Amazon готов бросить вызов рекламной дуополии Facebook и Google

Amazon.com Inc. (AMZN) бизнес цифровой рекламы рос намного быстрее, чем ожидалось, и стал третьей по величине компанией по доле рынка. Быстрый рост бизнеса цифровой рекламы у хорошо финансируемого интернет-магазина позволил Amazon бросить вызов Alphabet Inc. (GOOGL) и Facebook Inc. (FB) дуополия, которая давно господствует над бизнесом. Быстрый успех развивающегося сегмента Amazon имеет огромное положительное значение для акций технологического гиганта, поскольку а также медвежьи для акций конкурентов Google и Facebook, которые в гораздо большей степени зависят от рекламы прибыль. Согласно недавнему отчету eMarketer, Ожидается, что доход Amazon от рекламы вырастет до 15 миллиардов долларов в 2020 году, или чуть менее 10% доли рынка цифровой рекламы в США, в то время как Google и Facebook сохранят лидирующие позиции, генерируя в общей сложности 89 миллиардов долларов прогнозируемых цифровых расходов в 2020 году, их доля, вероятно, снизится по мере роста Amazon. взрывается.

Бурный рост цифровой рекламы Amazon

• 3,3 миллиарда долларов в 2017 году
• 15 миллиардов долларов в 2020 году, 10% рынка

Источник: eMarketer

Расходы на цифровую рекламу обгонят традиционные каналы в 2019 году

По данным eMarketer, расходы на цифровую рекламу в США продолжают расти, прогнозируемый рост на 19% до 129,3 млрд долларов в 2018 году. Поскольку цифровое видео и социальные платформы становятся все более популярными по сравнению с более традиционными каналами рекламы, расходы на цифровую рекламу сокращаются. ожидается, что он обгонит такие средства массовой информации, как телевидение, радио, печать и наружную рекламу, поскольку цифровые технологии впервые превзойдут традиционные расходы на рекламу Когда-либо. Ожидается, что в этом году расходы на цифровую рекламу в США составят 54,2% от общих расходов на рекламу в США.

Amazon захватит 10% рынка

EMarketer снова повысил свои оценки цифрового рекламного бизнеса Amazon сразу после того, как в сентябре повысил свой прогноз размера бизнеса. На этот раз увеличение было связано с данными третьих сторон, предполагающими, что реклама по словам Моники Пирт из eMarketer, приносит больше прибыли Amazon, чем предполагалось ранее, в соответствии с Wall Street Journal.

EMarketer повысил прогноз выручки Amazon от рекламного бизнеса в 2019 году на 3,7 миллиарда долларов по сравнению с ранее оцененными 11,3 миллиардами долларов. Это составляет 10% рынка по сравнению с последней оценкой в ​​8,8%. По данным исследовательской компании, в 2020 году Google и Facebook должны составить 88,25 миллиарда долларов дохода от рекламы. EMarketer также повысил прогноз доходов Facebook от рекламы на 2019 год на $ 1 млрд благодаря сильному росту. из своего популярного бизнеса в Instagram, поскольку рекламодатели все чаще решают увеличить расходы на социальные сети Платформа. И Google, и Facebook напрямую сообщают о своих рекламных доходах, в то время как Amazon сообщает о категории доходов, которая включает рекламу, но не выделяет рекламные доллары специально.

Prime предоставляет ценные пользовательские данные

Ключом Amazon к потребителям является огромный набор данных, в первую очередь через разветвленную платформу Prime.

«Prime разрешил [рекламу] для [Amazon]», - сказал Джордж Манас, президент подразделения маркетингового маркетинга Omnicom Resolution Media. «Экономика услуг превратилась в объединенную сеть вокруг человека и идентичности. Это похоже на то, что Google смог сделать с Gmail и другими службами для входа в систему ".

Джордж указывает на то, что он называет «графиком покупок» Amazon, отмечая, что «если Google занимается графиком намерений, а Facebook Преимущество - это социальный граф, Amazon в основном представляет то, что вы собираетесь купить, и, в отличие от других, владеет этим касанием покупки точка."

У амазонки с глубокими карманами мало ограничений

В то время как Google и Facebook остаются более крупными в цифровом рекламном пространстве, посягательства Amazon вызывают еще большие опасения из-за доказанных способностей компании и готовность войти в новые отрасли, потенциально способствуя ускорению своих коллег в области меготехнологий и традиционных отраслевых гигантов в таких областях, как издательское дело, розничная торговля, бакалея. и наркотики.

Технологический гигант из Сиэтла сохраняет гораздо большую гибкость в рекламном пространстве, чем Google и Facebook, учитывая, что фирма по-прежнему генерирует основную часть своих доходов от онлайн-торговли и облака, последнее составляет большую часть прибыль. У Amazon также есть несколько других источников дохода, число которых только растет по мере того, как он наращивает свои доходы. физических магазинов, продвигает свою платформу Alexa, управляемую искусственным интеллектом, развивает видеосервис и расширяется на новые рынки.

Смотреть вперед

Amazon также представляет угрозу своим коллегам по технологиям в поисковой сети, еще одном ключевом рынке. Хотя на Facebook и Google по-прежнему приходится большая часть роста бизнеса цифровой рекламы, у инвесторов есть серьезные основания для беспокойства.