Вршне цијене: дефиниција и примјер
Шта су врхунске цене?
Врхунске цене су облик цена загушења где купци плаћају додатну накнаду у периодима велике потражње. Вршне цијене најчешће примјењују комунална предузећа која наплаћују веће стопе у доба године када је потражња највећа. Сврха вршних цена је регулисање потражње тако да она остане у оквиру нивоа који се може испоручити.
Врхунске цене се такође користе међу услугама дељења вожње и другим провајдерима превоза, где су познате као „скокове цена“.
Кључне Такеаваис
- Врхунске цене су метод подизања цена у периодима велике потражње, који обично користе превозници, угоститељске компаније и пружаоци комуналних услуга.
- Алгоритми ће се често користити за процену или предвиђање врха вс. времена и стопе ван врха.
- Корисници услуга дељења вожње, као што су Убер и Лифт, такође су упознати са врхунским или „скоковитим“ ценама, које повећавају цене у периодима велике потражње за вожњама и смањене понуде возача.
- Током топлотних таласа, лоше управљање врхунским ценама и снабдевањем и потражњом електричне енергије може изазвати нестанке струје или прекид рада.
Како функционишу вршне цене
Вршне цене су механизам где цена неког добра или услуге није чврсто постављена; уместо тога, флуктуира у зависности од променљивих околности - као што је повећање потражње у одређено време, тип клијената на које се циља или развој тржишних услова. Ако се периоди највеће потражње не управљају добро, потражња може далеко надмашити понуду.
У случају комуналних услуга, то може довести до напуштања. У случају путева, то може изазвати гужве у саобраћају. Изласци и загушења су скупи за све кориснике. Коришћење вршних цена начин је директног наплаћивања купаца за ове негативне ефекте.
Алтернатива је да општине изграде више инфраструктуре како би задовољиле највећу потражњу. Међутим, ова опција је често скупа и мање је ефикасна јер оставља велику количину изгубљеног капацитета током потражње која није највећа. У складу са динамичком стратегијом одређивања цена, компаније ће поставити флексибилне цене за своје производе или услуге које се мењају, у складу са тренутном потражњом на тржишту.
Вршне цене су један елемент веће свеобухватне стратегије формирања цена која се назива динамичко одређивање цена.
Предузећа су у стању да мењају цене на основу алгоритама који узимају у обзир цене конкурената, понуду и потражњу и друге спољне факторе на тржишту. Динамичко одређивање цена уобичајена је пракса у неколико индустрија, попут угоститељства, путовања, забаве, малопродаје, електричне енергије и јавног превоза. Свака индустрија има мало другачији приступ поновном одређивању цена на основу својих потреба и потражње за производом.
Примери врхунских цена
У јавном превозу и друмским мрежама, вршне цене користи се за подстицање ефикасније употребе ресурса или пребацивање времена на јефтинија или бесплатна путовања ван саобраћајне гужве. На пример, мост у заливу Сан Франциска наплаћује већу путарину током шпица и за викенд, када је већа вероватноћа да ће возачи путовати. Ово је ефикасан начин за повећање прихода када је потражња велика, а истовремено и управљање потражњом јер ће возачи који нису вољни да плате премију избећи та времена.
Лондонска такса за загушење обесхрабрује путовања аутомобила до централног Лондона током највећих периода. Вашингтонски метро и Лонг Исланд Раил Роад наплаћују веће цене у време највећих шпица.
Корисници услуга дељења куће, попут Аирбнб или ВРБО.цом, обично видите да цене расту током одређених месеци у години или током празника. На пример, изнајмљивање куће на Цапе Цоду путем услуге дељења куће у августу вероватно ће бити скупље од изнајмљивања исте куће усред зиме.