Зашто је промет стопала важан

Шта је пешачки саобраћај?

Пешачки саобраћај је термин који се користи у пословању за описивање броја купаца који улазе у продавницу, тржни центар или локацију. Власници трговина у одређеним малопродајним објектима, попут робних кућа, интензивно прате број пјешачког промета. Пешачки промет - или промет купаца - важна је метрика јер већи пјешачки промет тежи повећању продаје и прихода. Међутим, само пјешачки промет није довољан за стварање нове продаје. Компаније морају понудити жељени производ или услугу и наставити с пружањем позитивног искуства купцу.

Разумевање пешачког саобраћаја

Пре него што предузеће уопште одлучи да отвори продавницу у одређеном подручју, истраживачки тим компаније проучаваће пешачки промет у тој области у различито доба дана и недеље. Компаније које су ланци продавница или франшиза проучавају обрасце промета у некој области, као и средњи приход, стопе криминала и локални пешачки промет. Ако се ради о већем послу и заинтересован је за то подручје, могао би уговорити посао. Консултанти се често користе за спровођење анкета и анализу образаца пешачког промета у различито доба године.

Малопродајни објекти на нивоу улице, наравно, увелико зависе од пешачког саобраћаја, али предузећима на другом или трећем спрату зграде такође је потребан пешачки промет да би били примећени. На уличном нивоу може бити малопродаја, попут кафића. Међутим, на горњим спратовима могу се налазити продавнице професионалних услуга, попут адвокатских канцеларија, финансијских саветника и рачуновођа. Означавање и маркетинг на уличном нивоу кључни су елемент у повећању пјешачког промета за предузећа која се налазе на другом и трећем спрату.

Фоот Траффиц анд Цомпетитион

Типично, локације са већим бројем пешачког саобраћаја имају тенденцију да зарађују веће закупнине. Било који град или приградски град има популарно подручје у коме је гужва у пешачком саобраћају. Ово су пожељна места за продавнице и ресторане, али могу бити скупи за рад. Као резултат тога, након што су предузећа основана, фокус се пребацује на надметање за пешачки промет са другим локалним предузећима у тој области.

Велики број људи не мора нужно гарантовати профитабилност за трговце на мало и угоститељи у зонама са великим прометом. Веома тражена подручја са пешачким прометом имају тенденцију да имају веће закупнине, веће порезе и оштру конкуренцију. Као резултат тога, компаније морају понудити производ или услугу која их разликује од конкуренције да би победиле у борби за пешачки промет, али и оправдале веће оперативне трошкове.

Пешачки саобраћај и урбано планирање

Пешачки саобраћај је такође важно разматрање у урбанистичком планирању. Ако неко подручје јесте или се очекује да ће постати популарно међу пешацима, планери ће желети да обезбеде одговарајуће естетски дизајн и постављање зграда заједно са факторима безбедности од којих се штите пешаци возила. Улично дрвеће, пешачки прелази и продужени ивичњаци интегрисани су у просторно планирање. Урбани планери могу играти улогу у одређивању да ли ће неко подручје бити популарно међу купцима.

Државне и локалне владе често издвајају средства за обнову и побољшање подручја у којима се налазе мала предузећа. Средства би се могла користити за побољшање локалних паркова, риве, додавање нових осветљених шеталишта и зеленила, као и за побољшање приступа железничкој станици. Све стратегије су осмишљене да преусмере или привуку пешачки саобраћај до трговачких зона.

Праћење пешачког промета

За праћење и тумачење пешачког промета користе се различите методе. Прикупљене информације су кључне за повећање продаје и профита. Увиди стечени проучавањем пешачког промета укључују:

• Врхунски сати и дани за активности корисника.
• Бројеви и врсте купљених производа, било да су купљени производи били на распродаји, или су били на одређеној локацији, на пример близу врата или касе.
• Изгубљено праћење продаје, што помаже предузећима у планирању инвентар. Ако је продаја производа била лоша током највећих сати промета, производ можда не би био вредан продаје.
• Колико времена проведеног у продавници или просечно време проведено од стране купаца. Подаци који приказују време проведено у продавници у комбинацији са доба дана, недеље или године могу пружити критичан увид у обрасце и интересовања купаца.
• Обрасци саобраћаја изван продавнице, као што је шпица, као и удаљеност од продавнице до куће купца могу се проучити и повезати са прометом пешака.

Компаније могу да прате продајно место (ПОС) трансакције извршене у продавници како би се утврдило која је роба купљена, као и доба дана или недеље. Мала предузећа која су мама и поп продавнице могу ручно надзирати пешачки саобраћај. Праћење пешачког промета могло би бити једноставно као вођење бележнице у регистру, бројање купаца и бележење доба дана.

За веће, прометније малопродаје, електроника се обично користи за праћење пешачког промета. Подаци са сензора и камера који су повезани на Ви-Фи мрежу могу се сачувати и проучити како би се утврдило највеће време саобраћаја. Одатле би предузеће могло повећати број запослених или прилагодити радно време запослених тако да најбољи продавци раде у време највеће гужве у пешачком промету.

Предности праћења пешачког саобраћаја

Многа предузећа користе аналитику пешачког промета како би оптимизирала своју пословну праксу и стекла увид у базу купаца. Према Грави Аналитицс, једна велика предност је могућност побољшања распореда особља; компаније могу заказати више радника у заузето време и заказати задатке инвентара у тихо време. Анализа пешачког промета такође помаже да се разуме како спољни фактори, попут времена и локалних догађаја, могу утицати на маркетиншке напоре.

Како повећати пешачки промет

Данас је чак и продавницама опеке и малтера потребно снажно присуство на мрежи како би се подигла свест међу њиховом клијентелом. Осим што има чисту, добро дизајнирану веб страницу, јако присуство на друштвеним медијима може помоћи у изградњи бренда продавнице у заједници, а унос предузећа на Иелп -у, Мом предузећу на Гоогле -у и Аппле мапама може помоћи купцима да вас пронађу продавница. Око 68% локалних претрага заврши тако што корисник кликне на „Преузми упутства“ или „Кликните за позив“, па је неопходно да олакшате проналажење свог предузећа.

Организовање догађаја у продавници такође може помоћи људима да уђу пред врата. У зависности од врсте продавнице, бесплатно узорковање или демонстрација производа, часови инструкција или друге услуге у продавници могу довести више посетилаца на малопродајну локацију, од којих неки могу остати да купују.

Трендови Фоот промета

Пешачки саобраћај у тржним центрима, тржним центрима и на традиционалној улици цигле и малтер године продавнице су у паду у САД -у. Као резултат тога, дошло је до таласа затварања тржних центара и продавница, посебно на секундарним и терцијарним локацијама. Узрок је, према распрострањеном веровању, пораст е-трговина, који нуди погодност, избор и конкурентне цене. Пандемија Цовид-19 такође је имала снажан утицај, због чега је пешачки промет пао за чак 45% у априлу 2020.

Станодавци се труде да буду у току са променама. Трговци на мало и закуподавци сарађују како би пронашли начине за борбу против опадајућих трендова у пешачком промету. Многи трговачки центри и трговачки центри користе стратегију куповине кроз искуство којом се стратешки постављају ресторани, кафићи, биоскопи и радње засноване на повећању пешачког промета до осталих малопродаја продавнице. Кључ је у томе да смислите план који ће људима дати разлог да шетају и уживају у куповини уместо да остану код куће и купују на мрежи.