первого квартала 2020 финансового года. Аналитики ожидают дальнейшего замедления во втором квартале 2021 финансового года с замедлением роста до 7,5%, что будет самым медленным темпом роста по крайней мере за последние 16 кварталов. В 2021 финансовом году аналитики прогнозируют, что количество MAU вырастет на 6,0%, что будет самым медленным темпом по крайней мере за последние шесть лет. Но это доведет общее количество MAU примерно до 3,0 миллиардов.