Анализа Портерових 5 снага на Фацебооку (ФБ)

Инвеститори и аналитичари воле да користе модел пет сила Портера јер је његова методологија једноставна, али моћна. Пратећи сваки од пет сила то Харвард Бусинесс Сцхоол професор Мицхаел Е. Портер је у свом чланку Харвард Бусинесс Ревиев из 1979. године, „Како конкурентне снаге обликују стратегију“ идентификовао ан аналитичар или потенцијални инвеститор може боље разумети где се компанија налази у односу на своју индустрију.

Ово разумевање може помоћи тој особи да учини више информисана одлука о томе да ли препоручити или уложити у предузеће на основу тога како стоји у односу на своје конкуренте. Посебно је корисно у ситуацијама када ривалство можда није директно, на пример, брза храна конкуренција између МцДоналд'с -а и Бургер Кинг -а или текуће борбе за доминацију безалкохолних пића између Пепсија и Цоца-Цола.

Фацебоок, Инц. (НАСДАК: ФБ) је најбољи пример. Компанија има неколико платформи, од свог оригинала социјална мрежа сајту на друге понуде као што су Мессенгер, Инстаграм и ВхатсАпп. Док

било је неких такмичара који су покушали да продру у свемир, укључујући Алпхабет -ову Гоогле Плус мрежу и Иахоо -ов Тумблр, ниједан (за сада) заиста није умањио број Фацебоок корисника или њихову употребу. Међутим, то не значи да Фацебоок није рањив. Оквир за анализу, попут Портерових пет снага, помаже да се разјасне те претње.

Разумевање тренутних конкурената

Модел пет снага Портера почиње посматрањем тренутне конкуренције. Фацебоок је у конкуренцији са разним друштвене мреже, од потпуно опремљених попут Гоогле Плус-а или Тумблр-а до више нишних веб локација као што су Твиттер и ЛинкедИн.

Фацебоок има неколико различитих платформи, што му помаже да се директније такмичи са тим конкурентима, али не привлаче све демографија подједнако. На пример, многи млађи корисници више воле Фацебоок -ов ВхатсАпп или његов ривал Снапцхат, док професионални корисници могу више да гледају ЛинкедИн, Твиттер или Фацебоок странице. У том смислу, Фацебоок се суочава са умерено високим ризиком.

Фацебоок -ова моћ преговарања са корисницима

Штавише, многи људи имају и користе налоге на неколико различитих друштвени медији платформе. Што се корисник више бави изван Фацебоок породице, мање времена проводи на Фацебооку или другим платформама.

Ово Фацебоок корисницима даје прилично велику преговарачку моћ. На крају крајева, Фацебоок је бесплатан за употребу, па корисника не кошта ништа за промену мреже - а платформе друштвених медија нису ексклузивне.

Чак и ако Фацебоок може да повремено пријави своје кориснике, компанији је потребно да активно користе веб локацију да би зарадили новац на огласном простору или истраживање тржишта то може доћи из свих података које Фацебоок прикупља. Другим речима, Фацебоок мора да се потруди да би корисници активно користили његове услуге. То може значити ограничење броја огласа и трошење новца на истраживање и развој (истраживање и развој) за стварање робуснијих функција и напорно ради на интеграцији са Фацебооком и другим веб локацијама или услугама.

Процена претње нових учесника

У свет апликација и платформи за паметне телефоне је прилично јефтино ући, па је претња нових учесника дефинитивно присутна. Све што вам треба је одличан програмер и сигуран сервер. Трик је у томе да добијете довољно препознавање бренда да привуку кориснике, уливајући довољно поверења да се корисници осећају безбедно да поделе своје личне податке на платформи, и стварају довољно економије обима и Економија обима да се ефикасно такмичи са великом компанијом као што је Фацебоок.

До сада је Фацебоок био краљ, али потребан је само један нови учесник који побеђује шансе. Што је још важније, то не би значило да сви корисници морају напустити Фацебоок. У ствари, била би потребна само једна демографска група, попут тинејџера. Зато је Фацебоок цена акције пада скоро сваки пут изађе нови извештај који каже да тинејџери нису активни на мрежи. Ако изађе апликација која заиста тренира код тинејџера, то би могло бити све што је потребно да заиста погоди Фацебоок. Овде је ризик умерено низак - за сада.

Одређивање преговарачке моћи добављача

Добављачи Фацебоока такође имају моћ преговарања. Добављачи у овом смислу укључују све, од људи који граде и одржавају своје сервере до софтвера који покреће различите Фацебоок платформе друштвених медија.

Очигледно је да је Фацебоок довољно велик и моћан да преговарачка моћ добављача није мањи проблем него што то може бити за мању компанију, али то не значи да је то питање потпуно негирано. Добављачи у овом смислу такође могу бити допуњава који омогућавају Фацебооку да ради на исти начин, као што је Интернет.

На пример, ако употреба интернета постане ограничена или веома скупа након достизања постављеног ограничења, корисници могли бити приморани да смање време које проводе на друштвеним медијима, чак и ако Фацебоок учини све јел тако. Трошкови и доступност велике брзине интернета могли би утицати на време које корисници Фацебоока проводе на веб локацији.

Други фактор могу бити веб локације и услуге које нуде Фацебоок пријављивање ради идентификације. Ово помаже да се Фацебооку обезбеде нове информације сваки пут када се корисник на овај начин пријави на спољну веб локацију, али да постоји таква технологија да оде у немилост или буде замењен сигурнијим идентификатором, попут читача отиска палца, Фацебоок би могао изгубити на томе интеграција.

Фејсбук претња заменама

Фацебоок има огромну базу корисника, али друштвено умрежавање у целини је веома осетљиво на нове технологије и променљиве трендове. Ако друштвено умрежавање постане модерно, Фацебоок ће изгубити многе од садашњих учесника.

Слично томе, велики део Фацебоок -ове конкуренције долази са нишних веб локација. Могло би се догодити да уместо да корисници пређу на директнијег конкурента, једноставно изаберу замену. Нови родитељи могу одлучити да фотографије о својој беби деле на родитељском месту уместо на Фацебооку или љубитељи кувања можда желе више да се повежу на веб странице са рецептима него на Фацебоок.

Осим тога, пошто би компаније попут Аппле -а могле да развију услуге које омогућавају породицама и групама да лако деле фотографије и поруке (и сигурно) међу собом, неке блиско повезане групе ће вероватно мање користити Фацебоок и изабрати ову врсту породичних порука уместо тога.