Зашто је свест о бренду важна

Шта је свест о бренду?

Свест о бренду је маркетиншки израз који описује степен препознатљивости производа од стране потрошача именом. Стварање свести о бренду кључни је корак у промоцији новог производа или оживљавању старијег бренда. У идеалном случају, свест о бренду може укључивати квалитете по којима се производ разликује од конкуренције.

Како функционише свест о бренду

Производи и услуге који одржавају висок ниво свести о бренду вероватно ће генерисати већу продају. Потрошачи који се суочавају са избором имају већу вероватноћу да купе производ познате марке од непознатог.

Размислите о индустрији безалкохолних пића. Уклоњена из паковања, многа безалкохолна пића се не разликују. Дивови у индустрији, Цоца-Цола и Пепси, ослањају се на свест о робној марки како би своје марке учинили онима за којима потрошачи посежу. Током година, ове компаније су користиле стратегије оглашавања и маркетинга које су повећале свест о бренду међу потрошачима, а то се директно преточило у већу продају.

Ова већа стопа свијести о бренду за доминантне брендове у категорији може послужити као економски опкоп што спречава конкуренте да стекну додатни тржишни удео.

Посебна разматрања у вези са свешћу о бренду

Од 2019. године корисници Интернета проводили су приближно 38 минута дневно на Фацебооку, 26 минута на Снапцхату и 27 минута на Инстаграму.

Није изненађујуће што компаније сада троше много енергије на промоцију свести о бренду на овим платформама. То је довело до нових облика промоције у којима потрошачи сами покрећу расправе о производима и услугама које им се свиђају и користе. Циљани огласи на Фацебооку и Инстаграму представљају велику већину употребљених тактика подизања свести о бренду, посебно међу публиком миленијума и генерације З.

Неизбежно и потрошачи деле неповољна искуства, а трговци се прилагођавају тој стварности. Постало је кључно за компанију да у реалном времену одговори на негативне критике и понуди решење проблема корисника.

Али како потрошачи прегледавају постове и ажурирања на друштвеним медијима и ступају у интеракцију с њима, свест о бренду ће се повећавати. Да би свест о бренду била најпродуктивнија, потрошачи би требало да буду у могућности да се без проблема повежу на веб локацију компаније са платформе друштвених медија.

Други начини за подизање свести о бренду

Штампани медији нису сила која је некад била, али и даље има потрошача који читају новине и часописе. Огласи постављени стратешки, на пример на циљаним локацијама у одговарајућем одељку а новинама или у специјализованим публикацијама, могу привући пажњу гледалаца и створити бренд свесност.

На пример, нова компанија која ће трговати на Форек (ФКС) може да се оглашава у часопису који се фокусира на глобалну трговину и валуте у циљу стварања свести о бренду међу инвеститорима.

Оглашавање на физичким локацијама, попут унутрашњих продавница, такође се користи за стварање свести о бренду. Производи за куповину импулса врло су погодни за дистрибуцију и оглашавање у продавницама. Компанија која продаје нове бомбоњере може дистрибуирати производ на адреси а продајно место (ПОС) локација за стварање свести о бренду.

Спонзорисање догађаја је још један ефикасан начин за подизање свести о бренду. Добротворни догађаји, спортски догађаји и прикупљање средстава омогућавају истакнуту видљивост назива и логотипа компаније.

На пример, здравствено осигуравајуће друштво може на добротворном маратону делити бесплатне здравствене пакете бренда компаније. Ово повезује бренд са чином добре воље и осећаја заједнице. Свест о бренду је порасла, а његов имиџ је спаљен.