Ко је Тим Кук?

Тим Кук је извршни директор компаније Аппле, једне од највећих компанија на свету. Откако је преузео узде 2011. године, Кук је прерастао компанију у гиганта од више билиона долара. Акције Аппле-а су порасле за 1.000% током његовог мандата и од јуна 2021. компанија зарађује отприлике 10.000 долара у секунди.

Док је оснивач Аппле-а Стив Џобс био познат као визионар, Кук је познат по томе што се вози високо профитне маргине и занатски сложени, глобални ланци снабдевања. Од 2011, Аппле-ова профитабилност и приходи су се учетворостручили.

У поређењу са својим претходником, сматра се да је Кук имао мање открића у производима. Док је Џобс лансирао Мац, иПхоне, иПад и иТунес, Куково најзначајније лансирање било је Аппле Ватцх 2014. Он је такође одговоран за увођење Аирподс-а.

Можда се нека од његових највећих достигнућа могу видети на нивоу ланца снабдевања и операција. На пример, када је Аппле прешао на интерне М1 процесоре 2020. уместо на Интелове чипове, приходи су нагло порасли за преко 70%. Најважније је да су М1 процесори омогућили дужи век трајања батерије и енергетску ефикасност, трошећи мање енергије од бивших Интелових чипова.

Куково наслеђе је широко за нешто више од једне деценије, са формативним успесима у операцијама, управљање ланцем снабдевања, и раст компаније.

Рани живот и образовање

Тим Кук је рођен у Роберсдејл Алабами 1. новембра 1960. године. Његов отац Тимоти Д. Кук је био радник у бродоградилишту док је његова мајка Џералдин радила у апотеци. У средњој школи, Кук је дипломирао као други у својој класи и био је проглашен за „најстудијалног“. Обављао је послове испоруке Пресс-Регистер и рад на пола радног времена у апотеци.

Након што је дипломирао индустријско инжењерство на Универзитету Аубурн, Кук је стекао МБА на Универзитету Дуке, дипломирао као Фукуа стипендиста 1988. године, награда која се додељује 10% најбољих у класи.

Рана каријера

Након МБА студија, Кук је наставио да ради у ИБМ-у 12 година. Овде је управљао дистрибуцијом и производним операцијама за Северну Америку и Латинску Америку. Касније је радио као извршни директор у компанији Цомпак, највећем светском продавцу рачунара у то време.

Кук је био познат као инвентар геније. „Инвентар је као млечни производи“, цитира Кук. "Нико не жели да купи покварено млеко." Из тог разлога, управљање залихама може компанији уштедети милионе. Кук је такође назвао инвентар „фундаментално зао“.

На крају, након вишеструких покушаја Аппле-ових регрута, Кук је одлучио да се састане са Џобсом. У овом тренутку, чинило се да је Аппле на ивици банкрота, са нето губитком од милијарду долара и лошом продајом.

Када се Кук састао са Џобсом, био је импресиониран визијом и стратегијом компаније — Аппле је радио нешто другачије. После шест месеци у Цомпак-у, Кук је потписао уговор о основној плати од 400.000 долара и бонус од 500.000 долара да би се придружио фирми.

Он се присећа да га је један извршни директор сматрао будалом што је напустио Цомпак за Аппле — чинило се да је компанија на последњим ногама и морал је био низак.

Аппле 1998-2010

Са 37 година, Кук се придружио Аппле-у као виши потпредседник за операције широм света. У року од годину дана, компанија је остварила профит од 309 милиона долара и објавила елегантан иМац.

Кук је трансформисао Аппле-ову производњу, усвајајући „управо на време” (ЈИТ) производње користи се у Интелу. У суштини, ЈИТ смањује количину залиха и омогућава новим производима да уђу на тржиште бржим темпом. Аппле-ов инвентар је порастао од месеци до само пет дана.

До средине 2000-их, након што му је дијагностикован рак панкреаса, Џоб је припремао Кука да буде његов наследник. Кук је био привремени извршни директор 2004. и 2009. године. За то време, Кук је надгледао најаву иЦлоуд-а и лансирање иПад 2.

Пре него што је преузео кормило Аппле-а, Кук је био познат по свом пословном сјају. „Док је Стив Џобс познат по свом осећају за производе, Тим Кук је познат као геније иза Апплеове способности да задржи залихе су ниске, производи се брзо испоручују и млека су изузетно високе маргине профита“, рекао је Пол Милер из Тхис Ис Ми Следећи.

Аппле 2011-данас

У августу 2011, Стив Џобс је поднео оставку на место генералног директора после 14 година. У свом првом меморандуму као извршни директор запосленима, Тим Кук је написао: „Придруживање Аппле-у била је најбоља одлука коју сам икада донео и била је привилегија живота радити за Аппле и Стива више од 13 година.

У то време, Апплеова тржишна вредност била је испод 400 милијарди долара. Од тада је порастао седам пута од марта 2022. године, а глобални активни корисници уређаја порастао је са 135 милиона на преко 1 милијарду.

Под Куковим вођством, Аппле је купио преко 100 компанија, развио продукцијски студио номинован за Оскара и проширио свој хардвер. Поред тога, Аппле је изградио своје претплатничке услуге које обухватају иЦлоуд, Аппле Подцастс и Аппле Мусиц, који су лансирани 2011, 2012, односно 2015. године.

У 2018, Аппле је постао прва компанија од 1 билион долара Тржишна капитализација. Само две године касније, достигао је вредност од 2 билиона долара.

У исто време, Аппле је почео да прелази са Интел процесора на своје интерне М1 процесоре. Ови веома моћни чипови омогућавају дужи век трајања батерије, побољшану графику и ефикасније перформансе рачунара. Након њиховог објављивања 2020. године, приходи Аппле-а су порасли за 70%.

Лични живот

Године 2014. Тим Кук је изашао као први отворени геј Фортуне 500 ДИРЕКТОР. Од тада, Кук подржава ЛГБТК+ организације и говори о ЛГБТК+ догађајима, као што је изражавање забринутости због законе попут закона „Не говори геј“ на Флориди, који забрањује дискусију о сексуалној оријентацији у учионица.

Леадерсхип Стиле

Након смрти Стива Џобса, Тим Кук је заслужан за одржавање стабилности Аппле-а док је компанију подигао до стратосферских висина.

Куков стил управљања укључује организовање тимова са посвећеним пројектним менаџерима. Они предводе визију производа од почетка до краја, одређујући финансирање, особље и ресурсе за спровођење пројекта. Под овим стилом управљања, ниједан тим не делује у силосима, већ тимови често сарађују и комуницирају. Такође им је дато време да осигурају да је пројекат завршен на највишем нивоу, обезбеђујући да је производ спреман.

Креативност

Када је у питању креативност, Цоок у интервјуу за Блоомберг говори о разлозима који стоје иза Апплеових револуционарних производа:

„Креативност није процес, зар не? Људи којима је довољно стало да размишљају о нечему док не пронађу најједноставнији начин да то ураде. Они стално размишљају о нечему док не пронађу најбољи начин да то ураде. Довољно је брижно позвати особу која ради у овој другој области, јер мислите да вас двоје можете учинити нешто фантастично о чему се раније није размишљало. Пружа окружење у којем се то храни и расте.”

Контроверзе

Током свог времена као извршног директора, Тим Кук се суочио са контроверзама које се протежу од приватности до антитруст сонде. Аппле је 2021. године био под лупом због својих пракси приватности. Поред тога што Тим Кук отворено говори о приватности као људском праву, Аппле је увео скенирање садржаја на уређају како би спречио злостављање деце, што је изазвало скептицизам.

Поред тога, Цоок се појавио пред Комитетом за правосуђе Представничког дома у вези са антиконкурентним праксама његове продавнице апликација.

Аппле је такође критикован због наплаћивања провизије од 30% на куповине извршене на платформи продавнице апликација. У 2021. години, Епиц Гамес је поднео правне жалбе на ове праксе, позивајући судију да захтева од Аппле-а да „предузме све неопходне кораке да прекине незаконито понашање и обнови конкуренцију“.

Доња граница

После деценије као извршни директор Аппле-а, Тим Кук је вероватно један од најзначајнијих пословних лидера данас. Надгледајући компанију вредну више билиона долара са преко милијарду корисника иПхоне-а широм света, Аппле је један од најприсутнијих и најпрофитабилнијих потрошачких брендова.

Док је Стив Џобс оставио велике ципеле да попуни, Кук је направио значајан напредак широм Апплеа, од ланаца снабдевања и операција до производа и услуга.