Дефиниција цене по хиљади (ЦПМ)

Која је цена по хиљади (ЦПМ)?

Цена по хиљади (ЦПМ), која се назива и цена по промету, је маркетиншки израз који се користи за означавање цене од 1000 приказа огласа на једној веб страници. Ако издавач веб локације наплаћује 2,00 УСД за хиљаду приказа, то значи да оглашивач мора да плати 2,00 УСД за сваких 1.000 утисци свог огласа. „М“ у ЦПМ -у представља реч „милле“, што на латинском значи „хиљаде“.

Разумевање цене по хиљади (ЦПМ)

Цена по хиљади (ЦПМ) је најчешћи метод за одређивање цена веб огласа у дигитални маркетинг. Метода се ослања на приказе, што је метрика која броји број дигиталних прегледа или ангажовања за одређени оглас. Прикази су познати и као „прикази огласа“. Оглашивачи власницима веб локација плаћају одређену накнаду за сваких хиљаду приказа огласа. Иако приказ мери колико је пута оглас приказан на веб локацији, он не мери да ли је оглас кликнут.

Тхе стопа учесталости кликова (ЦТР) мери да ли је оглас кликнут, представља проценат људи који су видели оглас и кликнули на њега. Оглашивачи често мере успех ЦПМ кампање према њеној стопи учесталости кликова. На пример, оглас који оствари два клика на сваких 100 приказа има ЦТР од 2%. Не можете мерити успех огласа само по стопи учесталости кликова јер оглас који читалац погледа, али не кликне на њега може и даље имати утицаја.

ЦПМ вс. ЦПЦ и ЦПА

ЦПМ представља један од неколико метода који се користе за одређивање цене огласа на веб локацији. Други модел цена је цена по клику (ЦПЦ), где оглашавач плаћа сваки пут када посетилац веб локације кликне на оглас. Цена по клику позната је и као плаћање по клику (ППЦ). Цена по аквизицији (ЦПА) је место где оглашивач плаћа само сваки пут када посетилац веб локације изврши куповину након што кликне на оглас.

Различити начини одређивања цена су прикладнији за неке огласне кампање од других. ЦПМ има највише смисла за кампању усредсређену на повећање свест о бренду или достављање одређене поруке. У овом случају, ЦТР је мање битан, будући да је изложеност од постављања огласа на видљиво место на а веб локација са великим прометом помаже у промовисању назива или поруке компаније, чак и ако посетиоци не кликну на оглас.

Издавачи веб локација воле ЦПМ оглашавање јер су плаћени само за приказивање огласа. Међутим, будући да су стопе ЦПМ ниске - горенаведена стопа од 2,00 УСД прилично је стандардна - веб локацији је потребан снажан промет да заради пристојан новац од огласа са ЦПМ. Цене за оглашавање на друштвеним мрежамамеђутим, теже да буду веће. За четврти квартал 2019, просечна цена за хиљаду приказа за оглашавање на друштвеним медијима износила је 6,78 УСД.

Утисци вс. Прикази странице

Могуће је да се број приказа огласа разликује од броја посетилаца веб локације која приказује оглас. На пример, оглас може да добије пласман на две локације на веб локацији, као што је хоризонтални банер преко врха странице и вертикални бочни натпис уз текст странице. У овом сценарију, оглашивач плаћа два приказа по приказу странице.

Критика цене по хиљади (ЦПМ)

Критика ЦПМ -а често потиче од изазова прецизног бројања утисака. Неки оглашивачи постављају питање да ли им се правично наплаћује. Проблеми настају у вези са дупликатима приказа од истог посетиоца или Интернет робота (скраћено од "роботи") који посећују веб локације и искривљују укупан број прегледа. Такође, ако се оглас не учитава или се учитава непотпуно, ти се огласи не би требали рачунати као прикази. Оглашавање превара може се десити када несавесни власник веб локације користи аутоматизоване скрипте за слање саобраћаја на веб локацију у сврху повећања броја прегледа.