Како Сонијева куповина Бунгие-а утиче на Мицрософт Гаминг

У 2020, када је пандемија завладала, 50 милиона Американаца је почело да игра игрице, што је повећање од 31% у односу на претходну годину, према истраживању инвестиционе компаније Морган Станлеи. Следеће године, америчке игре су поставиле рекорд продаје од 60,4 милијарде долара, што је повећање од 8% у односу на претходну годину.

Френетични раст индустрије изазвао је талас аквизиција. Мицрософт Цорпоратион (МСФТ) Куповина од 68,7 милијарди долара компаније Ацтивисион Близзард, Инц. (АТВИ) у јануару је била највећа. Њен ривал Сони Гроуп Цорпоратион (СНИ) узвратио куповином компаније Бунгие Гамес из Калифорније — произвођача Хало, који је постигао успех на Мицрософтовој Ксбок платформи, и Судбина.

Њихови потези су важни јер су ове две компаније друга и трећа највећа играчка одећа на свету. Шта Сонијева најновија аквизиција значи за Мицрософтове играчке амбиције?

Битка два дива

Сонијева куповина Бунгие-а део је растућег тренда консолидације међу компанијама за игре на срећу. Како индустрија расте у популарности, њени играчи су заузети освајањем ривала и студија за игре. Ова година је већ била сведок три аквизиције вредне више милијарди долара. Мотивације за ове аквизиције су различите. Даље напред се назире метаверсе. Али непосреднија брига је феноменалан раст индустрије игара у последње две године.

Док је Мицрософтова куповина Ацтивисион Близзарда већа од куповине Бунгие-а од стране компаније Сони, јапанска компанија је испред Мицрософта у индустрији. Сонијев одсек за игре и мрежне услуге пријавио је приход од 25,03 милијарде долара, што је рекорд, у фискалној 2020. години. Мицрософтов приход од игара за фискалну 2021. годину износио је 15,4 милијарде долара.

Што је још важније, значајан део Сонијевих прихода од игара долази од садржаја и услуга на његовим ПлаиСтатион конзолама. „Ово значајно повећање [профита] првенствено је последица утицаја горе поменутог повећања софтвера за игре продаје, као и повећање продаје мрежних услуга, првенствено са ПлаиСтатион Плус-а“, наводи компанија у својој заради. извештај.

То је важна разлика. Са укупном продајом од отприлике 6 милијарди долара, продаја хардвера је чинила делић укупних прихода у индустрији игара. Већину, око 85%, чинила је углавном продаја софтвера. Мицрософт-ов Ксбок је можда најпродаванији, али компанија има нешто да надокнади у софтверу и услугама за игре.

На пример, обе најпродаваније игре у децембру 2021. биле су из Ацтивисион Близзард-а Зов дужности франшиза. Марвелов Спајдермен и МЛБ серија из Сонија заузела је шесто и девето место, док је Мицрософтова Минецрафт, аквизиција од 4 милијарде долара направљена 2017. године, била је удаљена 13. Разлика у рангирању сугерише да Сони-јева јединица за развој игара има много снажније присуство у поређењу са Мицрософтом.

Ово би могло утицати на будуће приходе у Мицрософту. Компаније за конзоле, које такође делују као издавачи неких игара, зарађују већину својих прихода од лиценцирања. А вертикална интеграција стратегија у којој компаније контролишу производњу, маркетинг и издавање својих игара могла би повећати приходе. Претходно истраживање је показало да вертикално интегрисане игре доносе веће приходе и продају више јединица по вишим ценама од независних игара. „... потрошачи цене карактеристике вертикалне интеграције у својим играма између 4 и 34 долара по игри“, написали су аутори.

Мајкрософтово освајање Ацтивисион-а је можда био прави потез у вертикалној интеграцији, али Сони има довољно муниције да ојача своју предност. На пример, Сонијева инвестиција у Епиц Гамес, програмера великог хита Фортните, пружа му значајну полугу. Мицрософт ће вероватно морати да направи будуће аквизиције како би се равноправно такмичио са Сони-јем.