Шта би америчка забрана ТикТок-а значила за предузећа?
Могућа предстојећа америчка забрана кинеске платформе друштвених медија ТикТок могла би да подстакне прерасподелу удела на тржишту оглашавања, што би користило ривалима у дигиталном огласном простору, укључујући Мета Платформс Инц. (МЕТА), Алпхабет Инц. (ГООГ), и Снап Инц. (СНАП).
Кључне Такеаваис
- Могућа америчка забрана ТикТок-а могла би користити ривалима укључујући Мета, Алпхабет и Снап.
- Брзи раст ТикТок-а угрозио је дугогодишње платформе друштвених медија које се већ боре да повећају корисничку базу и привуку доларе за дигитално оглашавање.
- Скоро петина свих корисника интернета је активна на ТикТок-у, који има око 2,3% тржишног удела у дигиталном оглашавању на глобалном нивоу.
- Амерички регулатори истражују ТикТок због наводног надзора америчких новинара, а ЦФИУС је недавно од власника БитеДанцеа затражио да прода свој удео у платформи или се суочи са могућом забраном.
Законодавни притисак расте на БитеДанце, кинеску приватну компанију која је у власништву ТикТок, усред забринутости за националну безбедност.
Раније овог месеца, амерички комитет за страна улагања у Сједињеним Државама (ЦФИУС) затражио је од БитеДанцеа да прода свој удео у платформи или се суочи са потенцијалном забраном.Забрана би могла бити од користи ривалима на друштвеним мрежама
Могућа забрана могла би да буде благодат за неке од ТикТок-ових опседнутих ривала на тржишту дигиталних огласа, које се последњих месеци мучи усред захлађења економије. Платформе као што су Фацебоок, Инстаграм, ИоуТубе и Снапцхат могле би бити „огромни корисници“ забране ТикТок-а, рекла је аналитичарка Неедхама Лаура Мартин за ЦНБЦ.
ТикТок-ово држање на глобалном тржишту дигиталног оглашавања је у великој мери последица његове популарности међу тинејџерима, јер две трећине тинејџера у САД користи платформу. ТикТок контролише око 2,3% глобалног тржишта, иза само два старија, етаблиранија ривала.
Међутим, ТикТок је растао брзим темпом у последњих неколико година, док су друге платформе имале проблеме. Од 2023. године, процењује се да 834 милиона корисника приступа ТикТоку најмање једном месечно, што представља скоро петину свих корисника интернета широм света.
Фацебоок-ова кратка видео платформа Реелс, директан конкурент ТикТок-у, има посебну корист. Мета до сада није успела да генерише доследан приход од Реелс-а, иако је у свом најновијем позиву за зараду рекла да очекује да ће платформа бити неутрална у погледу прихода до краја 2023. или почетком 2024. године. Инстаграм-ова функција Реелс и Снапцхат-ов Спотлигхт алат, такође сличан ТикТок формату, такође би могли имати користи.
Мета, Снап и Алпхабет ИоуТубе је објавио опадајући раст, приход или цене акција током 2022. године, јер је шира технолошка индустрија посустала након брзог раста на почетку пандемије.
Министарство правде САД је у јеку истраге о наводном праћењу америчких новинара на БуззФеед-у и Финанциал Тимесу путем ТикТока. Запослени су приступили подацима новинара у очигледном настојању да идентификују цурење информација о компанији. БитеДанце је прошле недеље саопштио да "најоштрије осуђује" поступке тих запослених, који више нису у компанији.