Дефиниција циклуса цена Едгевортх -а

Шта је циклус цена Едгевортх -а?

Едгевортхов циклус цена је образац прилагођавања цена који је резултат конкуренције између предузећа која продају исту или сличну робу - генерално, робни производи.

Иако конкуренција која ствара Едгевортхов циклус цена може краткорочно користити појединим компанијама, генерално је дугорочно штетна за те компаније.

Како функционише циклус цена Едгевортх -а

Циклус цена Едгевортх -а повезан је са тржиштима на којима су купци веома велики Цена осетљива. Ови купци су углавном забринути око постизања најниже могуће цене и биће спремни да се пребацују између компанија чак и за скромно смањење трошкова. Из тог разлога, компаније на овим тржиштима ће међусобно надгледати цене и опортунистички их смањивати ради стицања добити

тржишни удео.

Дугорочно, међутим, овај циклус може бити самоуништавајући за укључене компаније, па ће се смањити профитне маргине на дуги рок. Једино трајно решење овог проблема било би да компаније изазову већу лојалност својих купаца, али ово може бити немогуће постићи ако је предметни производ високо комодитизиран и за које постоји много конкурентских добављача то.

Фазе циклуса цена Едгевортх -а

Овај образац конкуренције у циклусу цена Едгевортх -а генерално следи три предвидљиве фазе.

У првој фази, компаније се упуштају у рат исцрпљивања у којем снижавају цене све ниже. Ако се овај циклус настави довољно дуго, цене ће достићи своје крајња цена, што значи да ће даље смањење цена довести до губитака за компанију.

У другој фази, неке компаније ће напустити стратегију снижавања цена и компаније ће почети да подижу цене негде близу места на коме су биле пре почетка снижавања цена.

У трећој фази, започеће још једна серија снижавања цена јер се компаније поново труде да смањењем цена стекну тржишни удео.

Овај циклус се може понављати у недоглед јер су производи који се продају релативно недиференцирано и купци се лако могу пребацивати између компанија. Из тог разлога, конкуренти ће увек бити краткорочни подстицај да се врате у образац циклуса цена Едгевортх.

Посебна разматрања

Понекад ће компаније на овим типовима тржишта осетљивих на Едгевортх ценовни циклус често уживати у скромној лојалности својих купаца. То може створити подстицај за те компаније да заузму супротан став и задрже или повећају своје цене, док се друге боре да их смање.

На пример, у случају бензинских пумпи, купци могу бити осетљиви на цену, али ће такође радије куповати са бензинских станица које су им најближе или су им врло погодне (у близини радног места, тржног центра, итд.).

Из тог разлога, бензинска пумпа која се налази на добром подручју - на пример близу улаза у брзи пут - такође може ићи против тренда Едгевортх -овог циклуса цена и одржавати или повећавати цене у време када конкуренција смањује њих. Ако довољно купаца те компаније остане лојално, противнички играч би могао зарадити више новца него да је покушао да се такмичи снижавањем цена.

Историја циклуса цена Едгевортх -а

Када се исцртају на графикону, цене у Едгевортх-овом циклусу цена расту, а затим падају постепено опадајући узорак степеница или зубаца. Из тог разлога се сматра асиметричним циклусом цена.

Појам конкурентног, динамичног, асиметричног циклуса цена датира од Францис Исидро Едгевортх (1845-1926), економиста и статистичара. У једном од својих великих дела, сакупљених у Радови у вези са политичком економијом (1925), он је тврдио да би, када би се гранични трошкови повећавали (или би предузећа у екстремном случају била ограничена капацитетом), цене предузећа поткопавали једни друге како би стекли тржишни удео, све док цене нису биле довољно ниске да их једна компанија може профитабилно подићи и опслуживати преостале потражња.

Међутим, тек 1988. године теорија Едгевортх Прице Цицле -а је формализована - и добила њено име - у раду економиста Ерица Маскин и Јеан Тироле, "А Тхеори оф Динамиц Олигополи, ИИ: Прице Цомпетитион, Кинкед Деманд Цурвес анд Едгевортх Цицлес", објављени у Ецонометрица.

.