Колико су приватни брендови важни
Шта је приватни бренд?
Приватни бренд је роба која се производи и продаје под именом одређеног трговца на мало, конкуришући производима робне марке. Такође се назива „приватна марка“ или „робна марка продавнице, "цијене приватних марки имају тенденцију да буду ниже од цијена национално признатих производа робних марки. Предмети приватних марки могу малопродавцима, попут супермаркета, пружити боље маржа него робну марку коју такође носе.
Како функционише приватни бренд
Робне производе приватне марке обично производи трећа страна или произвођач по уговору, често на истим производним линијама као и други брендови. Могу се разликовати само по означавању или бити потпуно јединствени. Приватно брендирање је исплатив начин производње производа без улагања у велике производне погоне, дизајнере, особље за осигурање квалитета или специјализовано предузеће ланац набавке. Користећи помоћ у спољној производњи, трговац може понудити широк асортиман робе приватних робних марки која привлачи купце који воде рачуна о трошковима, као и потрошаче врхунских производа.
Главне предности приватног брендирања укључују омогућавање малопродавцима да понуде већу разноликост и досегну ширу публику, а да притом задрже контролу над својим маркетингом и имиџом.
Предности и недостаци приватног бренда
Роба приватних марки нуди неколико предности трговцима. Ово укључује проширену линију производа, која трговцима омогућава да понуде већи избор производа, привлачећи потрошаче који воде рачуна о трошковима и врхунске цене. Приватни брендови такође дозвољавају контролу над маркетингом, омогућавајући малопродавцу да прилагоди производ локалним потребама и укусу. Такође постоји контрола над производњом и имиџом коју дозвољава приватни бренд. Ови брендови такође могу створити осећај лојалности и генерално су исплативији од робе са именом.
С друге стране, трговац на мало може изгубити велики новац ако лоше одабере које производе да прода приватној марки. Нека робна марка може се вратити дистрибутеру или произвођачу, али многа роба приватне марке не може бити и могла би завршити на царињењу или као мртви инвентар. Такође, неки произвођачи могу захтевати минималне поруџбине, па губитак може бити значајан ако се предмет приватне марке не продаје. Такође, постоје ризици повезан са ослањањем на спољног произвођача.
Кључне Такеаваис
- Приватни брендови, познати и као робне марке приватних робних марки и продавница, производе се и продају за одређене малопродаје и имају за циљ да се надмећу са робном марком.
- Приватни брендови обично су јефтинији од робних марки и пружају трговцима веће марже.
- Многи трговци на мало нуде приватне робне марке, укључујући супермаркете, који могу понудити само органску премијску робу или јефтиније генеричке марке.
- Приватне робне марке генерално производе трећи произвођачи или уговорни произвођачи и могу бити исти као робна марка са именом, само се разликују по означавању или могу бити потпуно различити.
Пример приватног бренда
Већина трговаца има приватне робне марке. Ово се посебно односи на супермаркете, од којих многи имају више од једне приватне марке. На пример, неки супермаркети нуде јефтину приватну или генеричку робну марку и такође нуде врхунске приватне робне марке. Неки чак нуде и опцију приватног бренда само за органске производе. Често ови производи имају исти простор на полицама.
Фаст Фацт
Приватни брендови чине 15% продаје америчких супермаркета.
Други примери приватних марки укључују продавнице гвожђа које могу понудити боје приватних марки или друге артикле и фризерске салоне који могу понудити сопствене шампоне или козметичке производе. Приватни брендови супермаркета доступни су у готово свим категоријама, од личне његе и пића до зачина и смрзнуте хране.
