Аппле Вс. Фацебоок: Нека најбоља акција победи

Годинама, Силиконска долина дивови су све више користили приход од оглашавања за повећање пословања у прикупљању података, са Фацебоок Инц. (ФБ) и Алпхабет Инц. (ГООГЛ) зарадио преко 500%, односно отприлике 100% својих акционара у последњих пет година. У последње време, међутим, чини се да се плима мења, јер се Фацебоок и Гоогле суочавају са све већом контролом коришћењу података о потрошачима, а многи су окренули леђа медијским гигантима у корист колега Аппле -а из ФААНГ -а Инц. (ААПЛ), Нетфлик Инц. (НФЛКС) и Амазон.цом Инц. (АМЗН), који користе старомодне моделе пословања директно са потрошачима, као оцртао Баррон'с.

Инвеститори превиђају фундаменталне разлике у пословним моделима ФААНГ -а

„Све компаније су сличне по томе што користе технологије на ометајући начин, али су инвеститори генерално превидјели значајне разлике у својим пословним моделима. Како се промене намећу, игнорисање тих разлика је ризичан улог ", написали су Барронови извештачи Алек Еуле и Јохн Свартз у причи објављеној 21. априла.

Последњих недеља, фундаментална разлика између највећих америчких технолошких гиганата показала се у борби један на један између Извршни директори (извршни директор) Аппле -а и Фацебоока. У недељама након најновијег скандала са подацима о Фацебооку у који је укључена компанија за анализу политичких података Оснивач и извршни директор компаније Цамбридге Аналитица Марк Зуцкерберг открио је свом 14-годишњаку 100 милијарди долара компанија Тржишна капитализација на вест о кршењу података која га је навела да по први пут сведочи пред америчким законодавцима. (За више информација погледајте такође: Зуцкерберг, Цоок настављају да се вређају.)

У недавном интервјуу за МСНБЦ, челник произвођача иПхонеа Тим Цоок говорио је ниско о платформи друштвених медија и њеном оснивачу, указујући на то да Аппле би „могао да заради тону новца ако монетизујемо нашег купца - ако је наш купац наш производ“. Зуцкерберг је наставио да брани Фацебоок бесплатна платформа као услуга која не опслужује само „богате људе“, називајући Кукову критику „изузетно клизавом и нимало усклађеном са истина."

Осим личне свађе извршних директора, недавни догађаји бацају светло на растућу важност и контраст између модела прихода директних потрошача и модела података заснованих на огласима, како је приметио Баррон.

Док је Силицијумска долина већ дуго „гурнула под тепих чињеницу да је Мадисон Авенуе центар њене комерцијалне активности“, према Бриан Виесер из Пивотал Ресеарцх Гроуп, тренутно окружење је избацило реалност на видело и довело пословање које зависи од огласа у велики ризик регулације и потрошача узвратна реакција. (За више информација погледајте такође: Екстремни садржај који финансира ИоуТубе оглас: ЦНН извештај.)

У 2017. години ФБ је остварио 98% прихода од оглашавања, док је апликација за дељење фотографија и видео записа Снап Инц. (СНАП) приписао 97% огласима, а Твиттер Инц. (ТВТР) и абецеда родитеља Гоогле, на трећем месту, са 86%. С друге стране, Аппле, Нетфлик и Амазон, потоњи који је недавно повећао пословање са огласима, не спомињу приход од огласа у свом одељку о ризику, према Барроновим подацима.

Фацебоок, са падом од преко 5% у 2018., обезбедио је 16,3% приноса у једној години, док је ривалски СНАП порастао за 6% у претходном периоду, опорављајући се од прошлогодишњег пада који је повукао акције за 26% током 12 месеци. Твитер Џека Дорсија такође се вратио ове године, 31% више у односу на прошлу годину и 115% у односу на претходну годину. Акције претраживачког гиганта Алпхабет такође су надмашиле шире тржиште, повећавши се за 3% у претходном периоду и 26% током 12 месеци.

Драги Нетфлик са Валл Стреета, који је поново скочио у односу на посљедњу зараду раније овог мјесеца, доносећи своју од почетка године (ИТД) и 12-месечни добитак на 67% и 124%, респективно, промовисао је модел прихода заснованог на претплати. „Веома ми је драго што смо овај посао изградили тако да не подржава оглашавање, већ претплату. Ми се веома разликујемо од предузећа подржаног огласима... .Па мислим да смо значајно изоловани од других проблема то се дешава у индустрији, и то је сјајно “, рекао је извршни директор Реед Хастингс током Нетфликове тромјесечне конференције позив.

Аппле генерише 60% своје продаје од иПхоне -а, који је прошле године имао просечну продајну цену од 796 долара.

Плаћени Фацебоок?

Иако је Фацебоок одавно рекламирао своју доступност свим људима широм света, неки су одмеравали могућност плаћене верзије платформе. Недавно истраживање истраживачке фирме Понемон Институте показало је да само 27% потрошача верује способности Фацебоока да то учини штите приватност и чувају податке, у поређењу са 79% у 2017. години, што указује на то да би Фацебоок модел могао бити застарео. Фацебоок, са 2,13 милијарди активних корисника месечно, зарађује око 26 долара годишње по кориснику, а очекује се да ће ове године остварити 55 милијарди долара прихода од огласа. Важно је напоменути, међутим, да дигитално оглашавање, упркос својим невољама, остаје посао крава готовине, а процјене аналитичара о приходима ФБ -а заправо се повећавају од почетка 2018. године.

Померање је променило пословање у највећем технолошком средишту САД-а, каже Прасхант Фонсека, директор компаније ЦрунцхФунд из Силицон Валлеи-а.

„Од 2013. до 2016. технолошка заједница је претпостављала да потрошачима више није стало до приватности“, рекла је Фонсека за Баррон'с. "Мислили смо да ће сви подаци на крају бити у јавној сфери." Сада, он сугерише да су питања приватности нека од првих и најважнијих која постављају потенцијални инвеститори у технолошке стартупове. (За више информација погледајте такође: Технологија и даље влада тржиштем: Цредит Суиссе.)