Диснеи ће лансирати видео подржане огласе на захтев
После звезда квартал који се завршио јануара. 1, 2022, Тхе Валт Диснеи Цомпани (ДИС) најавио је да ће покренути видео на захтев (АВОД) са подршком за огласе како би достигао циљ од више од 230 милиона претплатника до краја фискалне 2024. Од децембра 31. 2021. услуга је имала 130 милиона претплатника.
Нова АВОД услуга би требало да буде доступна крајем 2022. и очекује се да ће имати нижу цену од тренутне верзије. Овај потез ће користити претплатницима, који ће плаћати мање; провајдери садржаја, што ће побољшати њихов досег; и компаније које могу изградити свој бренд међу АВОД претплатницима.
Кључне Такеаваис
- Диснеи планира да лансира видео на захтев (АВОД) подржан од реклама у свом сегменту директно за потрошаче.
- Очекује се да ће лансирање помоћи компанији да достигне своју циљну базу претплатника од више од 230 милиона до 2024. године.
- Тренд ка усвајању АВОД-а указује на тржиште на којем ратови цена постају све жешћи, чак и када компаније покушавају да прошире свој домет кроз бесплатно гледање уз подршку огласа.
- АВОД се удаљава од линеарне телевизије и претплатничког видеа на захтев (СВОД) повећавајући приступ садржају уз истовремено уновчавање без високих трошкова за претплатника.
АВОД Маркет
У јуну 2021, Варнер Бротхерс је покренуо услугу стриминга подржану огласима са јефтинијим ХБО Мак-ом. Уз попуст од 33%, нови ХБО Мак је био по цени од 9,99 долара за месечну претплату и имао је четири минута огласа по сату. Компанија очекује да ће њена АВОД услуга генерисати исте марже као пакет од 15 долара месечно без огласа.
Остале АВОД услуге укључују Хулу са огласима, ВиацомЦБС-ов Парамоунт Плус са огласима, ДисцовериПлус са огласима и НБЦУниверсал-ов Пеацоцк Премиум са огласима. Све четири услуге су јефтиније од њихових верзија видеа на захтев (ВОД) без огласа.
Борба за претплатнике и ратови цена
Како се услуге стриминга боре да смање цхурн међу својим претплатницима, сви провајдери настоје да снизе цену док повећавају садржај. Дизнијеве услуге директно за потрошаче Диснеи+, ЕСПН+ и Хулу су ухваћене у овој борби.
Очекује се да ће потражња за АВОД-ом расти, са залихама АВОД огласа у Диснеи+, као и Хулу, Нетфлик, Инц. (НФЛКС), и Амазон.цом, Инц. (АМЗН) Приме Видео достиже 300 милиона долара сваког месеца у 2021. Очекује се да ће АВОД расходи достићи троцифрени раст у наредних пет година на 66 милијарди долара.
Тренд ка бесплатном гледању
АВОД нуди претплатницима приступ бесплатном и неограниченом гледању које је подржано прилагођеним огласима. Иако ово смањује или елиминише један ток прихода (накнаде за претплату), отвара се други (приходи од огласа) док потенцијално проширује базу корисника. АВОД такође може смањити одлив претплатника јер се услуге стримовања фокусирају на садржај, а не на цену. Према Паркс Ассоциатес-у, просечна стопа одлива у америчким домаћинствима је 44%, а најчешћи разлог одлива је недостатак новог садржаја.
Како сазријева овер-тхе-топ (ОТТ) стримовање преко интернета директно до купаца, чини се да је тренд ка усвајању АВОД-а. Према ТВисион-у, време проведено на АВОД стримованом садржају порасло је са 9% у првом кварталу 2021. на 38% у трећем кварталу 2021. године. Претплата на видео на захтев (СВОД) смањена је за 8,6% на 32% у истом периоду.
