Како Твиттер зарађује: оглашавање и лиценцирање података

Твиттер Инц. (ТВТР), друштвени медији компанија основана пре 15 година, сада је свеприсутна путем својих постова - названих твитови - на интернету и свим облицима медија. Најпознатији је по најновијим твитовима политичара и познатих личности, али пружа платформу за милионе корисника да објављују своја размишљања, комуницирају, деле садржај и читају најновије вести. Сама платформа је бесплатна за коришћење и за појединце и за предузећа. Када корисник створи налог, може постављати поруке („твитове“) до 280 знакова и највише 2.400 пута дневно, који се аутоматски дистрибуирају пратиоцима у непрекидном фееду освежен.Твиттер дели своје приходе у две категорије: продаја рекламних услуга, које чине огромну већину прихода компаније, као и лиценцирање података и друге услуге.Главни конкуренти Твитера су друге компаније за друштвене мреже попут Фацебоок Инц. (ФБ) и Алпхабет Инц. (ГООГ).

Твиттер'с Финанциалс

У својој фискалној години 2020 (завршеној 31. децембра 2020.), Твиттер је пријавио нето губитак од 1,1 милијарде долара, што је значајна промена са нето прихода од 1,5 милијарди долара оствареног у 2019. Годишњи приход је, међутим, порастао 7,4% на 3,7 милијарди долара за године.Нето губитак у 2020. у великој мери је настао због безготовинске накнаде у износу од 1,1 милијарде долара у вези са резервисањем за порез на приход. Такође, нето приход у претходној години делимично је надуван за 1,21 милијарди долара безготовинске користи од пореза на доходак.

Пословни сегменти Твитера

Твиттер има један оперативни сегмент и структуру извештавања.Међутим, у финансијским извештајима компанија раздваја приход у две категорије: услуге оглашавања; и лиценцирање података и друго.

Услуге оглашавања

Услуге оглашавања оствариле су 3,2 милијарде долара, или око 86%, прихода Твиттера 2020. Приходи овог сегмента порасли су 7,1% у односу на 2019.Твиттер генерише већину свог прихода од оглашавања продајом промовисаних производа, укључујући промовисане твеетове, промовисане налоге и промовисане трендове, оглашивачима. Компанија ствара прилагођено оглашавање могућности користећи ан алгоритам како би се осигурало да промовисани производи уђу у праве временске оквире корисника, листе „Кога треба пратити“ или на врх листе актуелних тема за цео дан у одређеној земљи или глобално. Оглашивачи такође имају могућност плаћања за уметнуте видео огласе испоручене циљаној публици или спонзорисање видео садржаја од издавачких партнера. Док се већина прихода од услуга оглашавања остварује путем платформе која је у власништву и којом управља Твиттер, мали је део рекламних производа које Твиттер продаје такође се поставља на веб локације, апликације и друго приношења.

Лиценцирање података и друго

Скоро 14% прихода Твиттера у 2020. години, или 509,0 милиона долара, било је од лиценцирања података и других извора. Приходи овог сегмента порасли су 9,2% у односу на претходну годину.Твиттералсо такође продаје претплате на јавне податке изван свог јавног АПИ-ја компанијама и програмерима који желе да „приступе, претражују и анализирају историјске податке и податке у реалном времену“ на платформи. "Други извори" укључују накнаде за услуге које Твиттер прикупља од корисника своје мобилне берзе огласа, МоПуб.

Недавна дешавања на Твиттер -у

Твиттер, као и ривал друштвених медија Фацебоок, почели су додавати ознаке постовима на својим платформама због лажних или обмањујуће тврдње о америчким председничким изборима у новембру 2020, укључујући постове бившег председника Доналда Трамп. Трумп и други су твитовали обмањујуће тврдње о побједи на изборима прије него што су утврђени коначни резултати. Твиттер је додао ознаке за обавештавање корисника о потенцијалној нетачности информација садржаних у таквим твитовима.Компаније друштвених медија последњих година су под све већим надзором јавности због тога како прате садржај који објављују корисници на њиховим веб локацијама.

8. јануара 2021. године Твиттер је трајно суспендовао Трумпов налог, наводећи „ризик од даљег подстицања на насиље“. Твиттер је објавио да твеетс би Трамп је врло вероватно подстакао људе да изврше слична кривична дела као она која су се догодила на америчком Капитолу само неколико дана раније.

Како Твиттер пријављује разноликост и инклузивност

Као део наших напора да побољшати свест о значају различитости у предузећима, нудимо инвеститорима увид у транспарентност Твиттера и његову посвећеност различитости, инклузивности и друштвеној одговорности. Прегледали смо податке које Твиттер објављује како бисмо вам показали како извештава о разноликости својих одбора и радне снаге како би читаоцима помогли у доношењу образовних одлука о куповини и улагању.

Испод је табела мерења потенцијалне разноликости. Показује да ли Твиттер открива своје податке о разноликости свог управног одбора, Ц-Суите-а, генералног менаџмента и запослених уопште, што је означено са ✔. Такође показује да ли Твиттер разлаже те извештаје како би открио разноликост себе према раси, полу, способностима, статусу ветерана и ЛГБТК+ идентитету.

Твиттер Диверсити & Инцлусиве Репортинг
Трка	Пол	Способност	Статус ветерана	Сексуална оријентација
Управни одбор
Ц-Суите
Општи менаџмент	✔ (само у САД)	✔
Запослени	✔ (само у САД)	✔