Мета платформе се суочавају са растућом претњом од ТикТок-а

Мета Платформс, Инц. (ФБ) се суочава са брзо растућом претњом конкуренције за своје Фацебоок и Инстаграм платформе друштвених медија са кинеске платформе за дељење видео записа ТикТок. У првом кварталу 2022. приход од Мета (Фацебоок) огласа порастао је за само 6,1% на годишњем нивоу (ИИИ), што је најспорија стопа у последњих 10 година као јавно предузеце. Прогноза компаније за други квартал је изразито лоша, припремајући се за могући пад прихода од реклама у односу на исти период претходне године.

У 2021. ТикТок је надмашио глобални приход од оглашавања Снапцхата, који је раније био омиљени дигитални хангоут за кориснике у тинејџерским и двадесетим годинама. У 2022. предвиђа се да ће ТикТок утростручити своје приходе од реклама широм света у односу на претходну годину, надмашивши комбиноване бројке за Снап Инц. (СНАП) и Твиттер, Инц. (ТВТР). ТикТок је постао трећа највећа друштвена мрежа на свету 2021. године, иза Метиног Фејсбука и Инстаграма, и предвиђа се да ће премашити 20% тржишни удео 2022. и око 25% до 2024. године.

ТикТок метеорски раст

ТикТок је у власништву приватном власништву Кинеска фирма БитеДанце. Наводно има а вредновање у распону од 140 до 353 милијарде долара од децембра 2021. године, у односу на око 80 милијарди долара годину дана раније, што га чини највећим на свету једнорог.

У 2022. години, предвиђа се да ће ТикТок-ови глобални приходи од реклама утростручити у односу на претходну годину, достићи 11,6 милијарди долара и тако премашити укупни 10,44 милијарде долара предвиђених за Снап и Твиттер. Предвиђа се да ће ТикТок до 2024. достићи 23,6 милијарди долара, што га ставља у ранг са ИоуТубе-ом, који је покренут 12 година раније и у власништву је Гоогле-овог матичног Алпхабет Инц. (ГООГЛ, ГООГ).

У 2021, ТикТок је премашио милијарду корисника, само четири године након глобалног лансирања - упола мање времена које је било потребно Фацебооку, ИоуТубе-у или Инстаграму да достигне ту прекретницу, и три године брже од ВхатсАпп-а. Недавно су аналитичари на дата.аи ревидирали предвиђање да ће ТикТок достићи 1,5 милијарди месечно активних корисника 2022. године, након што је његова анализа открила да је ТикТок премашио ту цифру за 100 милиона корисника током само прва три месеца 2022. године.

Претња Метином Фејсбуку и Инстаграму

У напомени за клијенте, аналитичари Атлантиц Екуитиес-а су приметили: „Широм индустрије, видео снимци кратког формата настављају да одузимају већи део времена. ТикТок је првенствено покретао и имао користи од овог тренда, са извесном забринутошћу да је ово стварало конкурентски изазов за Мету."

Заиста, у првом кварталу 2022. године, Фацебоок је пријавио свој први пад броја дневно активних корисника. Пали су за 500.000 на 1,93 милијарде. Ово сугерише да је Фацебоок стигао засићеност тржишта глобално и самим тим да је његова способност додавања корисника достигла врхунац.

Сем О'Брајен, директор маркетинга у компанији за маркетинг перформанси Аффисе, приметио је: „Мета јасно види себе у борби против ТикТока за срца, умове и распон пажње миленијалци, значајан део тржишта друштвених медија. ТикТок је доживео запањујући раст корисника од почетка глобалне пандемије, преузимајући огроман део публике својих конкурената."

Мета одговара на ТикТок

Мета и даље доминира тржиштем друштвених мрежа. Фацебоок има 2,9 милијарди активних корисника месечно, а Инстаграм још 2 милијарде. Фирма за истраживање тржишта Инсидер Интеллигенце предвиђа да ће приходи од огласа за Фацебоок и Инстаграм за 2024. бити 85 милијарди долара, односно 82 милијарде долара. Упркос томе, прошлог месеца се показало да је страх од ТикТок-а навео Мету да ангажује лобистичку фирму која ће ТикТок окарактерисати као „стварну претњу, посебно као апликацију у страном власништву“.

Мета има производ под називом Реелс који се такмичи са ТикТоком на тржишту кратких видео записа. Компанија је рекла инвеститорима да се 20% времена на Инстаграму већ троши на Реелс, док се 50% времена на Фацебооку троши на видео снимке. Међутим, ови видео снимци "монетизовати по нижим стопама“ од основних производа.