Disney (DIS) igra z izdajo samo za gledališče "Shang-Chi"

Pretočno predvajati ali ne? To je bilo vprašanje za Walt Disney Company (DIS), potem ko je deležnike za zadnjo objavo ogorčil. Zadnji film podjetja Burbank, ki je izšel samo v kinodvoranah, je minuli konec tedna zažgal blagajno. Vendar morda še vedno ne bo odgovoril na dilemo, s katero se sooča Disney.

Rekordna blagajna ob vikendih ob dnevu dela

Najnovejša izdaja Disneyjevega Marvel Cinematic Universe (MCU), Shang-Chi in legenda o desetih prstanih, je v štiridnevnem vikendu ob prazniku dela prinesel 90 milijonov dolarjev in postal film z največ zaslužkom v tem obdobju. Podjetje Analytics Comscore je ocenilo, da je film od petka do nedelje zbral 75,5 milijona dolarjev, s čimer je postal drugi največji otvoritveni vikend film letos. Izšel bo na Disney Plus - pretočni platformi podjetja - 45 dni po kinodvorani.

Največji otvoritveni vikend pripada tudi Disneyjevemu MCU filmu -Črna vdova- izšla julija letos. Toda Disney je sprejel a kontroverzna distribucijska strategija za film tako, da ga istočasno predvajate v kinodvoranah in na Disney Plus. Ta poteza je povzročila kritike po zaslužku, ki se je v drugem vikendu povečal

Črna vdova.

Lastniki gledališč so pretočno storitev studia krivili za strm padec zbirk filma in hit za njihove prihodke. Medtem je Scarlett Johansson, glavna igralka filma, vložil tožbo proti zabavnemu velikanu in trdila, da je Disneyjeva distribucijska strategija zmanjšala njen skupni zaslužek ker je občinstvo »zvabilo« stran od blagajne, kar je predstavljalo odstotek njene celotne plače, v Disney Plus. Zadeva je trenutno v zasebni arbitraži. Po poročilih je njena obleka spodbudila druge igralce, da zahtevajo povečano vnaprejšnje plačilo za filme, ki izhajajo na pretočnih platformah.

Kako uspešnost blagajne "Shang-Chi" vpliva na Disney

Med klicem o zaslužku v začetku tega leta je klical izvršni direktor Disneyja Bob Chapek Shang-Chi "zanimiv poskus". Čeprav je film del franšize MCU, vsebuje like, ki niso tako dobro uveljavljeni v zavesti občinstva kot tisti iz drugih izdaj iste franšiza. Primeri slednjih so Maščevalci in Železni mož.

Kot tak je Disney morda igral na varno, tako da ga je izdal samo v kinodvoranah. Kljub vsem svojim impresivnim naročniškim številkam je Disney Plus še vedno rastoča platforma, ki je ne imajo po mnenju izvršnega direktorja enako povračilo in možnosti za gradnjo franšiz kot gledališke predstave Chapek. Mišja hiša Shang-Chi strategija zagotavlja, da prihodnji prihodki filma-od izposoje in blaga na zahtevo-ostanejo nedotaknjena in pomaga pri namestitvi franšize v javni spomin s promocijami na prizoriščih, ki razstavljajo film.

V nasprotju s tem pristopom se studio ni bal eksperimentirati z izdajo Mandalorian, odcepitev od uveljavljenega Vojna zvezd franšizo na svoji pretočni platformi. Serija in njeno blago Baby Yoda sta se izkazala za uspešna.

Eric Handler, analitik pri partnerjih MKM, je za zabavno publikacijo Variety povedal, da so studii "zelo zaskrbljeni" glede dobička za velike proračunske filme v svoji hlevu. (Shang-Chi so imeli produkcijski stroški 200 milijonov dolarjev.) "Koliko novih naročnikov prinaša vsak od teh filmov? Trenutno je z vidika vlagateljev rast naročnikov pomembna, vendar morate pogledati bistvo, "je dejal. To pomeni, da je bolj pomembno, da takšni filmi prispevajo k zaključku studia, namesto da bi povečali skupne naročnine na Disney Plus.

Po besedah ​​Handlerja Shang-Chi je moral v prvih štirih dneh zaslužiti 70 milijonov dolarjev, da je Disney razmišljal o gledališki izdaji naslednjega Disneyjevega filma-Večni- ki vsebuje podobno neznane like iz vesolja MCU in velik proračun.

Od Shang-Chi presegli to številko, analitiki napovedujejo, da bi Disney umaknil strategijo hibridnega izdajanja, s katero je poskusil v začetku tega leta. "Mislim, da se dnevi hibridne izdaje hitro bližajo koncu," je za Variety povedal Michael Pachter iz Wedbush Securities. "Nekje vpliva na prihodke od gledališč in kanibalizira prihodnje najemnine [vrhunskih videoposnetkov na zahtevo]." Toda drugi vikend zbirke za Shang-Chi bi lahko imela odločilno vlogo pri določanju celotne blagajne in Disneyjevega prihodnjega delovanja.

Izvršni direktor Disneyja Chapek se morda ne strinja s Pachterjem. "V prihodnje bomo še naprej uporabljali vse razpoložljive možnosti, se učili iz vpogledov, pridobljenih pri vsaki izdaji, in hkrati ustrezno inovirali vedno delati tisto, za kar menimo, da je v najboljšem interesu filma in v interesu naših volivcev, "je povedal analitikom pri zaslužku pokličite.