Диснеи (ДИС) истражује понуде са платформама за спортско клађење

У кратком временском периоду платформе за онлине коцкање и спортско клађење постале су индустрија вредна више милијарди долара. Као знак њихове све веће популарности, Тхе Валт Диснеи Цомпани (ДИС) планира да им лиценцира брендирање своје ЕСПН спортске мреже за најмање 3 милијарде долара.

Према недавном извештају Валл Стреет Јоурнала, забавни гигант већ је разговарао са гигантом Цаесар'с Ентертаинмент и спортским кладионицама из Вегаса Драфткингс Инц. (ДКНГ). Договор може бити у облику вишегодишњег споразума у ​​којем ће платформама бити дозвољено да користе назив ЕСПН за маркетинг и, вероватно, своје спортске кладионице. У замену за то, платформе за спортско клађење мораће да потроше новац на маркетинг својих производа и услуга на платформама ЕСПН -а.

Диснеи је већ "пасивни инвеститор" у ДрафтКингс -у и поседује 6% ових акција којима се јавно тргује куповином компаније 21ст Центури Фок 2019.

Индустрија у успону

Још пре шест година, операције за онлине коцкање и платформе за спортско клађење биле су ограничене на државе попут Неваде које су имале законе који омогућавају развој индустрије. До окрета је дошло 2018. године, када је Врховни суд укинуо Закон о професионалном и аматерском клађењу који је забранио државама да легализују спортско клађење. Та одлука је отворила пут платформама за спортско клађење да размотре проширење на друге државе.

До овог писања, око 30 држава је легализирало онлине клађење или га разматра. Како се додатне државе придружују клубу, приходи од онлине и мобилних платформи за спортско клађење ће се повећавати. Аналитичари већ ове године процјењују да ће индустрија донијети више од 4 милијарде долара прихода, а према неким процјенама очекује се да ће ниво достићи 59 милијарди долара до 2026. године.

Популарност предузећа за стицање посебне намене (СПАЦ -ови) током пандемије помогли су да сајтови за спортско клађење изађу у јавност, повећавајући њихов маркетиншки буџет. То им је омогућило да циљају на прихватање уобичајених канала путем различитих канала оглашавања.

ДрафтКингс, један од највећих играча у индустрији, сада је званични партнер за спортско клађење за Мајор Леагуе Басебалл. Потрошио је 157 милиона долара током другог квартала 2021. на маркетинг. С ублажавањем пандемијских обустава и наставком спортских догађаја, очекује се да ће се та бројка повећати. Током последњег позива компаније ДрафтКингс о заради, Јасон Паркс, главни финансијски директор компаније, предвидео је већи маркетинг потрошити за своју платформу у наредном кварталу, додајући да је ДрафтКингс касније планирао да инвестира у национално оглашавање године.

Шта је ту за Диснеи?

Дизнијева одлука да се удвара платформама за спортско клађење је стратешка. 2012. ЕСПН је помазан за „крунски драгуљ“ Диснеи -а. Али тај драгуљ је изгубио прилично сјаја у деценији која је уследила јер су стриминг мреже довеле до егзодуса са линеарних каблова на врхунске (ОТТ) платформе. Иако је и даље најпопуларнији у кабловском снопу, будући изгледи за раст ЕСПН -а могу бити ограничени јер је скуп.

Диснеи је објавио јефтинију апликацију за стриминг за спортску мрежу. Међутим, за разлику од Диснеи Плус -а, који је издао листу свежих садржаја и који се гангстерише, апликација ЕСПН се више доживљава као „пратилац“ своје линеарне кабловске алтернативе. Компанија је пријавила 14,9 милиона претплатника, што је 75% више у односу на исти период прошле године, за ЕСПН -ово одељење за стриминг током последњег позива за зараду. Ове бројке се лоше пореде са линеарном кабловском верзијом мреже, која је крајем прошле године имала 80,1 милиона претплатника.

ЕСПН је део Дизнијевог одељења за медијске мреже и не извештава одвојено о приходима, али се процењује да је међу највећим доприносима Диснеиевој врхунској линији. Према истраживачкој фирми Каган, ЕСПН је доносио 7,34 милијарди долара годишњих накнада за придружене компаније 2020. године, а 2021. ће генерисати 7,90 милијарди долара. Оглашавање на ЕСПН -у прошле године вредело је 2,04 милијарди долара, а ове године ће проценити на 2,35 милијарди долара.

Чини се да Диснеи не жури са преласком на стреаминг модел за своју краву готовину у спортској мрежи. "Не верујемо да је време сада, али када дође време, бићемо спремни за то", рекао је директор компаније Диснеи Боб Цхапек инвеститорима у јуну и додао да ће "брзина преласка (на стриминг спорт) зависити од брзине еволуције потрошача понашање “.

С обзиром на релативно јефтине трошкове претплате на апликацију за стриминг, Диснеију ће бити потребни додатни извори прихода како би ублажио притисак на раст. Договор о оглашавању са платформом за спортско клађење могао би помоћи компанији у томе.