Како тржишни удео утиче на перформансе акција компаније?

Добици или губици у тржишни удео може имати значајан утицај на перформансе акција компаније, у зависности од индустријских услова. Тржишни удео је у суштини проценат укупне продаје индустрије коју компанија заради. Промене тржишног удела имају већи утицај на перформансе предузећа у цикличним индустријама у којима постоји низак раст.

Насупрот томе, промене тржишног удела имају мањи утицај на компаније у растућим индустријама. У овим индустријама укупна пита расте, па компаније и даље могу повећати продају чак и ако изгубе тржишни удео. За предузећа у овој ситуацији, раст продаје и марже више утичу на перформансе акција него на друге факторе.

Ин цикличне индустрије, конкуренција за удео на тржишту је брутална. Економски фактори играју већу улогу у варијанси продаје, зараде и маржи, више од других фактора. Марже имају тенденцију да буду ниске, а операције се одвијају максимално ефикасно због конкуренције. Будући да продаја долази на рачун других компанија, они улажу велика средства у маркетиншке напоре или чак у губитке како би привукли продају.

У овим индустријама компаније могу бити вољне привремено изгубити новац на производима како би натјерале конкуренте да одустану или се изјасне стечај. Након што стекну већи удио на тржишту и избаце конкуренте, покушавају подићи цијене. Ова стратегија може да функционише, или може да изазове нежељене ефекте, повећавајући њихове губитке. Међутим, ово је разлог зашто многим индустријама доминира неколико великих играча, као што је велепродаја са попустом у продавницама укључујући Сам'с Цлуб, БЈ'с Вхолесале Цлуб и Цостцо.